Threadless |

Le numéro de juin de INC Magazine contient un article sur Threadless, une de mes compagnies préférées.

Threadless est techniquement une entreprise de T-shirts, mais en réalité c'est beaucoup plus que ça. C'est une communauté d'artistes, d'acheteurs et d'évangélistes qui s'engagent et interagissent sur les T-shirts. La description sur leur site Web indique que Threadless est une société de tee-shirt communautaire avec un appel ouvert continu pour des soumissions de conception de tee.

Dans l'article INC, Jake Nickell, un des fondateurs de Threadless parle du modèle d'affaires unique et innovant:

Threadless, a-t-il expliqué, a organisé des concours de design sur un réseau social en ligne. Les membres du réseau ont soumis leurs idées de T-shirts - des centaines chaque semaine - et ont ensuite voté pour ceux qu'ils préféraient. Des centaines de milliers de personnes utilisaient le site comme une sorte de centre communautaire, où ils bloggeaient, discutaient de designs, socialisaient avec leurs amis passionnés - et achetaient une tonne de chemises à 15 $ chacune. Le chiffre d'affaires augmente de 500% par an, malgré le fait que la société n'ait jamais fait de publicité, employé aucun concepteur professionnel, aucune agence de mannequins ou photographes de mode, aucune force de vente et aucune distribution au détail. En conséquence, les coûts étaient bas, les marges supérieures à 30% et, parce que les membres de la communauté leur disaient précisément quelles chemises devaient être fabriquées, tous les produits finissaient par être vendus. L'entreprise de Nickell n'a jamais produit de flop.

Comme le dit l'article, ce que fait Threadless - donner au client un rôle critique dans la «génération d'idées, le marketing, la prévision des ventes» va à l'encontre des bases

Et ça marche pour eux.

'Chelle Parmele

Responsable marketing médias sociaux

Palo Alto Software