Impact Investing: Les sacs de vacances pré-remplis de 10 $ de Safeway: économies ou escroquerie?

Par Susan Lyon

Si vous entrez dans un Bay Area Safeway en cette saison des vacances, vous verrez une pyramide de sacs bruns remplis d'épiceries en attente de contrôle, étiquetés «10 $: aidez-nous à vaincre la faim».

C’est un bon sentiment, bien sûr. Les acheteurs sont encouragés à acheter un sac d’épicerie de 10 dollars à donner à la banque alimentaire Second Harvest dans le cadre de la collecte de nourriture de Safeway; on nous dit que cela suffit pour nourrir toute une famille. Safeway explique que tout ce que vous avez à faire est d’acheter un sac à la caisse, puis de le déposer dans un bac à dons situé de l’autre côté de la caisse.

Facile gagnant-gagnant, non? Regardons de plus près.

Quelle est la vraie valeur du sac de 10 $?

Nous avons examiné le contenu des sacs et les prix de chaque article emballé individuellement pour explorer plus avant.

Nous avons acheté chaque article séparément puis avons fait le calcul. Le coût total de l’achat indépendant de tous les articles s’établissant à 11,59 dollars, il est donc possible d’économiser 1,59 dollar, voire un peu moins si vous n’avez pas besoin du sac en papier si vous les achetez collectivement dans le sac de 10 dollars. En achetant ces produits d'épicerie pré-emballés ensemble, vous économiserez de l'argent, que vous souhaitiez les donner ou non à une banque alimentaire.

Voici ce que nous avions acheté dans notre sac:

Produit alimentaire dans le sac:	USD ($)
Boîte de maïs	0.79
Canette de sauce aux canneberges	1.00
Boîte de tomates en dés	0.89
Sac de riz	1.49
Boîte de spaghettis	1.00
Boîte de macaronis au fromage	0.84
Boîte de farce sur la cuisinière	1.99
Boîte de saltines (grande)	3.49
Frais de sac brun	0.10
Total	$11.59
(Total estimé avec la carte de club)	($10.60)

Ironiquement, il s’avère que les acheteurs peuvent réellement économiser de l’argent sur ces articles d’épicerie - qu’ils les achètent pour eux-mêmes ou pour d’autres. Notez que la plupart d’entre eux sont des marques génériques plutôt que des marques plus sophistiquées. (Le macaroni au fromage que nous avons n’est même pas la marque Kraft!)

Méfiez-vous des marges des épiceries: Safeway en profite-t-il toujours?

Safeway demande 10 $ le sac pour ce qui coûterait sinon 11,59 $ (sans carte Club) - mais nous ne pensons pas que cela soit purement dû au cœur du géant de l’épicerie. Ce n’est en effet pas l’affaire la plus altruiste de l’histoire de l’humanité.

Est-ce qu'ils ne font que décharger les stocks excédentaires que les consommateurs n'achètent pas?

Quoi qu'il en soit, Safeway réalise toujours un bénéfice sur la vente de ces produits, car la société ne les vend pas à des prix équivalant au prix coûtant. D'après les moyennes historiques, nous savons déjà que les marges bénéficiaires des épiceries sont énormes. Les céréales représentent en moyenne 44%, les conserves étant l’un des produits les moins marqués avec 26%, car elles durent.

Stocker ce sac de riz coûte moins de 1,49 dollar à Safeway.

Cela dit, Safeway traverse une période difficile avec des données financières instables et des marges bénéficiaires minces au cours de la dernière année. La concurrence dans les épiceries est féroce et la société tente de rester sur un terrain stable.

Mieux que rien: Pourquoi la psychologie du don de soi

Oui, la campagne de vacances de Safeway vaut mieux que rien. La raison principale en est que la présence physique des sacs de dons à la caisse rappelle aux clients qu’ils risquaient autrement d’oublier qu’ils avaient l’intention de faire un don ou de faire quelque chose de charitable, si petit soit-il.

Ce principe est similaire au principe du bouton «Souhaitez-vous faire un don de 1 $ à la recherche sur le cancer» qui apparaît maintenant lorsque vous passez votre carte dans diverses épiceries et pharmacies? C’est aussi facile de dire oui que non - c’est (presque) aussi facile de faire un don que de ne pas le faire. La psychologie du don est fascinante; les gens font mieux lorsqu'ils sont présentés avec des options simples et concrètes.

Autres facteurs à considérer lors d'un don:

Si vous n’êtes pas vendu avec l’idée du sac à 10 $ comme le nôtre, songez à faire don de la nourriture de l’une de ces façons les plus efficaces.

• Trouvez le moyen le plus efficace de faire un don à votre cause de choix: Faire un don en argent à votre banque alimentaire locale est la meilleure façon de procéder par dollar dépensé, car vous pouvez vous assurer que votre argent est alloué exactement comme il est nécessaire pour les responsables de l’organisation de votre choix. De plus, vous épargnerez le temps nécessaire aux autres pour trier tous les aliments donnés en veillant à ce que tout ne soit pas mal passé. Cela dit, si vous essayez de nettoyer votre garde-manger, ces dons sont également très appréciés!
• Savoir ce dont on a le plus besoin: Découvrez ce que les banques alimentaires ont le plus besoin de cette saison de vacances. Ils ont toujours besoin de produits non périssables secs ainsi que de la plupart des aliments en conserve.
• Considérez la santé de la nourriture donnée: Les Américains défavorisés doivent aussi bien manger. Nous pensons que Safeway aurait pu faire mieux que le sac rempli de glucides hautement transformés qu’ils envoient aux banques alimentaires.

Pour en savoir plus, faites un don en ligne ou faites du bénévolat auprès de la Banque alimentaire Second Harvest durant la période des fêtes, veuillez visiter le site suivant:

Pour trouver d’autres endroits où donner de la nourriture, veuillez visiter le localisateur de la banque alimentaire Feeding America’s.