10 Erreurs de dénomination commerciale classiques |

1. Pas vraiment exclusif . Juridique n'est pas tout le problème avec les noms. Beaucoup de noms légaux fonctionnent bien jusqu'à ce que vous grandissiez et rencontriez quelqu'un d'autre avec le même nom, dans le même secteur d'activité, qui l'a eu en premier.

   

   Découvrez cette histoire vraie. Vous pouvez facilement avoir un nom qui est légal mais qui freine votre croissance parce que même si vous le possédez, quelqu'un d'autre le possède en premier, donc vous ne pouvez pas vraiment rivaliser. Cela arrive souvent. J'ai vu un plan d'affaires pour une boutique haut de gamme pour les sous-vêtements pour hommes, s'adressant principalement aux femmes, aux partenaires et à d'autres personnes relativement aisées. S'ils l'avaient appelé Victor's Secret, cela aurait été légal. Mais quand ils ont commencé à grandir, Victoria's Secret aurait eu le droit légal de les forcer à trouver un nouveau nom.
2. Se concentrer trop étroitement sur le nom de domaine. " Merde, on ne peut pas être tel et tel, car such-and-such.com n'est pas disponible. "Jeff Bezos avait-il besoin de books.com? Flickr avait-il besoin de photos.com? Est-ce que search.com a battu Yahoo! ou Google? De nombreuses entreprises utilisent des noms de domaine différents du nom de l'entreprise. Obtenez quelque chose de facile à retenir et difficile à mal orthographier. Il ne doit pas nécessairement correspondre au nom de votre entreprise. Si vous ne pouvez pas obtenir votre nom de domaine préféré, prenez un bon nom.
3. Confondre un nom avec le marketing . J'ai eu affaire à des jeunes qui avaient l'intention d'acquérir le nom de domaine cameras.com pour vendre des caméras. Lorsqu'on leur a demandé leur stratégie de marketing, ils ont répondu avec des regards vides. N'était-ce pas évident? Ils allaient posséder des cameras.com. Avec ce nom de domaine, qui a besoin de marketing? Pas de cigare, j'en ai peur. Le nom lui-même ne génère pas assez de trafic pour quoi que ce soit. Si vous ne me croyez pas, d'abord chercher des caméras à vendre, puis regardez caméras.com (sans vouloir offenser les propriétaires actuels de cameras.com, qui ne sont pas les mêmes que je connaissais à l'époque).
4. Gag -me mignons, muets, noms offensants . Grâce à hubpages.com, des noms comme Drain Surgeons, The Stalk Market et Get Plastered. Soyez prudent avec les jeux de mots. J'adore les jeux de mots, mais ils vieillissent. Quand ils travaillent, c'est génial. J'ai toujours aimé Nof's Arf ou Doggie Pause (vraies affaires) pour les garderies. Je pense que ces deux fonctionnent.
5. Trop à la mode ou trop ignorant . Et si une mode meurt et que votre entreprise est toujours là? Les choses nommées pour pantalons bellbottom, télécopieurs ou Y2K, par exemple. Est-ce que quelqu'un d'autre a remarqué quand Disney a dû refaire complètement ses futurs thèmes parce que l'année 2000 est venu et est allé? Et des noms qui sont clairement insensibles à propos des identités ethniques, des religions ou des préférences sexuelles; cela prend trop de temps.
6. Misspellings . Arrgh. Je déteste ça. Mon entreprise est un client de NPD Intelect, la société d'études de marché; bonne compagnie, mais bon sang, "Intelect?" Je suppose que le problème est qu'ils ont commencé en Allemagne, où cette orthographe est correcte. Essayez cette liste d'entreprises bien connues avec des noms mal orthographiés. Je suis d'accord avec le blogueur; ils sont agaçants.
7. Votre propre nom . Je connaissais un gars nommé Bob qui possédait Wayne's Garage. C'était un petit ennui constant, à peu près aussi trivial qu'un très petit caillou dans votre chaussure. Sur une longue randonnée. Un jour, vous voudrez peut-être vendre votre entreprise à quelqu'un d'autre. Peut-être même quelqu'un avec un nom différent. Et voici une anecdote intéressante: Lorsque Borland International a commencé, il n'y avait personne Borland impliqué. Et avez-vous rencontré Peter Norton, fondateur de Norton Utilities? Bien sûr, il y a des exceptions à toutes les règles.
8. Acronymes . Quand je travaillais pour Creative Strategies International, nous l'appelions CSI. Mais personne d'autre ne l'a fait. Au moment où j'écris ceci, "CSI" obtient plus de 32 millions de visites sur Google. Pas seulement l'émission de télévision, mais l'Institut de sécurité informatique, Collège de Staten Island, Collège de l'Idaho du Sud, Construction Spécifications Institut … et ainsi de suite.
9. Trop local . J'ai un problème de pots et de marmites avec celui-ci, parce que ma femme et moi avons nommé notre société Palo Alto Software alors que nous étions à Palo Alto, en Californie. Puis, en 1992, nous avons déménagé à Eugene, Ore. Le déplacement est plus facile que le changement de nom. Et le nôtre, bien qu'un problème, pourrait être bien pire. Au moins Palo Alto dit Stanford et Silicon Valley. Dieu merci, nous n'habitiez pas dans Boring, Ore. Ou Drain, Ore., Hell, Mich.
10. Trop générique. Trop vanille. J'ai appris celle-ci à la dure aussi. Palo Alto Software a débuté sous le nom d'Infoplan Inc. Un jour, un consultant est entré et m'a dit qu'il y avait plus de 26 000 entreprises aux États-Unis dont les noms ont commencé par "Info-" quelque chose ou autre. Oh cher. C'est pourquoi il est devenu Palo Alto Software.

(Image: David Hilcher / Shutterstock)