Maîtriser les médias |

En tant qu'ancien reporter et producteur de reportages télévisés et professionnel des relations publiques, j'ai été des deux côtés du jeu des entrevues avec les médias. J'aime penser que j'ai un bon oeil pour ce qui fait une bonne source d'entrevue; comment mener une interview intéressante; et comment donner une interview convaincante. Il y a quelques astuces du métier qui peuvent vous faire sortir comme un pro - ce qui rendra le travail du journaliste plus facile et se traduira probablement par un meilleur placement PR pour vous.

Voici quelques conseils de base à suivre:

• Lorsqu'une campagne publicitaire génère une réponse médiatique, essayez de répondre aussi rapidement que possible à ce premier contact et aux demandes subséquentes. Reporters, éditeurs et producteurs sont à échéance constante. S'ils n'obtiennent pas ce qu'ils veulent de vous rapidement - ils n'attendront pas - ils ALLERONT à une autre source.
• Les faits d'état, pas les feux d'artifice, gardant des superlatifs au minimum.

  Prouvant que votre produit est en effet le "BEST" est presque impossible. Alors non. Indiquez simplement les avantages spécifiques de votre produit de manière factuelle. Laissez le consommateur décider quel produit est le meilleur. Tant que vous avez un produit de qualité, quelque chose qui devrait être évident au moment de la mise en œuvre d'une campagne publicitaire, votre produit n'aura pas besoin de "BEST EVER" ou de "NUMBER 1" pour afficher une image positive.

• Prononcez des phrases, pas des phrases.

  Articulez vos réponses de la manière suivante: Sujet - Verbe - Objet - RaisonExemple: "Nous (sujet) lancons (verbe) notre nouveau produit (objet) pour donner aux consommateurs une nouvelle option saine dans boissons (raison). "Cela vous aidera à donner des réponses simples et faciles à comprendre. Commencer phrases avec des phrases, tend à faire vos réponses semblent disjointes et la plupart du temps ne répond pas. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais commencer une phrase avec une phrase. Certes, certains interviewés avertis des médias peuvent le faire avec l'articulation.

• "Écho-répond" aux questions principales.

  Si un journaliste demande: "Qu'est-ce qui est génial avec votre nouveau produit?" - essayez de paraphraser et de répondre: "La grande chose au sujet de notre produit est …" Cette citation / soundbite est beaucoup plus susceptible d'être utilisé parce que cette réponse peut se suffire à elle-même sans avoir besoin d'une phrase "mise en place" dans l'article / histoire. Un reporter peut lancer cette citation partout et c'est une déclaration logique et compréhensible à propos du produit.

• Gardez les citations et les extraits sonores concis et articulés.

  Si vous devez avoir une «réponse standardisée» à une question, parlez verbalement, pas comme un robot. Une bonne règle empirique pour les longueurs de réponse: Les bonnes émissions télévisées d'émission de nouvelles TV / radio devraient être environ 4-10 secondes - quelque chose que vous pouvez parler confortablement dans environ 2 respirations normales. Rien de plus long et ça peut sembler drôler. C'est pourquoi ils s'appellent des bouchées sonores. Quoiqu'il en soit, respectez la formule SVO et il n'y a pas de véritable moyen de vous en sortir et donc de vous ouvrir à des questions embarrassantes.

• Soyez un puits, pas une fontaine

  J'entends par là que l'intervieweur de plonger et de tirer vos réponses au lieu de vomir une tirade d'informations non sollicitées. (Ne vous inquiétez pas, la plupart des intervieweurs vous «conduiront» à discuter des aspects les plus pertinents de votre produit.) Vous semblerez plus authentique et moins égoïste si vous répondez aux questions de l'interviewer de façon succincte et professionnelle. Cela est particulièrement vrai dans la publicité "lutte contre l'incendie" - lorsque votre produit / entreprise / entreprise est interviewée à la suite d'un problème.

• Parlez à l'intervieweur, pas le moyen.

  Ne soyez pas aveuglé par le "Lumières de la scène." Que vous parlez à l'éditeur d'un journal hebdomadaire de petite ville ou Oprah, considérez le journaliste comme une seule personne dans votre vaste public ciblé. Traitez l'interview comme une conversation en tête-à-tête avec le journaliste. Cela vous rendra plus à l'aise, vous permettra de penser plus clairement et vous permettra d'être plus sincère dans vos réponses.