Mais c'est juste une boîte! |

Je suis fasciné par le brouhaha créé par Tropicana en changeant leur image de marque.

L'avez-vous vu?

Tropicana a décidé de changer de boîte de paille au look orange à une nouvelle boîte plus propre avec une «caisse et un verre de baril» rempli de jus sur le bord de la boîte.

Le mouvement, comme je lisais au Daily Heller, a été poussé comme un «marketing et publicité intégrés historiques». Cette campagne vise à renforcer les attributs de la marque et du produit et à aider les consommateurs à redécouvrir les bienfaits pour la santé qu'ils retirent de l'emblématique marque de jus d'orange des États-Unis. résultat de cette poussée "historique"?

Il a perdu de l'argent. Soit parce que les gens ne reconnaissaient plus l'image de marque, soit parce que le look «générique» de la nouvelle boîte les éteignait. Personnellement, j'aime le look propre du nouveau branding, mais la chose qui disait

Tropicana ne me dit plus Tropicana. Il dit Jus d'orange. Peut-être auraient-ils dû parler avec Naota Fukasawa qui a conçu de nouveaux emballages de jus de fruits destinés à imiter l'aspect et le toucher du fruit à l'intérieur. votre marque peut être importante pour rester au courant dans un monde en évolution rapide, mais à quel prix?

'Chelle Parmele

Responsable du marketing des médias sociaux