Black Friday Eve? L'histoire du jeudi gris

Ce sont d’abord les magasins qui ont ouvert leurs portes à 6 heures le vendredi. Puis minuit jeudi. Maintenant, les magasins ont commencé à présenter leurs aubaines du vendredi noir en plein milieu du dîner de Thanksgiving - ou même plus tôt.

Connu sous le nom de Jeudi gris, les partisans et les détracteurs de ce début de saison de magasinage des Fêtes sont prématurés. Comment ce changement est-il survenu et que signifie-t-il pour vous?

Vacances commencent à ramper

Chaque année, les ventes commencent un peu plus tôt. Ce phénomène, appelé fluage des vacances, n’est pas propre au Black Friday et a été observé lors de la Saint-Valentin, de la Fête des Mères et de Pâques.

Le changement s'est produit progressivement. Bien que les heures d'ouverture du vendredi à 6 heures du matin fussent monnaie courante il y a 10 ans, ce n'est que depuis plusieurs années que les magasins repoussent leurs heures encore plus lentement, comme le montre un graphique sur Inlander.

En 2006, les lanceurs de tendances Black Friday tels que Walmart, Target, Toys R Us et Best Buy ont ouvert leurs portes à 5 ou 6 heures du matin. De 2007 à 2008, les ouvertures de certains magasins ont commencé plus tôt, à 4 heures du matin, mais ce n'est qu'en 2009 que Toys R Us a ouvert ses portes à minuit pour Thanksgiving. L'année suivante, Walmart fit de même, alors que Toys R Us déménageait encore plus tôt, à 22 heures. le jour de Thanksgiving.

En 2011, un certain nombre de grands détaillants ont ouvert leurs portes à minuit, tandis que Toys R Us et Walmart ont continué à pousser plus tôt, à 20h et à 21h. Les acheteurs cherchant des heures plus traditionnelles pourraient se tourner vers Sears et JCPenney, qui a ouvert ses portes à 4 heures du matin.

En 2012, Target et Sears ont rejoint Walmart et Toys R Us pour l'ouverture de la soirée de Thanksgiving. Et l’année dernière, tous les grands détaillants de la liste - Walmart, Target, Toys R Us, Best Buy, Sears, Macy’s, Kohl’s et JCPenney - avaient adopté jeudi soir pour débuter leurs ventes. Toys R Us continue de devancer la plupart de ses concurrents en ouvrant ses portes à 17 heures. Jeudi de l'année dernière.

Les consommateurs se sont rapidement adaptés aux nouvelles heures. En 2012, 10% des acheteurs lève-tôt se trouvaient dans les magasins à 20h. sur Thanksgiving, selon la Fédération nationale du commerce de détail, alors que 28% d’entre eux y étaient arrivés avant minuit et 46% avant 6 heures le lendemain.

Parmi les records l'année dernière, Kmart a ouvert ses portes jeudi à 6 heures et est resté ouvert pendant 41 heures d'affilée. Les années précédentes, le magasin avait fermé pendant plusieurs heures à partir de 16h. afin de permettre à ses clients et employés une pause de Thanksgiving.

Mais tous les magasins ne sont pas en faveur de la tendance. L’année dernière, Nordstrom, Trader Joe’s, Burlington Coat Factory, BJ’s Wholesale Club, Costco, Home Depot, Menards, TJ Maxx, P.C. Richard & Son, Dillard’s et Marshalls sont tous restés fermés pour Thanksgiving. Certains détaillants ont même publié des déclarations expliquant leur opposition à Grey Thursday.

Pourquoi devenir gris?

Pour les détaillants, un vendredi noir précoce signifie une plus grande opportunité de revenus, une possibilité attrayante, car les entreprises se démènent pour atteindre leurs objectifs de fin d'année, en particulier les années où la saison des achats des fêtes est plus courte. (2012 et 2013 étaient de telles années.) Étant donné que les détaillants s'efforcent de suivre leur concurrence et qu'un nombre croissant de magasins font un bond dans le train, d'autres suivront certainement.

La présence croissante des détaillants en ligne en tant que concurrents constitue un autre facteur de motivation des vacances. Comme ils sont toujours «ouverts», les magasins sur le Web sont mieux placés pour lancer leurs ventes plus tôt. Ils n'ont pas besoin du même type d'employés que les détaillants physiques pour supporter l'afflux de clients. Pour être compétitifs, les entreprises traditionnelles prolongent leurs heures de travail. Et, pour que ce plan fonctionne, les clients doivent manifester leur intérêt.

Du côté des consommateurs, le fait d’avoir des ventes précoces au Black Friday signifie plus de possibilités de bonnes affaires, d’autant plus que les heures d’ouverture varient considérablement. Vous ne pouvez pas être à deux endroits à la fois, mais vous pouvez vous rendre à Best Buy lors de la soirée de Thanksgiving pour avoir ses portes et avoir encore le temps d’être à Nordstrom lorsque les portes s’ouvriront le vendredi.

Pourquoi coller avec le noir?

Malgré les avantages, tout le monde n’a pas adopté le Jeudi Gris. La pratique a été critiquée pour son empiétement sur Thanksgiving, une fête destinée à refléter la gratitude et la famille, plutôt que le consumérisme. Les critiques soulignent également que le fait d'avoir des heures d'ouverture plus tôt signifie que moins d'employés des magasins auront l'occasion de célébrer les vacances.

Certains consommateurs choisissent de ne pas participer afin d'éviter le pire de la foule jeudi soir. En raison des ventes initiales, les magasins qui lancent les ventes de Thanksgiving voient leurs clients diminuer le vendredi noir.

Horloge ne pas revenir en arrière

Il y a quelques années, Grey Thursday avait à peine émergé. Maintenant, il est là pour rester. Donc, avant de partir chercher les meilleures affaires de la saison, assurez-vous de faire le plein pour le déjeuner de Thanksgiving.

Écrit par Melinda Szell

C'est l'image de jeudi via Shutterstock