Badwill Définition & Exemple |

Ce que c'est:

Badwill est essentiellement un dommage à la réputation d'une entreprise.

Comment ça marche (Exemple):

Supposons, par exemple, que la compagnie XYZ se rende compte qu'une de ses usines dans le nord-ouest du Pacifique n'est pas assez solide pour résister à un léger tremblement de terre. Trois ans après avoir obtenu cette information, il y a un séisme de magnitude 6,2. Comme d'autres bâtiments dans la région, l'usine s'effondre et plusieurs travailleurs sont tués. Après l'incident, les médias découvrent que la compagnie XYZ savait que le bâtiment ne pouvait pas supporter un tel danger, mais n'a fait aucun effort pour rendre le bâtiment plus sûr. L'entreprise devient la cible d'une énorme attention négative des médias, et l'incident crée une quantité considérable de badwill.

Pourquoi ça compte:

Sur les marchés financiers, la réputation a de la valeur. Les bonnes réputations attirent et fidélisent les clients et les investisseurs; mauvaises réputations font le contraire. Les scandales et autres événements qui nuisent aux réputations créent badwill, ce qui réduit la valeur pour les actionnaires.