Les fans adorent la nouvelle règle de blackout de la NFL - mais quels sont les enjeux pour les actionnaires? |

Alors que la saison de football approche et que la machine à sous de la NFL tourne à plein régime, une légère modification dans la règle de blackout de la ligue est sur le point de faire plaisir à beaucoup de fans.

Pour tenter de garder ses jeux à la télévision locale et atténuer la pression sur les marchés les plus durement touchés par le ralentissement économique, la NFL a redéfini le terme "sold out" et l'a ramené à 85% la présence obligatoire dans le stade est nécessaire pour maintenir un match en l'air. Ce n'est pas un changement universel et ce n'est pas obligatoire, mais c'est quelque chose que certaines équipes de la NFL adoptent.

Mais des fans et des franchises heureux, il y a des sociétés qui cherchent à bénéficier de la nouvelle règle. Le jeu qui n'était pas épuisé 72 heures avant le coup d'envoi a été noirci non seulement sur son marché national, mais sur n'importe quelle station avec un signal qui a atteint dans un rayon de 75 milles du stade de l'équipe à domicile. Les équipes pourraient exploiter une faille dans l'entente qui permettait aux commanditaires d'acheter les billets restants au tiers du prix et de les donner à des organismes de bienfaisance, mais même cette stratégie n'a pas empêché 16 pannes d'électricité en 2011 ou 26 l'année précédente.

Cette année, les Buccaneers de Tampa Bay, les Oakland Raiders et les Miami Dolphins ont tous adopté le seuil de 85% de "sellout", tandis que les Vikings du Minnesota ont abaissé leur capacité à 90%. Chacune de ces équipes a lutté pour éviter les pannes d'électricité au cours des dernières saisons.

Ce changement de règle est une bonne nouvelle pour les équipes dimanche, mais elles ne sont pas les seules gagnantes. C'est une aubaine financière pour les entreprises et les médias.

La NFL s'attend à recevoir 9,5 milliards de dollars cette année, et ses franchises ont atteint une valeur moyenne de 1,04 milliard de dollars chacune, selon Plunkett Research. Tout ce qui pourrait augmenter si la NFL maintient plus de jeux sur l'air. Et plus que les franchises bénéficient. Voici quelques-unes des entreprises dont les stocks et les coffres pourraient bénéficier d'un accès plus large à la télévision:

WINNERS

Les grands réseaux

Les partenaires de diffusion de la NFL -

CBS (NYSE: CBS) , NBC (Nasdaq: CMCSA) , ABC / ESPN (NYSE: DIS) et Fox (Nasdaq: NWS) - ont le plus à perdre quand un local Le jeu est remplacé par une offre hors marché. Le coût des jeux locaux noircis est évalué et les cotes perdues coûtent de l'argent. La dernière chose que les réseaux veulent s'inquiéter est la diminution des revenus publicitaires après avoir prolongé leur accord avec la NFL à la fin de l'année dernière. Les nouveaux termes ont verrouillé les réseaux jusqu'en 2022 et ont augmenté la prise de la NFL de 1,9 milliards de dollars par an à 3,1 milliards de dollars. Le mouvement pourrait également augmenter le revenu global de NFL jusqu'à 60% pendant la vie de la transaction. Peut-être qu'aucun des réseaux ou de leurs sociétés mères ne ressentent autant de douleur que Disney, qui a signé une prolongation de huit ans avec le Ligue au début de l'année dernière pour garder "Monday Night Football" sur ESPN jusqu'en 2021 et à augmenter les frais de la ligue à 1,9 milliards de dollars par an à partir de 1,1 milliard de dollars. L'enjeu a également augmenté pour NBC, qui a profité de l'accord pour reprendre le jeu Primegiving de la NFL Network et le match de pré-jeu pour son nouveau réseau NBC Sports.

La NFL aime la transaction, ce qui lui permet -saisons de non-marché entre les équipes perdantes pour de meilleurs jeux et coupe les liens de conférence aux réseaux pour permettre à la conférence de football américain d'être montré sur les jeux de Fox et de la conférence nationale de football sur CBS. Les réseaux ont également eu peu de place pour se plaindre alors que les diffusions de la NFL atteignaient en moyenne 17,5 millions de téléspectateurs l'année dernière, représentaient 23 des 25 émissions de réseau les plus regardées et doublaient les notes moyennes des émissions de prime time.

Overstock.com (Nasdaq: OSTK)

Lorsque vous achetez les droits de dénomination d'un stade occupé par une équipe qui a perdu 83 matchs à domicile depuis son arrivée il y a moins de deux décennies, il est payant d'acheter à bas prix.

Overstock.com a signé six ans, 1,2 million de dollars par an l'année dernière pour les droits de dénomination de la maison Oakland Raiders à l'Oakland Coliseum. C'est un vol par rapport aux 7,6 millions de dollars par année que FedEx paie pour donner son nom à l'édifice des Redskins de Washington, mais c'est encore plus intéressant étant donné que les Raiders sont en plein essor et ont accompli la rare tâche de vendre tous leurs matchs à domicile. la saison dernière.

LOSER

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

Vous connaissez cette petite intro avant les matchs à domicile télévisés qui ressemble à quelque chose comme "Bienvenue dans le stade ensoleillé de 3,2 millions de dollars par an, je suis votre hôte Ex-Football Joueur "Vous ne comprenez pas quand les jeux sont noircis, ce qui va à l'encontre de l'objectif de dépenser des millions sur les droits de dénomination.

Raymond James Financial l'a fait en 1998 pour 32,5 millions de dollars, 13- L'entreprise a renouvelé cette entente en 2006 et elle devrait payer 3,2 millions de dollars par année jusqu'en 2026. Cela n'a pas semblé une mauvaise affaire lorsque les Bucs ont vendu tous leurs matchs à domicile entre 1998 et 2006. et 2009, mais la récession a pesé sur Tampa en 2010. Les mauvaises fréquentations ont forcé la ligue à écarter tous les matchs à domicile des Bucs en 2010 et cinq autres la saison dernière.

Les Buccaneers ont depuis abaissé leur seuil d'interdiction et leur ticket les prix dans le but de soutenir l'assiduité Raymond James paye g les boucaniers pour une reconnaissance accrue du nom, mais si la présence ne s'améliore pas, l'entreprise financière paiera le prix fort pour atteindre la moitié de son public potentiel

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

2009, DirecTV a payé 4 milliards de dollars pour étendre son contrat exclusif pour son forfait NFL Sunday Ticket jusqu'en 2014. Depuis 1994, DirecTV a eu un accès incontesté à la liste complète des jeux NFL, chaînes de statistiques, canaux multi-jeux et mobiles. applications qui permettent aux abonnés de regarder depuis leurs téléphones et tablettes. 19,9 millions d'abonnés de DirecTV, plus de 1,8 million (10,6%) s'abonnent au NFL Sunday Ticket.

Malheureusement pour DirecTV, cette entente exigeait une version en ligne du Sunday Ticket pour les non-abonnés. Chaîne NFL RedZone non exclusive à DirecTV. Bien que l'action de DirecTV ait augmenté de près de 57% depuis qu'elle a prolongé son entente avec la NFL, DirecTV n'a pas profité de la perte d'une partie de ses activités NFL pour des pannes potentielles.

Financière Sun Life (NYSE: SLF)

Les Dolphins, les affiliés de CBS et leurs sponsors, sont intervenus pour garder les matchs à la télévision l'année dernière. Les Dolphins pensaient qu'il serait sage de rendre la barre de liquidation un peu plus facile à effacer.

Même les fans sont plus heureux d'entendre parler que la Financière Sun Life, qui a signé en 2010 un contrat de 37,5 millions de dollars sur cinq ans pour mettre son nom sur le stade des Dolphins. En fait, les droits de dénomination du stade ont apparemment été piratés en 1996 après que le propriétaire de l'époque, Wayne Huizenga, ait enlevé le nom du propriétaire original, Joe Robbie, et l'ait remplacé par la société de prêt-à-porter Pro Player. Le joueur n'a pas fait faillite trois ans plus tard et a liquidé ses actifs en 2001. Le nom de la société inexistante est resté sur le bâtiment jusqu'en 2005, lorsque le nom a été changé pour Dolphins Stadium et, plus tard, Dolphin Stadium. Jimmy Buffet a payé pour que sa bière Land Shark commandite le stade en 2009, mais la Sun Life a été le premier homonyme relativement stable du stade en plus d'une décennie, mais le prix de l'action a chuté de près de 26%.

La réponse d'investissement:

Regardez comment les sociétés liées aux franchises de la NFL s'en sortent cette saison. Les actions de la Financière Sun Life en particulier doivent être surveillées. Si vous possédez des actions dans Raymond James Financial, regardez la participation aux jeux Buccaneers.