Comment nous avons conçu notre nouveau logo (Plus, un modèle de brief créatif) |
Les nouveaux logos des marques, GLOW UP ou GLOW DOWN ?
Table des matières:
- Commencez avec un briefing créatif
- Le modèle de brief créatif que nous avons utilisé pour obtenir le logo voulu
- Un modèle de brief créatif étape par étape:
- Maintenant que vous avez votre dossier créatif en main, vous ' re prêt à faire des emplettes pour des concepteurs. Il y a quelques options que vous pouvez considérer ici et je vais vous donner un aperçu rapide de chaque option.
- Une fois que vous avez décidé de l'itinéraire que vous souhaitez emprunter, sortez et recevez des offres de plusieurs fournisseurs potentiels.
Après avoir lu cet article, assurez-vous de lire tout ce que nous avons lancé notre nouveau produit, comment nous avons décidé d'un nom, et les stratégies que nous avons utilisées pour créer nos prévisions de ventes.
Si vous avez suivi certains de mes autres articles, vous savez que nous sommes en train de lancer un nouveau produit de messagerie appelé Outpost. J'ai documenté le processus, en parlant de comment nous avons découvert qu'il y avait un besoin pour cela, et comment Outpost a obtenu son nom.
Aujourd'hui, je vais parler de la façon dont nous avons développé le logo pour Outpost.
Ne vous inquiétez pas, ce post n'est pas seulement destiné aux concepteurs, et ne nécessite pas que vous épuisiez et achetiez Photoshop. Au lieu de cela, je vais vous guider à travers un processus qui peut fonctionner pour n'importe qui, indépendamment de l'expérience de conception. C'est le processus que nous avons utilisé pour trouver un designer et développer notre logo. Cela a fonctionné pour nous, et cela devrait fonctionner pour vous aussi.
Commencez avec un briefing créatif
Aussi tentant que cela puisse être d'épuiser et de commencer à chercher des portefeuilles de designers pour trouver un style que vous aimez, c'est beaucoup plus
C'est ce qu'on appelle un «brief créatif» et c'est la première étape critique dans le processus de conception.
Un brief créatif est un document que vous pouvez donner à un designer pour communiquer ce que vous cherchez dans un design. Il regroupe tout ce que vous savez de votre entreprise (ou produit) dans un document significatif de deux à quatre pages qui vous aidera à les guider.
Les dossiers de création doivent être aussi courts et concis que possible. Vous voulez que votre concepteur le lise complètement plutôt que de le parcourir - et peut-être passer à côté d'éléments importants.
Heureusement, grâce à notre processus de dénomination d'Outpost et aux études de marché que nous avions effectuées, nous avions besoin de beaucoup d'informations. notre concepteur était déjà à portée de main. Si ce n'est pas le cas pour vous, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez facilement commencer ici, au stade de la création créative, et créer ce dont vous avez besoin.
Faisons un plongeon et regardons ce qu'il y a dans un brief créatif
Le modèle de brief créatif que nous avons utilisé pour obtenir le logo voulu
Chaque section d'un brief créatif est conçue pour vous aider à réfléchir à ce que vous voulez de votre logo et pour guider votre concepteur. Bien sûr, vous pouvez décider d'ajouter ou de supprimer des sections, c'est très bien. Après tout, ce document a juste besoin de travailler pour vous et votre concepteur pour vous obtenir les résultats dont vous avez besoin. Ce n'est pas nécessairement la même chose pour toutes les entreprises.
Tout au long de ce modèle créatif, je vais me référer à «votre entreprise», mais vous pouvez facilement utiliser ce modèle pour créer un brief créatif pour un produit ou
Un modèle de brief créatif étape par étape:
1. Quel est [votre nom de société]?
Commencez par une description simple, en une ou deux phrases de votre société. Que faire? Essayez de faire votre réponse aussi courte et concise que possible.
Une bonne façon de réfléchir à cette question est de vous imaginer lors d'un dîner et un autre invité vous demande ce que fait votre entreprise. Comment décririez-vous l'entreprise sans entrer dans des détails incroyables?
Voici ce que nous avons dit à propos de notre nouveau produit, Outpost:
Outpost est une boîte de réception électronique pour les petites entreprises en pleine croissance. Avec Outpost, tout le monde peut répondre aux courriels des clients à partir de la même boîte de réception, sans marcher sur les pieds les uns des autres.
2. Votre déclaration de valeur
Votre déclaration de valeur est en fait une version étendue de la courte description que vous venez de compléter. Voici une formule pour votre déclaration de valeur:
Si vous pensez qu'il est difficile de [insérer le problème résolu par votre entreprise], alors vous devriez essayer [votre solution] qui laisse [la valeur - pourquoi vos clients paieront pour votre service].
Je suis allé dans beaucoup plus de détails sur la façon d'élaborer une déclaration de valeur dans un post précédent, donc au lieu de répéter cette info ici, allez-y et vérifiez ce post.
Voici la déclaration de valeur pour Outpost:
Si vous pensez il est difficile de gérer les e-mails info @ et sales @ avec un seul compte e-mail, et les clients reçoivent parfois une mauvaise réponse ou aucune réponse, vous devriez essayer un outil de gestion d'e-mail collaboratif comme Outpost,tout le monde travaille dans la même boîte de réception sans se marcher sur les pieds et s'assure que les clients obtiennent un meilleur support avec moins de maux de tête.
3. Votre compétition
Indiquez votre compétition ici. Vous n'avez pas besoin d'inclure toutes les personnes avec lesquelles vous pourriez être en concurrence, mais au moins inclure vos trois meilleurs concurrents.
Ceci est important pour les concepteurs car ils voudront voir comment le logo qu'ils conçoivent se démarquera de la concurrence. En outre, vous ne voulez pas vous retrouver accidentellement avec un logo qui ressemble trop à la concurrence, donc le partage de cette liste assurera que les concepteurs restent loin d'un style particulier. Pour Outpost, certains de nos concurrents ne sont pas des concurrents directs, mais les outils que nos clients potentiels utilisent pour résoudre leur problème aujourd'hui.
Dans le cas d'Outpost, ce sont des outils comme Gmail, Outlook et d'autres systèmes de messagerie réguliers.
4. Comment vous êtes différent de la concurrence
Énumérez quelques points qui décrivent vos principaux facteurs de différenciation de la compétition. Ceci est important car cela aidera votre concepteur à mieux comprendre comment votre marque se distingue des autres produits.
Ne vous concentrez pas tellement sur la différenciation des fonctionnalités ici. Décrivez plutôt comment vous vous attendez à ce que votre expérience de marque soit différente. Les clients auront-ils un sentiment différent lorsqu'ils achètent de votre entreprise?
Voici comment nous avons décrit les différences d'Outpost:
C'est pour les petites entreprises régulières, les petites entreprises, pas pour les startups technologiques.
- C'est léger et facile à mettre en place. Vous ne paierez pas pour les fonctionnalités que vous n'utiliserez jamais.
- Outpost se concentre vraiment sur une chose: éliminer les tracas des boîtes de réception partagées. Il n'essaie pas de tout faire.
- Pour votre entreprise, vous pourriez être différent de la concurrence en raison du prix, de la valeur, des caractéristiques ou d'un certain nombre de choses. Pensez à la façon dont vous voulez vous démarquer du lot dans cette section.
5. Votre personnage client
Un personnage est un personnage fictif qui est votre client idéal. Une description de personnage décrit en détail cette personne fictive: d'où elle vient, son âge, son sexe, ses loisirs, ses objectifs, ses motivations, etc.
Les entreprises ont souvent plusieurs personnages qu'elles espèrent commercialiser, mais pour le processus de construction d'un brief créatif, vous aurez envie de réduire à quelques personas. Idéalement, vous pouvez vous concentrer sur un personnage principal qui représente votre client idéal et parfait, mais c'est O.K. si vous devez en inclure deux. Cependant, je n'inclurais pas plus de trois personnages, car cela pourrait rendre votre public cible trop large. Quand vous essayez de plaire à tout le monde, il est difficile de faire appel à votre marque.
J'ai écrit sur la création d'un personnage si vous en avez besoin. Pour votre brief créatif, vous avez juste besoin d'un bref résumé de votre personnage, alors ne laissez pas cette étape vous ralentir trop.
Le personnage principal d'Outpost est Nicole. Elle possède une entreprise bien établie de gestion de location de vacances à Wilmington, en Caroline du Nord. Il y a beaucoup de détails supplémentaires sur Nicole, mais c'est trop difficile à inclure dans ce post.
6. Votre personnalité de marque
Si votre marque était une personne, qui seraient-ils? Quels seraient leurs attributs clés?
Dans cette section, prenez quelques minutes pour décrire votre marque et à quoi elle ressemble. Votre marque pourrait être un professeur amical, ou cet ami qui est toujours prêt à tout. Peut-être que votre marque a un sens de l'humour et parle comme un surfeur californien.
Notre produit, Outpost, est comme votre coiffeur de quartier. Il est amical, honnête et n'a pas peur de le dire comme il l'est. Il ne va pas essayer de pousser un tas de produits supplémentaires sur vous (comme ces salons de luxe). Vous avez besoin d'une coupe de cheveux ou vous n'avez pas - c'est tout ce qu'il ya à faire.
Cette section de votre brief créatif aide les concepteurs à comprendre la personnalité que votre logo devrait communiquer à vos clients. Si vous avez besoin d'une présentation professionnelle et sérieuse parce que vous êtes un cabinet d'avocats, votre concepteur doit comprendre cela.
7. Ce que votre marque symbolise
Listez quelques puces qui indiquent ce que votre logo devrait symboliser. Devrait-il être un symbole de mouvement et de croissance, ou peut-être de stabilité et de calme?
Pour Outpost, nous avons listé:
Utilitaire
- Croissance et succès dans les affaires
- Contrôle
- Efficacité
- Qualité et stabilité
- 8. Votre "non" liste
S'il y a des choses ou des couleurs que vous ne voulez absolument pas voir dans les concepts de logos, faites-les ici. Si vous ne voulez pas voir de "swooshes" ou d'images d'un globe, dites-le ici. Si un logo violet est interdit, votre concepteur doit le savoir.
Nous ne disposions pas d'une liste de «non» pour Outpost, mais nous voulions nous assurer que la marque n'était pas trop liée à la manipulation. email. À l'avenir, nous voudrons peut-être faire appel à d'autres formes de messagerie et garder la porte ouverte pour cela.
9. Logos et styles que vous aimez
Essayez de trouver cinq à sept logos que vous aimez. Ajoutez ces logos à votre brief créatif ici afin que votre designer puisse avoir une idée de l'esthétique que vous recherchez. Les conseils généraux ici peuvent être extrêmement utiles et enverront un designer dans la bonne direction.
Ces exemples de logos ne viennent pas de vos concurrents, mais simplement des styles et des polices que vous aimez.
J'aime regarder le designer travailler sur des sites de portefeuille comme Dribbble et Behance pour trouver des choses que j'aime. C'est ce que j'ai fait pour Outpost et ça a bien marché.
10. Votre palette de couleurs
Si vous avez déjà une palette de couleurs avec laquelle vous travaillez, assurez-vous de l'inclure ici.
Nous avions quelques couleurs que nous avions commencé à utiliser dans la conception de l'application Outpost, donc Je les ai inclus dans notre mémoire créatif.
11. Images
Si vous avez déjà votre produit en main et pouvez en partager des photos, faites-le ici. Si vous voulez mettre votre nouveau logo sur votre produit, vous voulez que votre concepteur sache à quoi ressemble ce produit.
La conception de votre produit peut également aider les concepteurs à mieux comprendre votre produit et votre marque et à concevoir un logo travaille pour ce design.
Voici un avant-goût de la conception Outpost:
12. Autres marques
Si vous concevez un logo pour un nouveau produit et que vous avez déjà d'autres produits sur le marché, partagez le logo de votre entreprise et d'autres logos de produits ici. Si vous n'êtes pas encore à ce stade, sautez simplement cette section.
Nous gérons Bplans, LivePlan et possédons notre marque d'entreprise, PaloAlto. J'ai partagé tous ces logos dans le cadre de notre brief créatif.
C'est tout! Les dossiers créatifs ne prennent pas beaucoup de temps à créer et ils peuvent vraiment vous aider à organiser votre réflexion autour de votre marque entière.
Trouver un designer
Maintenant que vous avez votre dossier créatif en main, vous ' re prêt à faire des emplettes pour des concepteurs. Il y a quelques options que vous pouvez considérer ici et je vais vous donner un aperçu rapide de chaque option.
1. Crowdsourcing
Des sites comme 99designs et Fiverr vous permettent d'afficher votre dossier de création et de faire en sorte que les concepteurs soient en concurrence pour votre entreprise. Vous obtiendrez beaucoup d'idées de conception différentes de beaucoup de designers différents et vous choisissez les concepteurs et les modèles que vous voulez aller de l'avant avec. La qualité peut être un sac mélangé, mais heureusement, ces sites offrent des garanties de satisfaction.
Vous payez entre 5 $ et 1 500 $ pour ces services, selon les options que vous choisissez et le nombre de modèles que vous voulez.
Vous économiserez certainement de l'argent en utilisant l'un de ces sites de crowdsourcing, mais vous ne va pas travailler en face-à-face avec un designer. La qualité peut également être aléatoire, mais vous pouvez également obtenir d'excellents résultats si vous fournissez des commentaires honnêtes aux concepteurs sur ces plates-formes. Si vous décidez que le crowdsourcing est la solution, vous pouvez lire notre revue des meilleurs sites de création de logo externalisés.
2. Choisir un concepteur
Une autre option consiste à trouver un concepteur que vous aimez et voir si elles vont prendre en charge votre projet. Des sites comme Behance et Dribbble sont d'excellents points de départ pour trouver les concepteurs que vous aimez.
Cette option peut être plus coûteuse, mais vous saurez exactement avec qui vous travaillez et pourrez avoir des réunions et des appels téléphoniques Skype pour vous assurer que concepteur sait exactement ce que vous voulez.
3. Travailler avec une agence
Enfin, vous pouvez choisir de travailler avec une agence de design. Les agences peuvent apporter beaucoup de puissance de feu à la table - vous aurez un chef de projet, potentiellement plusieurs designers travaillant sur votre projet, et même des ressources de recherche de marché qui peuvent être utilisées.
Si vous avez le budget pour travailler avec une agence (au moins 5000 $ et souvent beaucoup plus), alors c'est une option à considérer, mais rien ne garantit que les résultats seront meilleurs que de travailler avec une plateforme de crowdsourcing ou un designer individuel.
Assurez-vous de vérifier les références
Obtenir des offres et commencer
Une fois que vous avez décidé de l'itinéraire que vous souhaitez emprunter, sortez et recevez des offres de plusieurs fournisseurs potentiels.
Si vous travaillez avec une personne ou une agence, assurez-vous de connaître le nombre de concepts de conception initiaux que vous obtiendrez et le nombre de révisions que vous obtiendrez au cours du processus. Vous voulez vraiment comprendre le processus de conception complet avant de vous inscrire.
Si vous suivez la voie du crowdsourcing, tout cela est clairement expliqué dès le départ, vous aurez donc moins à vous en soucier.
Pour Outpost, nous avons fini par travailler avec 99designs pour obtenir des concepts initiaux pour environ 500 $, puis nous avons travaillé avec un designer local pour nous aider à peaufiner un design qui nous plaisait.
C'est tout! Vous avez tous les outils dont vous avez besoin pour créer votre propre logo. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à me contacter dans les commentaires ou sur Twitter @noahparsons. Bonne chance avec votre nouveau logo!
