5 Les incontournables de la marque pour les start-up |

Ce produit n'a pas une image de marque mémorable, n'est-ce pas?

Construire une marque mémorable est plus important que jamais. Dans ce climat de choix illimités, votre marque doit être cohérente, mémorable et différenciée pour captiver les consommateurs et éventuellement capter l'esprit.

L'image de marque n'est pas simplement une identité visuelle, et beaucoup de start-ups se trompent en sous-estimant le l'importance des initiatives de marque. Considérez l'image de marque comme un moyen de communiquer votre valeur au monde, d'engager les consommateurs sur le plan émotionnel et de créer un sentiment d'appartenance envers vos clients et vos fans. Une marque forte peint une image de vos valeurs fondamentales, de votre personnalité, des points de différence et communique clairement au consommateur pourquoi ils devraient vous choisir par rapport aux concurrents. Voici 5 atouts de marque dont vous ne devriez absolument pas vous passer.

1. Un nom mémorable

Les bons noms de marque sont rarement arbitraires. Ce sont des ambassadeurs soigneusement sélectionnés de la personnalité de votre marque qui expriment la position, le ton et les valeurs de votre marque. Les noms peuvent être des noms propres (basés sur les fondateurs si vous préférez), des noms descriptifs, imagistes, alphanumériques, ludiques, inventés, etc. Tout ce que vous jugez approprié pour obtenir le ton et la personnalité de votre marque est juste jeu.

Nous avons identifié quelques noms, les évaluons en fonction de la facilité d'orthographe, du son, de l'apparence, de la pertinence et de la pertinence par rapport au marché cible et du niveau de distinction. Une fois que vous avez choisi un nom que vous aimez, faites une recherche de marque avant de consacrer du temps et de l'énergie à la création d'un logo. Il peut également être judicieux de tester le nom sur votre marché cible pour vous assurer qu'il résonne de manière positive!

2. Un logo fort

En ce qui concerne la conception d'identité, les marques doivent «prendre de l'expansion ou rentrer chez elles». Les logos doivent être immédiatement reconnaissables, mémorisables et indiquer le produit / service que vous proposez. La couleur est de plus en plus importante dans la conception de logo. En fait, la couleur a été trouvé pour augmenter la notoriété de la marque jusqu'à 80%. En raison de la nature du cerveau humain, nous reconnaissons la couleur longtemps avant que nous puissions déchiffrer les mots, et nous associons souvent certaines couleurs à des marques particulières. Optez pour des formes hautement reconnaissables, des polices de caractères uniques et personnalisées et une palette de couleurs personnalisable, car elles contribuent toutes à augmenter le rappel de la marque.

Après avoir conçu votre logo, n'oubliez pas de le tester. Regardez votre logo en compagnie d'autres marques, il sera entouré par. Posez-vous les questions suivantes:

• Est-ce approprié pour la catégorie afin que les consommateurs puissent la relier à un produit ou un service? Mais est-ce que ça se distingue assez pour être mémorable?
• Est-ce que ça se lit bien sur papier, sur emballage et en ligne?
• Est-ce que ça marche aussi bien en noir et blanc qu'en couleur? et les sous-cultures qui vont le recevoir?
• Est-ce que cela transmet la personnalité de la marque?
• Cela indique la réponse émotionnelle que vous espérez?
• 3. Alexandre Hamilton a dit: «Ceux qui ne représentent rien tombent pour n'importe quoi.» Les marques doivent posséder leurs positions et faire preuve de personnalité et d'émotion pour que les consommateurs puissent établir des liens réels et significatifs avec eux. On peut dire que les plus grandes marques du siècle dernier comme Coca-Cola, Apple et Nike ont toutes des qualités humaines. Les émotions de leurs marques sont palpables à tous les niveaux. Nous les aimons, nous les amenons dans nos foyers et nous les intégrons dans notre vie quotidienne parce qu'ils représentent la même chose que nous.

4. Un site Web optimisé

Tout le monde peut créer un site Web - Internet regorge de sites où vous pouvez le faire gratuitement. Il est cependant un peu plus difficile de créer un site Web optimisé pour une bonne expérience utilisateur. Votre site Web devrait être une vitrine pour la personnalité de votre marque, avec un contenu riche et précieux qui incitera les consommateurs à rester sur votre site et à le partager avec leurs amis. C'est une erreur de créer un site Web juste pour en avoir un. Il peut être un outil vraiment précieux pour raconter votre histoire de marque, prouvant votre crédibilité et s'engager avec les consommateurs en temps réel. C'est aussi le meilleur endroit pour évaluer les perceptions de vos marques et de vos produits. Les bons sites équilibrent le design et la fonctionnalité.

5. Une stratégie de promotion bien équilibrée

Les médias sociaux sont en train de devenir une sorte de «ruée vers l'or» avec les entreprises qui tentent de réclamer le plus possible de part d'esprit. Fait intéressant, dans une récente étude d'IBM, 70% des cadres pensaient que leurs entreprises seraient perçues comme «déconnectées» si elles ne s'engageaient pas dans les médias sociaux. Cependant, la même étude a également conclu que la plupart des gens utilisent les réseaux sociaux pour interagir avec des amis et des familles, pas nécessairement des marques.

Les médias sociaux ne sont peut-être pas une mine d'or pour votre entreprise. Une stratégie promotionnelle bien équilibrée s'avérera plus fructueuse à long terme, car vous engagerez les consommateurs par le biais de divers médias et d'une approche multidimensionnelle. Avant de vous laisser prendre par les mots à la mode, identifiez vos consommateurs et leur lieu de résidence. Ce n'est pas seulement une «présence» qui attirera l'attention et sera un moteur d'achat. Les marques doivent transmettre des avantages réels et tangibles à tous les consommateurs, même pour penser à interagir avec eux.