Que vaut un nom de domaine? |

Que vaut un nom de domaine? J'ai des raisons d'écrire à ce sujet aujourd'hui, à cause de la correspondance par courriel. Aujourd'hui, j'ai quelqu'un qui essaie de me vendre swot.com pour 600 000 $. Oui, vous avez bien lu, c'est 600 000 $, comme dans six cent mille dollars.

Il y avait un fil prévisible:

• Il m'avait choisi à cause de mon travail, disait son premier courriel. J'écris et je parle de SWOT parfois, donc je suppose que je suis apparu dans une recherche.
• J'ai mordu, répondu à son e-mail et lui ai demandé combien
• Il a répondu: 600 000 $. (Pas seulement cela, c'était un message électronique normal et poli.)
• Notant que son anglais n'était pas natif, je pensais que peut-être lui et moi étions confus au sujet de l'utilisation des virgules et du formatage des devises. Je lui ai envoyé un courriel pour lui demander s'il voulait vraiment dire six cent mille dollars américains.

Au cas où vous n'étiez jamais sur le marché du domaine, ils sont achetés et vendus. Il y a quelques années, quelqu'un a payé 7,5 millions de dollars pour «business.com». Je connaissais un étudiant de l'Université de l'Oregon qui s'est soutenu il y a cinq ans en achetant et en vendant des noms de domaine. Je possède personnellement plus d'une douzaine, y compris des noms vitaux (pour moi et les miens), tels que le domaine pour ce blog et plusieurs autres. Je possède des noms de domaine pour certains de mes enfants, ceux dont les noms étaient disponibles en tant que domaines. J'ai enregistré moi-même tous, je ne les ai pas achetés. Palo Alto Software, mon entreprise, possède environ une centaine de noms de domaine, dont beaucoup (bplans.com, par exemple, et bizplans.com) que j'ai enregistrés en premier, au début de 1995.

Donc, voici le (édité pour l'orthographe et grammaire seulement) avant-dernier e-mail dans le fil, de lui à moi:

Oui, c'est vrai, c'est le prix.

Je pense que vous êtes surpris parce que vous n'êtes pas de ce marché, mais je Je peux vous dire que chaque année, le prix va augmenter. Ce swot.com est l'un des meilleurs noms.com sur le marché et j'ai beaucoup d'offres sur ce nom. Si vous connaissez une entreprise qui a besoin d'un tel nom, je serai ravie de faire affaire avec vous.

J'allais simplement ignorer cet e-mail. Ce prix est littéralement trois ordres de grandeur trop élevé. Je paierais 600 $. Il n'y avait donc aucun intérêt à ce que je réponde. Mais alors j'ai pensé que ma réponse pourrait faire un blog décent et pourrait éventuellement vous être utile. Alors voici:

Je ne sais pas ce que vous entendez par "pas de ce marché". Je ne suis pas de [nom du pays omis ici], mais je suis sur le web depuis 13 ans, je possède une douzaine de noms de domaine personnellement, et ma société en possède plus de 100. Nous les avons achetés plusieurs fois et refusé des offres plus de fois que nous les avons achetés.

Le mois dernier, nous avons été invités à participer à une vente aux enchères. [nom de domaine omis], "ce que vous pensez serait un bon nom de domaine pour une entreprise qui vend des logiciels de plan d'affaires. Une heure avant la clôture, l'offre était inférieure à 2 500 $. Moins de 10 offres ont été faites. Nous n'avons même pas soumissionné. Pourquoi? Parce qu'au moment où vous avez un domaine établi qui fonctionne déjà - nous recevons près d'un million de visiteurs par mois sur notre réseau de sites Web - un nouveau domaine est beaucoup moins intéressant. Il est très difficile de le prendre sans diluer votre effort de marketing.

Il y a parfois des valeurs spéciales. Par exemple, après que bplans.com ait été bien établi, quelqu'un nous a proposé bplan.com, dont il était propriétaire, et récupérait du trafic destiné à bplans.com. Nous avons acheté celui-là. Pour 2 000 $. Et nous avons acheté paloalto.com en 1998, et nous avons payé plusieurs milliers pour cela, parce que notre société s'appelle Palo Alto Software.

Cependant, vous n'avez aucun trafic.

[Ed. note: Il ne le fait pas. Le domaine est la propriété, mais il n'y a pas de site.] Le trafic existant est de loin le meilleur moyen de créer de la valeur dans un nom de domaine. Regardez toutes les transactions de noms de domaine très médiatisées de ces dernières années, et vous verrez le trafic déjà là. Il y aura peut-être quelqu'un qui vous paiera plus que je ne le ferai pour swot.com. Peut-être, juste peut-être, il y a une société de conseil en mettant l'accent sur l'analyse SWOT qui n'a pas de nom de domaine ou un mauvais nom de domaine et peut donc justifier la dépense. Si j'étais vous, je ferais une recherche Google sur "swot consulting" et voir qui dans les résultats a une mauvaise réputation, se présente avec un très mauvais placement ou semble avoir une raison d'investir plus que je le ferais. Par curiosité, je l'ai fait, et si c'était moi, je regarderais les gens qui ont swot-consulting.com, swotmanagement.com, et abarisconsulting.com. Ils ont un marketing sur SWOT déjà mis en place et liés - mais beaucoup plus pauvres noms de domaine.

Pourquoi je vous le dis? Ma description de travail de nos jours inclut donner des conseils à s, et je pense que cela vaut la peine d'un billet de blog à partager avec d'autres, de sorte que vous bénéficiez des conseils gratuits. Et ne pense pas que j'essaie de négocier … en fait, je suis sûr que vous obtiendriez beaucoup plus des trois entreprises que je viens de mentionner que de moi. Et bonne chance à vous.

Alors là. C'est un cas réel. Tout ce que j'ai omis, ce sont des noms qui ne feraient qu'embarrasser les gens.