Musique Entrepreneur: la légende du rap à Portland Cool Nutz partage les secrets de son succès | Nutz pour comprendre ce qui le rend si réussi, et pourquoi il n'y a pas beaucoup de rappeurs dans sa position.
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Quand avez-vous réalisé que vous pouviez gagner votre vie avec de la musique?
d'arrivé par accident. D'abord nous avons commencé à le faire et à sortir des disques comme passe-temps. Puis, comme nous étions plus sérieux à ce sujet, nous devions savoir si cela allait rester un passe-temps ou si ça allait être un travail. Nous avons décidé qu'il était temps de sortir dans les magasins de détail et de voir comment les ventes.
Une fois que nous avons fait cela, nous avons commencé à avoir des formulaires et des stocks; nous avons commencé à avoir plusieurs titres et à devoir rendre compte de tout. Nous avons ouvert des comptes bancaires, obtenu des numéros d'identification fiscale et nous avions toujours un produit en main. Nous avons commencé à penser davantage du point de vue du marketing: nous nous sommes demandés: «comment pouvons-nous surpasser le dernier projet?»
Alors que nous commencions à déplacer plus d'unités, à commencer à faire plus de concerts, juste évolué avec ça. Mais la différence est que nous ne travaillions pas pour quelqu'un que nous travaillions pour nous-mêmes.
Comment avez-vous acquis cette connaissance de l'industrie? Beaucoup de ces choses ne viennent pas intuitivement pour beaucoup de musiciens.
Honnêtement, mec, c'était une sorte de truc où je regardais différents chats de la Baie, et je lisais des articles et des trucs différents sur les gens. Portland est une ville indépendante de musicien, alors j'étais avec beaucoup de gens dans le monde du rock, faisant beaucoup de choses pareil. Je pouvais les regarder et construire un plan de choses qu'ils faisaient.
Une grande partie de la façon dont j'exploitais mon entreprise était basée sur ce que je voyais des artistes de rock indépendant faire du point de vue du bricolage. J'étais dans une position où je pouvais non seulement faire de la musique, mais aussi exercer le plan de comment vendre la musique de la façon de communiquer avec les disquaires. En fait, j'ai vendu beaucoup de disques moi-même. À un moment donné, je gérais 50 magasins de disques dans mon sous-sol, en termes de stock qui leur était destiné.
Wow.
Donc, à ce moment-là, j'ai affaire à Sam Goody, Tower Records, Musicland, Music Millennium et même des magasins indépendants dans différentes parties du pays. J'ai emballé des choses, je les ai expédiées, puis j'ai suivi et signé les formulaires. C'est devenu une véritable affaire.
Vous avez sorti des albums depuis 1993, en travaillant avec des artistes de tous les horizons du hip-hop. Des artistes conscients aux icônes de Bay Area comme E-40. Quel a été le secret de votre longévité?
Je pense que l'une des choses pour moi, mec, était que, à tous les différents moments de ma carrière, j'ai été ce que les gens considéraient comme «on», je partageais toujours cela: utiliser Prohop pour mettre 50 artistes de la région; mon émission de radio joue de la musique locale; Lorsque Murder Dog Magazine est arrivé en ville, je les ai emmenés chez tout le monde. J'ai compris que ce n'était pas juste pour moi. Et j'ai donné du pouvoir à beaucoup de gens et j'ai montré à beaucoup de gens comment le faire.
Je vois comment cela vous permet de rester en affaires, mais comment restez-vous pertinent sur le plan musical?
Simplement en comprenant l'évolution de la musique. Après avec les temps et la progression. Comme nous le savons tous les deux, et je suis sûr que dans votre temps d'apprécier la musique, vous avez vu beaucoup de rappeurs aller et venir. J'ai vu beaucoup de rappeurs qui sont mes partenaires - de plus grands artistes que moi - ont des choses à faire, mais trois ou quatre ans plus tard, ils ne font rien.
Dans ma musique, je ne faisais jamais rien où je pouvais me jouer. Je fais juste de la musique solide - c'est Cool Nutz. Quand tout a changé pour piéger le rap, je ne change pas de vitesse. Je ne reçois pas une bouche pleine de dents en or, et rappe comme si je venais d'Atlanta. La chose est, une fois que cette mode s'éteint, qu'est-ce que vous avez à vous retenir?
Les gens savent que je vais faire de la bonne musique de rap. Tous ces éléments m'ont été bénéfiques parce que cela a prolongé ma carrière.
J'y vais depuis 20 ans, mec. Je travaille pour moi-même, je gagne ma vie et je peux subvenir aux besoins de ma famille. Je vois le monde de ma musique.
La musique est ce que tu fais? Vous ne faites rien d'autre?
Oui, la musique est mon travail. J'ai une émission de radio, mais c'est trois heures par semaine. Vous n'allez pas nourrir une famille avec ça. Tout, depuis la création de disques et la gestion d'artistes, jusqu'à la réservation de spectacles et la promotion de concerts, toute mon activité est basée sur la musique. De la partie gestion à la partie conseil et marketing, il y a de nombreuses facettes à la façon dont j'ai pu soutenir ma carrière et mes affaires au fil des ans.
Quand vous êtes entré en musique, vous attendiez-vous à entrer dans la musique? beaucoup d'aspects de cela?
Non parce que quand nous avons commencé à faire de la musique, c'était juste sur le rap. Honnêtement, nous avons commencé le breakdance. Tout le monde était breakdance. Mais alors le breakdance s'est éteint, on a commencé à rapper. Et quand j'ai commencé à rapper, tu sais que ça rappait pour le fun. C'était comme aller jouer au cerceau. Quand vous commencez à jouer au cerceau, vous n'imaginez pas: «Je vais aller à la NBA, alors je vais avoir une société de gestion du sport, alors je vais faciliter tous ces grands jeux de basket-ball de charité. juste dehors là-bas. C'est comme ça avec le rap pour moi. J'ai juste eu un amour pour rapper.
Quand je grandissais, un album sortait, et moi et mon homeboy allaient au magasin de disques et l'achetions. Nous allions à la maison et nous l'installions et nous nous asseyions autour de la chaîne stéréo pendant des heures, en parlant de la façon dont ce nouveau disque de Snoop Dogg est en train de couler. C'était juste un amour pour la musique et ça s'est transformé en quelque chose qui a fini par être une affaire.
Que penses-tu des erreurs que font les artistes pour raccourcir leur carrière?
Beaucoup d'artistes sont trop fiers certaines choses, mec. Ou ils ne s'éduquent pas dans la façon dont ils peuvent prolonger ce qu'ils font. Quand j'ai sorti mon premier album, j'étais super en ville, on pouvait aller voir Sam Goody et l'album Cool Nutz était là, les gens venaient les acheter et tout le monde se promenait dans la ville en jouant de la musique.
Mon ami est venu me voir et m'a dit: "Hé, mec. Vous êtes l'une des personnes les plus visibles dans cette ville, et l'une des personnes les plus puissantes en termes de votre voix, et ce que vous pourriez faire. J'ai eu une idée: nous pourrions faire un événement appelé le Prohop, c'est le Portland Hip-hop Festival de Portland et, fondamentalement, ce que je vais faire, c'est utiliser ce que vous faites pour faciliter cette idée, et pour vous de ne pas construisons seulement une plate-forme pour les artistes locaux, mais pour que les gens voient aussi le pouvoir que vous avez de faire des choses plus grandes et meilleures pour la ville. "
Et donc, nous avons mis Prohop ensemble et il a POPPED., J'ai fait Prohop pendant 13 ans. Cela m'a ouvert une toute nouvelle porte parce que cela me montrait exactement combien plus de capacités j'avais. Non seulement je pouvais louer un club, mais je pouvais aussi louer un club, réunir tous ces artistes, faire un show ici, faire écrire le journal, nous mettre sur la couverture du journal, obtenir des sponsors - et je peux faire Toutes ces choses arrivent à travers cet événement. Donc, si j'ai canalisé cela dans de multiples événements et différentes choses avec ma carrière, cela ne fait qu'ouvrir plus de portes.
Comment êtes-vous entré dans la gestion des artistes?
Les artistes m'ont vu gérer et ont commencé venir à moi sayin ', "hey nutz, je veux être sur votre étiquette" ou "hey, Nutz, pourriez-vous m'aider avec mon disque?" ou "Nutz, puis-je vous payer pour faire ceci?" Et c'était tout de les gens voient ce dont j'étais capable.
Vous avez fait un tour de manager pour Kreayshawn, comment avez-vous atterri?
Cela venait de son manager. Son manager a également géré M. Fab. Fab et moi sommes vraiment serrés, et moi et son manager sont très serrés. Alors, quand il a commencé à diriger Kreayshawn, et il savait que j'avais déjà été dirigé pour E-40 et des trucs comme ça, il est venu me voir et m'a dit: "Nutz, j'ai ce concert avec elle, tu veux monter à bord
Ce n'est pas un secret: quand on pense à Portland, la première chose qui vient à l'esprit n'est définitivement pas le hip-hop. Alors qu'est-ce qui vous a motivé à être un tel partisan de la musique locale?
Parce que je sais que nous avons des artistes dope ici. Nous avons des artistes qui ont besoin d'être entendus. Aussi, c'est de là que je viens; Je ne viens pas d'ailleurs. Je ne suis pas de LA. Je ne suis pas de la baie. Portland m'a offert le luxe de pouvoir faire carrière dans le rap et d'être non seulement une célébrité ici, mais je pourrais aller à LA et quelqu'un viendrait me voir dans le centre commercial et me dire: "Aww, vous" Refroidissez Nutz de Portland! "
Me faire mon truc pour ma ville m'a ouvert tellement de portes, que je serais stupide d'essayer d'aller ailleurs et d'essayer d'agir comme si je venais de là, ou d'essayer de réclamer
J'ai beaucoup parlé de bateau de musique. Quand vous entendez ce terme, à quoi pensez-vous?
Je pense simplement à des gens comme Jay-z qui ont créé tant d'avenues pour eux-mêmes et qui ont tracé le plan et continuent à montrer aux gens comme moi ce qui est possible. Posséder des clubs, posséder une partie d'un stade de basketball, des compagnies d'alcool et toutes sortes de choses comme ça.
Il est incroyable de se reposer et de regarder tout ce qui est possible grâce à la musique et au hip-hop, des opportunités créées par des gens comme Jay-z-cats du même type de situation que nous venions.
Beaucoup de gens dans la musique ne voient jamais la situation dans son ensemble. Ils sont juste coincés dans l'art comme art, et ils espèrent que leur musique va juste se promouvoir parce que c'est bon. D'où penses-tu que ça vient?
Je pense que c'est parce que la musique rap a commencé à rapper, et que tout le monde t'entend rapper et que tout le monde pense que tu es le plus grand mec. Et beaucoup de gens de nos jours ont vu le Master Ps et différentes personnes qui ont ouvert la voie à l'indépendance du hip-hop. Maître P et Cash Money ont montré à beaucoup de gens ce que c'était vraiment de faire quelque chose. Mais les gens ne voient pas tout.
Même avec moi, par exemple, les gens ne me voient pas à trois heures du matin sur un vélo, en train de mettre mes propres affiches. Les gens
ne me voient pas à 4 heures du matin dans mon sous-sol avec 200 paquets qui mettent les étiquettes dessus, qui impriment les étiquettes, qui collectent et assemblent des bases de données et d'autres choses comme ça. Tout ce qu'ils voient c'est Cool Nutz, le rappeur.
"J'ai vu Cool Nutz ouvrir pour l'E-40! Mec, Cool Nutz, tu dois me mettre en spectacle! Si j'ouvre pour E-40, ça va être poppin! "Mais ils ne voient pas tout le travail qui vous a amené à ouvrir pour E-40. Ou ce qui vous a amené dans le magazine ou ce qui a fait que certaines choses arrivent.
Beaucoup de rappeurs ne veulent pas distribuer de prospectus, ils ne veulent pas sortir et vendre des CD parce qu'ils ont l'impression qu'ils devraient être assis dans le VIP en train de boire du champagne. les gens vous regardent en vous disant "oh, il est célèbre!"
Certaines personnes ne font que courir après la célébrité. Ils ne poursuivent pas une carrière. Ils ne cherchent pas à faire quelque chose de monumental ou de légendaire. Ils courent après avoir été sur la scène du Roseland avec un millier de personnes qui hurlent: "Ooh, il a secoué ce spectacle." Et vraiment, c'est tout.
Je vois ce que vous essayez de faire pour changer ça. Vous avez l'événement Prohop en cours, et vous avez mis des artistes tout au long de votre carrière. Mais que pensez-vous qu'il faille changer dans l'ensemble de l'industrie pour promouvoir les artistes?
Nos gens ont besoin d'être éduqués pour comprendre que prendre le temps d'écouter et d'acquérir des connaissances est une grande partie du succès. S'entourer d'autres personnes qui réussissent en fait également partie. Et je pense que traditionnellement et intrinsèquement, beaucoup de choses sont cachées à notre peuple en termes de connaissances à long terme, de longévité, de succès générationnels ou de biens transmis.
Je pense que, de ce point de vue, comme cela s'applique également au hip-hop, les gens doivent recevoir cette information. Ils doivent avoir cette possibilité ou la capacité d'apprendre à réussir vraiment.
Même avec Jay-Z, quelqu'un l'a pris sous son aile et il y a probablement un groupe de personnes qui se sont assis avec lui et ont donné lui des informations et des connaissances puissantes. Il pourrait avoir un mentor que nous ne connaissons même pas. Il pourrait s'asseoir au téléphone pendant des heures en parlant à Warren Buffet, et Warren Buffet lui donne tout ce jeu. Beaucoup de choses sont vraiment sur l'information et la connexion.
Si vous n'avez pas les connexions ou si vous n'avez pas l'information, alors vous êtes juste un outsider.
Quelle est la prochaine étape pour vous?
Je travaille sur de nouveaux albums, de nouvelles musiques, du côté de la gestion, je veux dire beaucoup de choses comme par le passé, mais la plus grande partie maintenant, c'est de comprendre la prochaine progression de niveau de celui-ci. Comment prendre les choses à ce niveau suivant. Comment transformer ce que j'ai déjà construit en quelque chose de plus grand. Comment progresser jusqu'à la prochaine chose.
Je ne rajeunis pas, alors maintenant il est temps de créer quelque chose que je peux transmettre à mes enfants. Des trucs que je n'ai pas reçus - des informations que je n'ai pas reçues, ou des jeux qui ne m'ont pas été transmis. Je veux être en mesure de transmettre cela à mes enfants.
Travaillez plus fort que tout le monde et suivez-le.
Suivi ?
Lorsque vous travaillez et que vous rencontrez des gens, ou que vous faites quelque chose de positif, l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire est de faire un suivi auprès de cette personne ou de la situation. Vous pourriez obtenir la carte de visite de quelqu'un et ne pas le rappeler, ou ne pas vous présenter.
Ou vous pourriez assister à un spectacle, et le propriétaire du club dit: «Hey, j'aimerais faire plus de choses avec vous» Au lieu de faire un suivi avec lui, vous étiez dans le club, vous vous êtes saoulé, vous avez perdu sa carte et d'autres choses que vous connaissez?
Donc, fondamentalement, si vous êtes musicien, ne perdez pas de vue les connexions que vous pourriez faire, et pensez toujours à ceux-là?
Exactement! Une autre chose est, vous ne savez jamais qui est qui, ou qui sera quelqu'un. Un exemple classique est Macklemore.
Macklemore ouvrait pour les groupes que je gérais. Et maintenant, il a la chanson numéro un dans le pays. Et il vient de Seattle. Personne n'a jamais pensé qu'il ferait quelque chose à ce niveau ou à ce calibre quand on irait à un spectacle et qu'on le verrait rapper pour 60 personnes.
Mais la plus grande partie est de travailler plus dur que tout le monde. Quand tout le monde veut se lever, fumer de l'herbe et crier sur les femelles, vous pourriez être en train de lire un livre ou de faire quelque chose d'autre qui va profiter à votre carrière musicale.
