ÉChantillon du plan d'affaires de l'éditeur de magazine - Sommaire exécutif

Résumé exécutif

The Group Publishing, Inc. (Group Publishing) est l'éditeur du magazine "Artists In Business". Le magazine, qui a déjà publié un premier numéro en juillet / août 1996, s'adresse aux artistes de tous les niveaux d'activité aux États-Unis. La direction de Group Publishing vise une diffusion totale combinée de «Artists In Business» de 206 000 la première année, passant à 310 000 d'ici la fin de la troisième année. Le magazine sera publié deux fois par mois avec une augmentation des tirages au cours des trois premières années. La distribution d'échantillons, les ventes organisationnelles et le publipostage à des listes ciblées d'artistes seront utilisés pour créer des abonnements.

En outre, Group Publishing commercialisera des livres par le biais du marketing direct et par l'intermédiaire de canaux de distribution établis. Le marketing direct des livres d'édition collective sera mis en œuvre par l'intermédiaire de sa base de lecteurs de magazines.

L'édition est une activité à forte rentabilité et à forte marge. La clé du succès est un marketing réussi. Le Groupe dispose d'un plan commercial et marketing multidimensionnel très ciblé pour construire rapidement sa base de distribution totale. Les mêmes canaux et méthodes ont été utilisés pour établir un tirage de 500 000 exemplaires la première année pour le magazine Visionary Artist.

L'exécution réussie du plan du Groupe produira des revenus de 3,1 millions de dollars la première année, 4,8 millions de dollars la deuxième année et 6,4 millions de dollars la troisième année. Le bénéfice net augmentera régulièrement au cours des trois prochaines années.

Les faits saillants du plan d'affaires sont illustrés dans le tableau suivant. Les ventes, les marges et le bénéfice net augmentent chaque année. Les marges les plus faibles ont lieu la première année, reflétant les coûts de commercialisation de la base de diffusion.

1.1 Objectifs

Les objectifs initiaux du Groupe sont les suivants:

1. Augmenter le capital d'amorçage de 150 000 $ deux et établir une réserve de liquidités pour les abonnements au marché.
2. Avoir 90 000 abonnés d'ici la fin de la première année grâce à l'échantillonnage direct et au marketing
3. Avoir 50 000 abonnés supplémentaires d'ici la fin de la première année
4. Procéder à la vente de 10 000 abonnements de plus de deux ans
5. Publier deux éditions de 36 pages avec des tirages de 50 000 exemplaires promotionnels chacun.
6. Passer à 48 pages par numéro 3 et augmenter le nombre de tirages à 75 000
7. Augmentez jusqu'à 100 000 exemplaires promotionnels dans les numéros cinq et six.
8. Augmentez le coût moyen des pages publicitaires de 1 819 $ à 2 618 $ d'ici la fin de la première année
9. Pour vendre en moyenne 17,5 pages par numéro première année.

1.2 Mission

"Artists In Le magazine "Business" s'adresse à l'artiste qui travaille à tous les niveaux. Le magazine s'est engagé à être une plateforme pour présenter les artistes qui représentent la vision artistique sur le marché et qui peuvent à la fois encourager et fournir des modèles à d'autres hommes et femmes. Group Publishing, à travers son magazine, ses livres et son contenu éditorial, servira à informer les artistes sur les principes artistiques dans les affaires courantes et encouragera l'interaction entre les artistes en tant que gens d'affaires. Notre mission est de promouvoir le concept de «communauté» sur le lieu de travail

1.3 Clés du succès

Les clés du succès sont:

• Atteindre les niveaux de diffusion ciblés
• Contrôler les coûts tout en dépensant le maximum sur abonnement le marketing pendant la première année.
• Suivi attentif des taux de réponse de toutes les exécutions médiatiques
• Suivi du marketing de deux à quatre titres de livres la première année
• Réalisation de ventes publicitaires ciblées
• Rédaction de qualité
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