Comment créer un slogan |

Cet article fait partie de notre "Business Startup Guide"

En plus de créer efficacement une campagne de marque pour l'industrie et le mode de vie du public cible, les entreprises et les organisations choisissent souvent d'ajouter un slogan, ou une devise pour décrire ou créer un sentiment autour de leur produit.

Presque tout le monde peut trouver plusieurs d'entre eux sur le dessus de leur tête. De "Je l'aime" à "Just do it" nous entendons constamment et voyons des slogans gratuits pour promouvoir la marque d'une entreprise.

Une organisation qui a fait L'Armée des États-Unis et sa campagne "Army of One" sont un excellent exemple d'utilisation d'un slogan.

Jetons un coup d'œil à quelques clés pour créer un slogan génial:

1. Les slogans doivent être simples et concis

Une étiquette ne peut pas être trop longue ou compliquée. Si elles deviennent trop longues ou complexes, elles risquent d'éclipser l'identité visuelle réelle de votre marque ou de devenir un bruit blanc et donc de perdre de l'espace dans la conception.

Généralement un slogan doit être inférieur à 5 mots courts , cependant, 3 est encore mieux.

"Armée d'un seul", "Just Do It" et "I'm Lovin 'It" existent tous en tant que déclarations. Il y a assez de masse et de structure de phrase pour pousser une idée. Chacun fournit un nom, un verbe et un objet direct, mais il est assez concis pour engager le public et assez simple pour qu'ils se souviennent.

2. Les slogans doivent être descriptifs

Un slogan concernant un slogan est qu'il doit décrire le produit lui-même. La vérité, cependant, est que un slogan est plus efficace lorsqu'il décrit l'interaction du public cible avec le produit ou l'organisation qu'il représente .

En marketing, la simple question est qu'il ne suffit pas de amener les gens à aimer votre produit, vous voulez qu'ils l'achètent. En utilisant des mots descriptifs concernant le produit, vous avez la possibilité de déplacer le public cible dans une position d'interaction avec le produit, et vous cadrez cette interaction. "Je l'aime" est un exemple parfait À Palo Alto Software, la société pour laquelle je travaille, nous avons joué avec deux slogans. Tout d'abord, "The Planning People." Bien que ce soit bien, cela ne parle pas exactement de la façon dont nous interagissons avec nos clients et de la valeur que nous leur apportons. Plus récemment, nous avons axé notre slogan sur ce qui nous passionne: «Vous aider à réussir en affaires.» Nous voulons interagir avec notre client et la passion est en harmonie avec vos objectifs. 3. Les slogans doivent renvoyer à l'identité de la société

Les slogans ne doivent pas seulement renvoyer à l'identité de l'entreprise, mais ils ne doivent être utilisés que s'ils les renforcent. La campagne «Just Do It»

de Nike en est un parfait exemple. Les appels slogan et les réponses d'identité de l'entreprise. Autrement dit, le slogan suggère un «it» et l'identité de l'entreprise, qui est moins le nom et plus Swoosh, affirme que Nike est «it», ou est le portail dans lequel le consommateur atteint "it". "Just do it" mélange l'expérience de l'utilisateur, l'achat de produits et la capacité des produits Nike à permettre au consommateur sportif de "faire". 4. Le slogan doit également être évocateur et en accord avec Social Psychology

Un slogan d'entreprise invite le public cible à participer à l'identification de l'entreprise.

"Army of One" invite le jeune adulte post-moderne à ce qu'il sont les plus intéressés par: une communauté d'individus. Cela soulève un autre point très important concernant les slogans: ils doivent prendre en compte la démographie qu'ils ont l'intention d'atteindre. L'équipe de marketing de l'armée américaine comprend l'esprit culturel du jeune adulte (son public cible, sans doute) et joue sur leur psychologie sociale pour les engager. Beaucoup de personnes âgées ne comprennent pas le Campagne "Army of One", parce qu'elle ne reflète pas leur mentalité culturelle. Cependant, l'Armée de terre parle directement à la génération qu'elle veut atteindre, utilisant un langage qui résonne avec elle et affine ainsi ses énergies de marketing. Il y a beaucoup d'autres aspects importants à prendre en compte, mais ces quatre sont essentiels