J'ai augmenté de 300% notre trafic Facebook pendant mes vacances |

Je ne vais pas être timide avec mon opinion sur ce sujet: vous devez prendre plus de temps libre.

J'ai pris une semaine de congé en août et j'ai été en mesure d'augmenter notre référencement Facebook

Je veux vous montrer comment, mais d'abord, regardons comment les Américains ne prennent pas de vacances.

55% des Américains admettent prendre moins de la moitié de leurs congés payés admissibles chaque année. Non seulement cela, mais leurs «vacances» ne sont souvent pas de vraies vacances. Parmi les Américains qui prennent congé, 61% admettent avoir travaillé pendant leurs vacances.

Qu'est-ce qui nous empêche de vraiment nous débrancher?

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, il peut être difficile de quitter votre entreprise. bébé "entre les mains des autres. Si vous travaillez pour quelqu'un d'autre, il est courant de croire que personne d'autre dans votre équipe n'est capable de faire votre travail, ou peut-être parce que vous voulez montrer à votre patron à quel point vous êtes travailleur et dévoué.

Il y a aussi une méchante idée fausse sur les vacances et les congés: si vous n'êtes pas au travail, il n'y a pas de sortie. Aucune sortie ne signifie aucune valeur.

Cela ne pourrait cependant pas être plus éloigné de la vérité. Lorsque les employés prennent des vacances, ils réduisent le stress, augmentent la productivité, réduisent leur risque de crise cardiaque et rechargent leur noyau psychologique. Bref, ils deviennent de meilleurs employés.

En tant que Community Manager chez Bplans, je participe activement à la promotion de l'engagement sur notre site et sur nos plateformes de médias sociaux. En prenant une semaine sabbatique en août, je m'attendais à ce que l'engagement diminue et que notre trafic de référence sur les réseaux sociaux connaisse un grand succès. J'étais prêt à revenir de vacances avec la tâche de remettre nos numéros sur les rails. J'avais tort.

La stratégie que j'ai employée pour mon absence a fini par augmenter de 120% le trafic de référence des médias sociaux sur toutes les plateformes, et Facebook en particulier de plus de 300%. Presque un mois plus tard, je peux confirmer que ce n'est pas un hasard: notre trafic de référence sociale est toujours plus élevé qu'avant.

J'aimerais partager quelques réflexions sur la façon dont nous atteignons ces chiffres, et ce que vous pouvez faire pour

Qui sait, peut-être que vous déciderez que vous pouvez prendre vos vacances après tout.

300% d'augmentation? Facebook n'est-il pas mort ou en train de mourir?

Comme vous le savez peut-être déjà, Facebook a essuyé des critiques ces dernières années, les marques ayant remarqué une forte baisse de la portée organique de leurs pages Facebook. Social @ Ogilvy a rapporté en Mars de cette année que les marques voyaient une portée organique lamentable d'environ 2-6% de leurs fans:

En mai de cette année, Bplans avait environ 32 500 fans Facebook, et nos messages avaient une moyenne organique portée d'environ 500 personnes, soit 1,5%. Aïe.

A la mi-août, les choses n'allaient pas mieux. Nous étions passés à 34 400 fans, mais notre taux de pénétration organique était tombé à 1,3% en moyenne par poste.

Depuis la mi-août, notre taux de pénétration organique par poste est maintenant de 8% en moyenne. élevé de 35% de nos fans organiquement.

Google Analytics raconte une histoire similaire en ce qui concerne le trafic de référence provenant de Facebook sur notre site Web. Il avait régulièrement baissé depuis mars de cette année, mais il y a une augmentation soudaine et visible depuis août.

À ce stade, je veux citer un excellent article de Kevan Lee au Buffer Blog. Avec le déclin de Facebook, il vous offre d'excellents conseils pour le combattre et améliorer vos publications sur Facebook.

Le principal avantage pour moi était que la portée organique est certainement une mesure importante sur Facebook, ce n'est pas le seul <1

Si vous avez des difficultés à atteindre une portée organique sur Facebook, pensez à vous concentrer sur le suivi de votre taux d'engagement par poste. Pour calculer cela, prenez le nombre total de personnes qui ont aimé, partagé, cliqué ou commenté votre message Facebook et divisez-le par le nombre de personnes qui ont vu ce post-pas votre nombre total de fans.

Crédit image: InsideFacebook.com

Donc, alors que notre portée organique a augmenté, je suis très heureux de voir que notre taux d'engagement par poste est resté relativement constant. À mesure que nous poursuivrons notre stratégie sur Facebook, j'espère que notre portée organique continuera de croître, mais je vais porter une attention plus soutenue au taux d'engagement pour m'assurer que nos messages Facebook sont réellement utiles à notre audience Bplans.

Maintenant que ces explications ont été écartées, voici quelques facteurs clés qui, selon moi, ont contribué à notre augmentation du trafic de référence et de la portée organique.

4 façons d'augmenter votre trafic de référence Facebook

1. Programmer ou automatiser la plupart de vos messages

Une différence entre nos articles d'août et ceux des mois précédents est que nous automatisons ou programmons presque tous les articles sur Facebook. Pour mes articles quotidiens, j'ai créé une "recette" en utilisant IFTTT.com, et pour nos posts supplémentaires, j'utilise l'application Buffer.

Auparavant, j'avais des messages automatisés, mais partageait manuellement nos nouveaux articles quotidiens. J'étais cohérent dans ma publication quotidienne, mais je n'étais pas cohérent avec les moments de la journée que je publiais. Je vais commencer à programmer vos posts plus tard, mais pour l'instant, disons simplement que l'incohérence n'aide pas notre portée ou les clics sur les liens. Voici un exemple d'un de nos postes automatisés déclenché par une recette IFTTT:

Post par Bplans.com.

2. Régulièrement réorienter votre contenu à feuilles persistantes

Bien que je partageais constamment nos nouveaux articles tous les jours sur Facebook, j'étais très, très sporadique de partager certains de nos anciens articles à contenu perpétuel qui sont perpétuellement pertinents et contiennent des sujets fréquemment recherchés. Quand je suis parti en vacances, je me suis assuré de prévoir au moins deux morceaux de contenu à feuilles persistantes tous les jours.

En début de matinée, un message ressortait de l'un de nos 500 plans d'affaires gratuits. Plus tard dans l'après-midi, un poste prévu mettrait en évidence un de nos articles "classiques" qui reçoit encore beaucoup de trafic de recherche. Pendant la semaine de mes vacances, nos articles à feuilles persistantes étaient certains de nos articles Facebook les plus attrayants. Voici un exemple:

Post par Bplans.com.

3. Partager des sources externes et du contenu curatif

Il est difficile de confirmer cela d'un point de vue purement scientifique, mais comme Facebook a récemment modifié son algorithme de fil d'actualité, je suis en train de tester une nouvelle hypothèse.

Je pense que c'est possible que notre contenu qui existe sur un autre site ou une autre plate-forme peut obtenir plus d'amour de l'algorithme de Facebook que du contenu provenant du domaine que nous avons connecté à notre page Facebook. Pour que ce soit un test légitime, je vais devoir essayer de partager une grande partie de notre contenu sur une période plus longue, mais voici pourquoi je vais le tester:

Au cours des dernières semaines, j'ai J'ai créé des présentations SlideShare. Certaines des présentations sont des adaptations de nos articles, et certaines sont des collections de citations et d'images. Maintenant, SlideShare compte en moyenne plus de 60 millions de visiteurs uniques par mois, ce qui est un peu plus que ce que nous pouvons nous vanter chez Bplans.com.

J'ai l'intuition que le contenu de Slideshare.net aura un meilleur classement dans Facebook nouvel algorithme que notre site Web. Vous pouvez tester cela par vous-même, et pas seulement avec Slideshare.

Prenez un article (qui est pertinent pour vos fans) de n'importe quel site Web important de médias, et partagez sur votre page Facebook. Suivez-le et voyez s'il a une portée organique supérieure à votre contenu original que vous partagez régulièrement. J'aimerais entendre vos résultats!

Jusqu'à présent, l'expérience SlideShare fonctionne pour moi. Rappelez-vous ce post que je vous ai dit à propos de cela atteint 35% de portée organique de nos fans? Le voici:

Publier par Bplans.com.

4. Trouvez le meilleur moment pour poster sur Facebook

Le dernier, mais peut-être le plus important, facteur dans l'augmentation de notre trafic de référence Facebook a tout à voir avec le calendrier. Parce que je n'étais pas cohérent avec l'heure à laquelle je partageais nos articles quotidiens sur Facebook, j'ai fini par toucher de vrais points morts dans la journée.

Lorsque j'ai programmé mes posts pour ma semaine de vacances, j'ai pu optimiser leurs horaires de publication pour nos fans Facebook.

Les heures optimales pour poster votre contenu varient selon l'audience de Facebook. Vous pouvez trouver vos heures d'affichage optimales dans les Insights de votre page Facebook, sous "Posts".

En regardant nos données, j'ai été en mesure de déterminer que nous pouvons afficher jusqu'à trois fois entre 03h00 et 10h00, puis un autre deux fois entre 16h30 et 20h00

Sans regarder ces données, je n'aurais jamais deviné ces dernières heures de l'après-midi. Maintenant, les messages qui obtiennent régulièrement la plus grande portée organique, aime, commentaires et partages sont ces deux après-midi. Je ne saurais trop insister sur le fait que cela vaut la peine de trouver les heures d'affichage optimales pour votre page Facebook. Cela peut prendre quelques tests, apprendre, et re-tester, mais ça sera payant.

Comment faites-vous tout cela pour des vacances?

Si vous planifiez des vacances, il est assez facile de programmer tous vos contenu à feuillage persistant et sources externes avec des outils comme Buffer et IFTTT. Une fois que la majorité de votre contenu est programmé ou automatisé à l'avance, vous devrez demander à quelqu'un de votre équipe de surveiller vos plateformes sociales pour un engagement en temps réel.

J'ai la chance de faire partie d'une grande équipe Cela m'a aidé à le faire et cela m'a permis de le débrancher complètement pendant une semaine.

Êtes-vous prêt à le débrancher? Faites-moi savoir si vous avez réussi à publier sur Facebook ou si vous avez une question sur la façon d'améliorer vos publications. Partagez vos pensées dans les commentaires ci-dessous!