Black Friday 'Creep' continue: comment les heures d'ouverture des magasins en 2014 se comparent à celles de 2013

Il y a dix ans, les acheteurs lève-tôt à la recherche de bonnes affaires pouvaient compter sur les soldes du Black Friday à partir de 6 heures du matin. C’est presque pittoresque de penser aux magasins qui s’ouvrent aux petites heures du vendredi matin. Les ventes du Black Friday ont tellement progressé au cours de la dernière décennie qu’elles ne sont même plus le vendredi.

Alors que les heures d'ouverture se glissent de plus en plus tôt dans Thanksgiving, les vacances sont devenues une extension du Black Friday. Désormais connu sous le nom de «jeudi gris», Thanksgiving marque le début des ventes du vendredi noir dans la plupart des grands magasins.

L'histoire du jeudi gris

Le décalage vers les heures d'ouverture est connu dans le monde de la vente au détail sous le nom de «vacance de vacances». Comme cela a été observé avec d'autres fêtes comme la Saint-Valentin et Pâques, le phénomène ne se limite pas au Black Friday, bien que le plus grand événement d'achat de l'année montré certains des exemples les plus extrêmes de celui-ci.

En 2006 encore, les principaux détaillants, dont Sears et Target, avaient ouvert leurs portes à 5 h et à 6 h le vendredi après Thanksgiving. Les heures de magasin glissent de plus en plus tôt à 4 heures du matin et même à 3 heures du matin, comme l’illustre un graphique d’Inlander.

Bientôt, Walmart et Toys R Us ouvriront à minuit pour Thanksgiving. En 2011, les ouvertures à minuit sont devenues la norme; L'année suivante, un nombre croissant de magasins ont ouvert leurs portes jeudi soir, mais à 20 heures. était la première que même Walmart, Toys R Us et Sears ont osé ouvrir. En 2013, 20h les heures d’ouverture étaient monnaie courante, certains magasins commençant les ventes encore plus tôt, à 17 ou 18 heures. Jeudi.

Les premières heures de la journée ont attiré la colère des consommateurs et des commentateurs des médias, et des nouvelles de pétitions et de boycotts ont circulé. En réponse aux critiques, les détaillants ont déclaré qu’ils ne répondaient qu'aux demandes des clients. Et, à la fin, les acheteurs sont venus. Bien que le consommateur moyen ait dépensé moins que l'année précédente, 141 millions de consommateurs en 2013, selon la National Retail Federation. Cela représente une augmentation de 2 millions par rapport à 2012.

Quoi de neuf cette année

À l'approche du Black Friday, de plus en plus de magasins ont commencé à publier leurs heures d'ouverture pour cette année. Un regard sur les heures d'ouverture moyennes pour 2014 et sur les nouveaux recorders révèle une poursuite constante du flot des vacances.

Parmi les magasins qui ont ouvert le «jeudi gris» l’année dernière, à 20 heures. a marqué le moment le plus populaire pour les portes à ouvrir. Les principaux détaillants Target, Sears, Macy’s, Kohl’s et JCPenney ont tous ouvert leurs portes à 20 heures. en 2013.

En 2014, toutefois, la norme a reculé de deux heures, à 18 heures. Jeudi. Régler pour ouvrir à 18 heures au lieu de 20 heures Cette année, Macy’s, Kohl’s et Sears ne sont pas les seuls magasins à lancer la vente à l’heure du dindon. Bon-Ton, Belk, Sports Authority et Staples accueilleront leurs clients à partir de 18h. sur.

JCPenney et Stein Mart ouvriront leurs portes à 17h. sur Thanksgiving cette année. L'année dernière, ces heures étaient considérées comme prématurées, seuls les créateurs de tendances comme Toys R Us et Walmart ouvrant dès 17h et 18h.

Cinq magasins exploités par Stage Stores Inc. - Bealls (à ne pas confondre avec la chaîne du même nom en Floride), Goody’s, Palais Royal, Peebles et Stage Stores - seront ouverts à partir de 16h00. Jeudi à 13 heures vendredi cette année, avec le début de la vente en fin d'après-midi pour Thanksgiving. Les transactions se poursuivront le vendredi noir de 6 heures à 15 heures.

Mais ce n'est pas tout. Avec l’important détaillant en ligne Amazon qui publie deux offres quotidiennes du 1er novembre au 22 décembre, on peut s’attendre à une augmentation de la fréquence des ventes avant le vendredi noir au mois de novembre.

Quel est le même

Malgré la tendance indéniable vers les premières heures, tous les magasins n'ouvriront pas leurs portes plus tôt cette saison.

En règle générale, Walmart et Toys R Us devraient rester prudents en 2014, du moins relativement. Avec des heures d’ouverture annoncées de 18h et 17 heures Jeudi, respectivement, les détaillants de la chaîne conserveront les mêmes heures que l’année dernière. En 2013, ces heures avaient été critiquées pour avoir réduit Thanksgiving, mais avec un nombre croissant de magasins ouverts en début de soirée jeudi, cette année, ils ne figurent plus parmi les plus extrêmes que nous verrons.

En parlant d’extrême, Kmart a attiré l’attention et la colère l’an dernier pour rester ouvert pendant un record de 41 heures. Le grand magasin a ouvert ses portes jeudi à 6 heures et est resté ouvert jusqu'à 23 heures. le vendredi noir. Malgré les critiques et les menaces de boycottage de ses heures, le magasin devrait suivre un modèle presque identique cette année. Dans un communiqué de presse, la société a déclaré qu'elle était «ravie d'ouvrir nos portes dès le jour de Thanksgiving et d'offrir d'autres possibilités d'accès rapide aux (clients) pour faire leurs achats et économiser."

Kmart sera ouvert à partir de 6 heures le jeudi jusqu'à minuit le vendredi, soit 42 heures. Il n’ya aucune nouvelle sur le point de savoir si le magasin va ponctuer cette étape par de courtes pauses pour ses clients et ses employés.

Comme l'année dernière, certains magasins ont choisi de résister à la tendance et de rester fermés pendant Thanksgiving. En 2013, Nordstrom, Trader Joe’s, Burlington Coat Factory, BJ’s Wholesale Club, Home Depot, Costco, TJ Maxx, P.C.Richard & Son, Menards, Dillard’s et Marshalls sont tous restés fermés le jour de la fête. Parmi ces détaillants, seuls Lowe’s et Costco ont publié leurs heures d’ouverture pour cette année, les deux sociétés restant fermées pour Thanksgiving.

Ce que cela signifie pour les acheteurs

Si vous n’étiez pas convaincu l’année dernière, vous devriez le savoir maintenant: Thanksgiving et Black Friday sont devenus une seule et même chose. Le coût de battre la foule ces jours-ci est un dîner de Thanksgiving à la maison avec la famille. Mais en déplaçant votre repas pour le déjeuner plutôt que pour le dîner, vous pouvez tirer parti d'une tradition américaine sans en sacrifier une autre.

Néanmoins, il n’ya pas de quoi s’inquiéter si magasiner pour Thanksgiving n’est pas votre style. Surveillez un nombre croissant d'offres bien avant les vacances ou limitez vos destinations aux magasins qui ouvrent toujours de manière fiable le vendredi noir proprement dit.

Écrit par Melinda Szell

Black Friday horloge image via Shutterstock