Comment utiliser le site Web de votre entreprise pour mieux l'embaucher

Il semble que chaque jour j'entende davantage d'employeurs me dire combien il est difficile d'embaucher en ce moment.

Nous avons le taux de chômage le plus bas depuis 10 ans Plus d'emplois que jamais, et un record de temps d'embauche - près de 30 jours. Les employeurs sont constamment à la recherche de moyens d'obtenir un avantage, mais je ne vois pas beaucoup d'entre eux en utilisant les techniques que j'utilise chaque jour comme un acheteur de contenu en ligne.

Au lieu de cela, je vois les mêmes listes d'exigences et des qualifications qui n'offrent aucune bonne raison pour qu'un candidat potentiel choisisse une compagnie plutôt qu'une autre.

Voici quelques techniques simples pour rechercher votre public, améliorer le référencement et fournir des informations correspondant à ce que vos candidats potentiels veulent voir le plus. Si vous voulez en savoir plus sur la façon d'embaucher les meilleurs candidats pour votre entreprise, consultez mon article sur le recrutement de hacks pour vous aider à recruter les meilleurs talents.

Sachez comment vendre votre culture d'entreprise

Pourquoi quelqu'un voudrait-il Travaillez pour votre entreprise?

À une époque où les offres d'emploi regorgent d'emplois, qu'offrez-vous pour attirer l'attention de quelqu'un? Vous voulez être en mesure de répondre à ces questions sur votre page de carrière avec des détails concrets sur la culture et les politiques de votre entreprise.

Évitez les clichés qu'une entreprise peut utiliser pour se décrire, comme «nous valorisons nos employés». et apprenez exactement ce que les personnes dans les rôles que vous embauchez veulent et ne veulent pas voir dans leur travail idéal.

Commencez par vous rendre sur Glassdoor et recherchez les titres d'emploi pour lesquels vous avez loué, mais laissez le champ de localisation vide. Maintenant, cliquez sur l'une des entreprises qui embauche pour ce poste dans la colonne de gauche, puis cliquez sur "avis" dans le centre pour voir ce que les employés ont dit à propos d'une entreprise en particulier.

Dans ces commentaires, vous verrez "Ou des choses que les employés n'aimaient pas. Lisez-les pour plusieurs entreprises différentes jusqu'à ce que vous ayez une liste d'au moins cinq plaintes qui reviennent à plusieurs reprises que vous pouvez transformer en «avantages» sur le travail dans votre entreprise.

Ainsi, par exemple, si vous avez plusieurs personnes qui se plaignent Le fait d'être obligé de travailler pendant les vacances, et de donner congé, c'est un «pro» qui répond directement à quelque chose que vos employés potentiels disent qu'ils aiment. Comme je vais le démontrer, ce sont les informations que vous pourrez utiliser sur votre page Carrières et dans vos offres d'emploi.

Ensuite, regardez vers l'intérieur. Parlez à vos employés et découvrez ce qu'ils aiment le plus au sujet de l'emploi et des avantages de votre entreprise - l'équipement, les installations, l'emplacement, leurs collègues, et ainsi de suite. Ils sont susceptibles d'avoir de bonnes idées que vous n'avez peut-être pas considérées.

Enfin, rendez-vous sur Google et recherchez à nouveau des titres d'emploi spécifiques. Par exemple, si vous embauchez des réceptionnistes, recherchez «réceptionniste». Si le poste est en demande, vous verrez des annonces en haut de la page, comme celle-ci:

Les annonces Google sont généralement diffusées bien documenté et constamment testé. Il est donc prouvé que l'affichage de la fourchette de salaire, «l'embauche immédiate» et «aucune expérience nécessaire», donne des résultats. Ce sont d'excellentes informations que vous pouvez utiliser sur votre page de carrière et dans les descriptions d'emploi.

Certaines entreprises hésitent à inclure des offres d'emploi d'information sur la rémunération. Mais, en conseillant les clients, nous recommandons presque toujours qu'ils affichent la fourchette de salaire pour chaque poste.

Tout d'abord, il décourage les gens qui veulent plus que ce que vous pouvez vous permettre de demander. C'est bon. Vous ne voulez pas qu'un bon candidat passe par le processus d'embauche seulement pour savoir quand vous faites l'offre que vous ne pouvez pas vous permettre.

Deuxièmement, imaginez un candidat qui a déjà un emploi et qui envisage de le faire. le tiens. C'est un scénario très probable lorsque les taux de chômage sont bas. Même si vous avez une page solide de carrière qui souligne toutes les raisons pour lesquelles votre entreprise est idéale pour travailler, les candidats potentiels pourraient rechigner sans une fourchette de rémunération. Postuler pour un emploi n'est pas quelque chose qu'un bon candidat prend à la légère. Cela peut vouloir dire un polissage complet de leur curriculum vitae et de leur profil LinkedIn, de multiples entretiens, et le bouleversement qui accompagne le fait de quitter un emploi et d'en commencer un autre.

Si les candidats ne peuvent pas être sûrs que la fourchette de salaires correspond au moins à ce qu'ils sont en train de faire, ils hésiteront à postuler. Comme vous, ils ne veulent pas passer par un long processus d'embauche seulement pour trouver un écart financier qui ne peut être franchi.

Créez une page de carrières qui fonctionne comme une agence de recrutement

OK, commençons

Nous allons commencer par l'appliquer à la page de base de votre page Carrières afin qu'il soit plus facile pour les employés potentiels de vous trouver à l'aide de la recherche, et plus attrayant pour eux de cliquer sur vos carrières. page et application

Vous n'êtes pas familier avec le référencement? Cela signifie «optimisation des moteurs de recherche». Dans le contexte d'une page sur les carrières, cela signifie fournir de l'information de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre la raison d'être de votre page. Votre objectif est d'être aussi proche que possible des meilleurs résultats de recherche, afin que les internautes soient plus susceptibles de voir et de cliquer sur votre page. Cela commence par la personnalisation de vos métadonnées; En fonction du fonctionnement de votre site Web, vous pourrez peut-être le faire vous-même, ou vous devrez peut-être parler à un webmaster ou à un informaticien pour l'aider avec les mises à jour.

Jetons un coup d'œil à la page carrière de 23andMe. Dire que j'étais intéressé à trouver un emploi avec eux et a fait une recherche comme "23andme emplois" sur Google

Ce sont les deux premiers résultats que je vois:

Le premier résultat est la page carrières de 23andMe, ce qui est génial, mais 23andMe ne met nullement en avant leurs métadonnées. Vous avez un titre de méta: "Careers - 23andMe" qui utilise seulement 17 des 55 caractères avec lesquels ils doivent travailler. Cet espace pourrait être utilisé pour mieux inciter les internautes à cliquer et afficher la page. Par exemple, il pourrait dire: "Emploi 23andMe - Parcourez nos offres d'emploi et appliquez." Ce n'est pas de la poésie, mais il utilise l'espace.

Regardons maintenant la méta description, le paragraphe qui apparaît sous le titre Résultats de la recherche. Dans ce cas, il commence par un «et» et manque de contexte et de pertinence pour quiconque n'a jamais visité son site. Après cela, vous avez un gros lien vers leur page "Désolé, cette position n'est plus disponible", et un lien vers leur application générale. Rien de très excitant, et cela ne semble pas très pertinent.

Maintenant, regardez le deuxième résultat de recherche de Glassdoor, un service Web que les entreprises paient pour faire connaître leurs offres d'emploi et générer des applications. Le résultat de recherche Glassdoor vous indique exactement ce que vous pouvez faire si vous cliquez sur le lien de recherche d'emploi dans 23andMe. Vous apprendrez aussi qu'ils ont 49 emplois disponibles et que Glassdoor vous donnera des salaires, des évaluations, et ainsi de suite.

Quel lien seriez-vous le plus susceptible de cliquer sur? Alors que le fait d'être dans le top des résultats de recherche obtient probablement 23andMe plus de clics, je parie qu'ils perdent beaucoup pour le titre meta et la méta description de Glassdoor. Cela signifie que 23andMe manque beaucoup de trafic organique sur son site web et que beaucoup d'applications gratuites sont envoyées via son propre site web.

Mettre à jour son titre et sa description mettrait non seulement 23andMe à l'aspect plus professionnel

Voici un modèle de base que vous pouvez utiliser pour votre titre de méta: Carrières chez [nom de l'entreprise] -voir nos positions ouvertes et postuler. En voici un pour la description des méta: Parcourez les nouvelles offres d'emploi sur la page carrière officielle de [nom de l'entreprise]. Nous offrons [trois choses que votre recherche a montré aux employés potentiels sont intéressés, tels que les horaires flexibles, la rémunération concurrentielle et les possibilités d'avancement.] Appliquer dès aujourd'hui! Gardez la description de méta sous 160 caractères, ou Google la supprimera.

Faites maintenant une recherche pour "[le nom de votre entreprise]". Avez-vous des liens non pertinents, comme la page "Désolé" de 23andMe? Si c'est le cas, vous aurez besoin de NoIndex ces pages. Encore une fois, selon le fonctionnement de votre site, vous devrez peut-être demander de l'aide informatique à ce sujet.

Sur votre page de carrière, pensez à la meilleure façon d'organiser l'information. Au sommet, vous voudrez parler aux chercheurs d'emploi de votre entreprise et de votre culture. Utilisez les données que vous avez recueillies plus tôt pour mettre en évidence les points positifs. Vous voudrez également que les médias sociaux suivent les boutons afin que les personnes qui visitent mais ne trouvent pas un travail qui leur convient peuvent rester en contact. Idéalement, les boutons des médias sociaux les relieraient à des comptes de médias sociaux spécifiques aux carrières qui existent principalement pour partager des informations sur les positions ouvertes et la culture d'entreprise.

De plus, vous aurez bien sûr besoin de liens vers les emplois individuels que vous embauchez sur votre page Carrières, avec de courtes descriptions de chaque emploi. Les liens devraient être le titre du poste, avec au moins un détail qui attire les candidats.

La page des carrières pour un poste de réceptionniste peut être:

Réceptionniste - gagner 14 $ - 18 $ par heure. Aucune expérience requise.

Venez travailler dans notre magnifique nouveau bureau avec un personnel de premier ordre, gagnez beaucoup d'argent et vous entraînez au travail. Apprenez-en davantage sur le poste et postulez dès aujourd'hui!

Chaque offre d'emploi devrait mettre davantage l'accent sur les avantages de l'emploi, et pourquoi les candidats aimeraient travailler pour votre entreprise, tout en mentionnant uniquement les exigences absolument nécessaires. Si vous êtes intéressé, BetterTeam propose des modèles de description de travail que vous pouvez utiliser pour créer des offres pour les emplois les plus populaires.

Les offres d'emploi doivent également comporter des boutons facilitant le partage des messages via les réseaux sociaux, e-mail et SMS. Pour un meilleur marketing des médias sociaux, assurez-vous d'écrire des méta descriptions sociales distinctes. La plupart des plates-formes de site Web ont des plugins qui vous permettent d'écrire des méta descriptions distinctes pour les médias sociaux. Dans WordPress, par exemple, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO

Ainsi, par exemple, la méta description sociale de Twitter pour notre poste de réceptionniste pourrait être une version de 140 caractères de la brève description de poste de notre page principale. inclut probablement des hashtags comme #jobs, #receptionist et #officejob. De cette façon, si quelqu'un partage votre travail sur les réseaux sociaux, le texte qui apparaît automatiquement sur le mur Twitter de quelqu'un est déjà optimisé pour le social.

Enfin, pour une meilleure visibilité, votre page Carrières devrait être sur un site mobile. Il s'agit d'une norme web de base maintenant, et Google récompense les sites mobiles avec de meilleurs classements, mais je suis toujours surpris de voir combien de pages de carrière sont terribles et difficiles à naviguer depuis un écran mobile.

Finalement, si vous êtes prêt Pour embaucher, ne négligez pas le site Web de votre entreprise. Suivre ces conseils devrait augmenter vos candidats, et une fois que c'est fait, devrait avoir un bénéfice à long terme.