Pourquoi aucune entreprise n'est trop petite ou trop localisée pour la RP |

Beaucoup de propriétaires de petites entreprises ont l'impression que la création de relations publiques ne vaut pas vraiment l'investissement. > Ils supposent que cela nécessite soit un partenariat coûteux avec une agence extérieure, soit une embauche interne coûteuse (ou peut-être que seules les grandes entreprises ayant une clientèle nationale en bénéficieraient).

Mais en réalité, n'importe quelle entreprise peut récolter les nombreuses récompenses de l'établissement d'une présence de relations publiques. Peu importe si vous vous trouvez à Wall Street ou dans une petite rue calme de Small Town, aux États-Unis. Le meilleur moyen d'engager votre public cible et de mettre en valeur votre entreprise.

négliger PR, vous empêchez votre marque de recevoir une exposition médiatique clé qui en fait un acteur légitime dans son espace. Et de plus, en tant que personne, vous ratez l'occasion de consolider votre position de leader d'opinion. La RP est un excellent moyen de partager votre expertise personnelle avec des clients potentiels, des partenaires commerciaux et des employés.

Voir aussi: Comment faire votre propre RP si vous ne pouvez pas vous permettre d'engager une agence

Les relations publiques sont souvent regroupées dans la même catégorie que la publicité et le marketing, ce qui explique pourquoi tant de petites entreprises supposent qu'elles couvrent toutes leurs bases en achetant des espaces publicitaires dans les pages jaunes locales et sur Facebook.

, PR n'est pas une chose tangible que vous achetez. Ce n'est pas comme la publicité traditionnelle où, à prix fixe, on vous donne un canevas vierge et on vous permet de présenter votre produit à travers les messages et les images que vous créez.

De plus, ce n'est pas comme le marketing des annonces au paiement par clic, boostez votre référencement et augmentez votre nom en tête des annonces de Google.

Les relations publiques sont des médias acquis - pas de médias payants - et tout ce qu'il faut pour commencer est une adresse e-mail et une bonne histoire. Voir aussi: 16 Stratégies de RP. > 3 tactiques pour démarrer votre présence

Il est vraiment très facile pour les petites entreprises locales de faire tourner la machine sur PR - et cela ne coûte certainement pas un bras et une jambe.

Voici trois créations façons d'adopter les relations publiques sans dépenser un centime en agence ou en embauchant des employés supplémentaires.

1. Liez-vous à un groupe de journalistes

Dans une de ses formes les plus simples, les relations publiques peuvent se résumer à des relations avec des journalistes, leur envoyer des idées d'articles pertinentes, leur expliquer comment cela se passe et les aider à rédiger un récit.

Bien que vous n'ayez pas autant de contrôle sur la messagerie que vous le faites dans une annonce traditionnelle, l'ajout de votre marque dans un article a plus de poids car il provient d'une ressource tierce. Les lecteurs savent que le journaliste n'est pas payé par votre entreprise pour écrire l'article ou pour être trop complaisant à propos de votre produit, et cela signifie que leur approbation est beaucoup plus respectée.

Commencez le processus en assemblant une liste de Au moins 10 journalistes qui écrivent sur votre industrie ou couvrent un "beat" local qui se rapporte à votre marque. Lisez leurs archives pour avoir une idée des types de sujets et des tendances qui les font coïncider. Ensuite, racine à travers leurs comptes de médias sociaux pour apprendre à les connaître en tant qu'êtres humains. Comprendre leurs bizarreries personnelles et professionnelles augmentera vos chances de piquer leurs intérêts.

L'étape suivante consiste à rechercher des informations de contact - qu'il s'agisse d'une adresse e-mail trouvée sur une page auteur ou d'un message direct sur un compte de médias sociaux. commencez à envoyer des notes personnalisées et personnalisées pour vous présenter, commentez les derniers développements dans votre secteur et expliquez pourquoi votre entreprise change le jeu.

Gardez ces messages courts, doux et authentiques. Les adapter à chaque journaliste, en ajustant le ton et le contenu en fonction de ses préférences et intérêts personnels.

En fin de compte, votre objectif est de créer des relations basées sur la valeur mutuelle. Si vous vous positionnez comme une source d'information clé qui vise à aider les auteurs à produire du bon contenu, ils seront plus qu'heureux de vous crier dans leurs articles.

Voir aussi: 20 Conseils de réseautage d'un expert en relations publiques

2. Créer des expériences VIP en personne

Une fois que vous avez créé votre Rolodex de journalistes, commencez à les inviter, vos clients fidèles et le grand public à vous rejoindre pour des événements exclusifs qui mettent en valeur ce que vous êtes. Fournissez des aperçus spéciaux, des échantillons gratuits et une expérience globale qu'ils n'auraient jamais eu en marchant dans votre magasin pendant une journée moyenne.

Si vous êtes une entreprise gastronomique et vinicole, par exemple, vous pourriez organiser une dégustation spéciale menu du soir où vous invitez la presse locale à prévisualiser de nouveaux plats avant de les distribuer au public

Si vous êtes un fournisseur de services, une startup en ligne ou toute autre entité qui n'a pas d'espace physique approprié pour accueillir un événement, Mettez votre expérience VIP sur roues et apportez-la à votre public cible. Essayez de créer une expérience de démonstration itinérante en distribuant des échantillons gratuits partout dans la ville, ou en postant un concours sur les réseaux sociaux où les cinq premières personnes à «aimer» votre statut obtiennent quelque chose en échange.

Quoi que vous décidiez de faire le filmer, tweeter à ce sujet, afficher des photos sur Instagram et attirer l'attention des médias sur la façon dont votre marque interagit avec sa communauté de façon amusante et amicale.

Voir aussi: Comment attirer les clients le jour de votre ouverture

3. Assumer une cause caritative

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) fait fureur ces jours-ci, mais ce ne sont pas seulement les entreprises qui devraient adopter cette tendance.

S'impliquer dans des causes charitables montre que vous êtes dévoué à la cause locale l'économie et les personnes qui y vivent. Lorsque vous redonnez à votre communauté, les gens le remarquent, et vous verrez un bon coup de pouce en matière de relations publiques lorsque les médias locaux racontent l'histoire.

Un élément clé de la RSE est l'authenticité, alors assurez votre engagement communautaire les efforts sont toujours liés aux valeurs de votre entreprise et de vos clients. Envoyez un sondage à vos clients fidèles, leur demandant ce qu'ils pensent que les besoins les plus pressants de votre ville natale sont. Ensuite, montrez que vous écoutez en assumant une mission sociale qui se rapporte à leurs réponses.

Faites preuve de créativité dans la façon dont vous contribuez à ces causes. Par exemple, si vous exploitez une boutique de chaussettes, pensez à donner une paire de chaussettes à un refuge local pour sans-abri chaque fois que quelqu'un dépense une certaine somme d'argent dans votre magasin. Il existe d'innombrables options en matière de RSE, et tant que vos actions sont authentiques, elles ne mèneront qu'à des relations publiques positives.

Voir aussi: 13 Citations sur la joie et l'importance de donner

Vous ne le faites pas besoin d'embaucher des experts à prix élevé ou investir dans une agence pour lancer des conversations sur votre marque. Tout ce que vous devez faire est de former les bonnes relations, d'accueillir des événements occasionnels et de vous aligner sur les causes qui sont proches et chères à votre communauté.

Peu importe la taille de votre entreprise, les relations publiques peuvent et doivent être un moteur clé de la notoriété de votre marque.