Mardi et au-delà: à quel point les millénaires aiment-ils contribuer

Les millénaires sont connus pour leurs selfies, filtres Snapchat, télé-réalité et - dons de bienfaisance? Oui, la génération réputée pour son égoïsme et sa gratification instantanée présente apparemment aussi des tendances philanthropiques.

À la lumière de la période des fêtes - et avec Giving Tuesday (le jour de la bienfaisance annuel après le Cyber ​​lundi) - nous avons examiné comment et pourquoi les milléniales aiment donner.

Les dons du millénaire pour de bon

Derrick Feldmann est le chercheur principal du Millennial Impact Project et l'auteur de «Social Movements for Good». Selon lui, la génération Y (de 18 à 34 ans en 2015, selon le Centre de recherche Pew) aime donner et être empouragée par l'empathie. Ils s'attachent particulièrement aux causes sociales.

Et tandis que les générations passées ont certainement ressenti le même genre de remorquage empathique et ont mis la main dans le sac, le don du millénaire se distingue par les nouvelles technologies et les méthodes en ligne de don. "Vouloir vouloir s'impliquer est toujours le même, c'est la méthode et la transaction qui sont différentes", dit Feldmann.

Les générations du millénaire aiment faire des transactions avec des organisations à but non lucratif de la même manière qu'avec des organisations à but lucratif, dit Feldmann. Ils veulent agir immédiatement, qu’il s’agisse d’une commande en un clic sur Amazon ou d’un don en ligne à Centraide. Et ils ne donnent pas forcément toujours aux institutions. Ils donnent parfois directement aux gens ou à des campagnes de financement participatif, par exemple.

Les options de dons en ligne et mobiles sont plus fréquemment utilisées par les millénaires que les autres canaux, comme le publipostage direct, selon Steve MacLaughlin, vice-président des données et des analyses chez Blackbaud, une entreprise de logiciels cloud qui a longuement étudié les dons américains.

Pourtant, si les membres de la génération Y constituent le groupe de population le plus important aux États-Unis, ils ne représentent que 10,5% de la population des donateurs, déclare MacLaughlin. Il explique que le faible niveau de participation est le reflet de l’état de la vie de la millénaire.

Mais bien qu'ils ne soient pas dans leurs meilleures années, les Millennials ont créé leur propre créneau de bienfaisance. Ils montrent une plus grande probabilité de donner aux œuvres de bienfaisance pour enfants, aux organisations de défense des droits de l’homme et aux causes du développement international que les autres générations, dit MacLaughlin. Ils ont également une préférence plus grande pour les dons au détail et en milieu de travail.

«Lorsque nous examinons les dons au détail, les fonds de caisse donnent ou donnent où une partie du produit d’un produit ou d’une entreprise est reversée à une œuvre de bienfaisance», déclare MacLaughlin. «Vous les voyez graviter vers ceux-là. D'une certaine manière, cela peut compenser le fait qu'ils ne donnent peut-être pas autant que les baby-boomers ou la génération silencieuse, mais lorsqu'ils se voient offrir la possibilité de donner dans le cadre de leurs comportements de vente au détail, de consommation ou de travail, ils ' re choisir de donner à travers ces mécanismes."

En fait, selon l’étude RSE Millennial RSE 2015 de Cone Communications, plus de neuf millénaires sur dix changeraient de marque.

La société de lunettes Warby Parker a annoncé qu'elle s'associait avec des organisations à but non lucratif telles que VisionSpring pour distribuer une paire de lunettes à une personne dans le besoin pour chaque paire de lunettes vendues, selon le site Web de l'entreprise. Le détaillant de chaussures Toms est connu pour sa campagne «un pour un», dans laquelle il promet d'aider une personne dans le besoin pour chaque produit acheté.

"Je pense que plus que les autres générations, il existe une réponse positive à ces types de marques où le bien social fait partie de la philosophie de l'entreprise et de la manière dont elles gèrent leurs affaires", déclare MacLaughlin.

Donner des vacances

Cet esprit de générosité offrira de nombreuses occasions de s'exprimer en cette saison des vacances, qu'il s'agisse de volontariat et de courses caritatives ou encore d'offres de vente au détail philanthropiques.

Chez The Body Shop, le détaillant affirme que pour chaque cadeau de Noël spécialement choisi acheté pendant la saison des vacances, il aidera à restaurer un mètre carré de forêt tropicale pour protéger les créatures en voie de disparition. Chez Hollister, pour chaque manteau d'hiver vendu dans ses magasins à travers les États-Unis et en ligne du 29 novembre au 13 décembre, le détaillant promet qu'un nouveau manteau Operation Warm sera offert à un enfant dans le besoin, jusqu'à 10 000 manteaux.

Ces types de nouvelles prises sur les dons traditionnels pourraient être tout à fait au rendez-vous des millénaires. Après tout, Feldmann a déclaré: «Les Millennials traitent tous les actifs qu’ils ont en égaux, c’est-à-dire les actifs de temps, de compétences, de réseau social et d’argent."

Les millénaires peuvent choisir de donner l'un de ces actifs à Giving Tuesday, une journée mondiale de la charité qui se tient le mardi après Thanksgiving pour contrer les dépenses engagées le vendredi noir. Cette année, le cinquième versement sera le 29 novembre.

Les participants peuvent participer en faisant un don directement à l'organisme de bienfaisance de leur choix, en donnant de leur temps ou en faisant des emplettes auprès de détaillants qui donnent en retour. L’année dernière, Old Navy s’était engagée à faire don de 1% des dépenses totales des clients effectuées avec une carte de crédit Old Navy (ou autre marque Gap Inc.) le mardi de la donation (jusqu’à 75 000 $).

Au-delà des millénaires, Blackbaud prévoit des dons record mardi en dons cette année.

Regarder vers l'avant

Bien que la génération du millénaire ne soit pas la génération la plus généreuse de dons, MacLaughlin pense qu’elle a des perspectives de bienfaisance prometteuses et que les détaillants et les organisations à but non lucratif seraient bien avisés de prendre conscience de leurs habitudes.

«Je pense que lorsque nous examinons les données, nous observons des signes très encourageants indiquant que les millénaires continuent d’intensifier leur implication dans le secteur des biens sociaux», a-t-il déclaré. "Je pense que ce que nous attendons avec le temps, c'est qu'ils augmentent leur engagement, leur bénévolat et leurs dons."

Courtney Jespersen est rédactrice à Investmentmatome, un site Web sur les finances personnelles. Courriel: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

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