Quelle est la qualité des ventes du vendredi noir en juillet?

Black Friday est historiquement la série de rabais importants offerts par les magasins le lendemain de Thanksgiving. Mais les détaillants demandent maintenant aux consommateurs de fermer leurs barbecues plutôt que de rompre avec leurs dîners à base de dinde pour profiter des offres de mi-année, baptisées Black Friday en juillet.

«Juillet est généralement un temps d'arrêt dans le commerce de détail», déclare Jonah Berger, professeur de marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie et auteur de «Contagious: Pourquoi les choses vont-elles s'accrocher».

«La rentrée scolaire n’est pas encore arrivée et les gens sont en vacances. Ils ont donc besoin de quelque chose pour attirer les consommateurs dans les magasins."

Mais pourquoi marquer les soldes d'été avec le terme Black Friday?

«Le vendredi noir indique aux consommateurs qu’ils vont faire une bonne affaire», déclare Berger. "Et s’ils pensent avoir un marché, ils ont plus de chances d’aller faire leurs courses."

Apportant noir vendredi à juillet

Les magasins ont tenu des soldes d'été pendant des années. Mais en 2015, Amazon a été à la tête du Black Friday en juillet en organisant son premier événement commercial «Prime Day». Seuls les membres d'Amazon Prime, qui paient 99 USD par an ou 10,99 USD par mois pour un abonnement, peuvent profiter de la vente de 24 heures. La société a promis de céder plus d’affaires que lors du vendredi noir.

Certaines démarques étaient négligeables, mais d’autres substantielles. Le site a ramené l’aspirateur iRobot Roomba 595 Pet à 249,99 $ (régulièrement 379,99 $) et le Kindle d’Amazon à 49 $ (régulièrement 79 $).

Et ce n’était pas le seul détaillant à faire des vagues. En juillet 2015, Wal-Mart a livré ce qu'il appelait des «offres atomiques» sur des milliers de produits et a abaissé son minimum de livraison gratuite à 35 USD. Dans une attaque directe sur Amazon, le détaillant a écrit dans un blog: 100 $ pour obtenir de bonnes affaires."

Mais cela ne s’est pas arrêté là. Forever 21 avait un Black Friday en juillet. Tout comme Groupon et Petco. De même que Best Buy. Du vêtement à l'électronique, aucun produit n'était interdit.

De nombreuses promotions rivalisaient avec les offres du vendredi noir de novembre, et d'autres étaient encore meilleures. Par exemple, Best Buy a réduit de 100 USD l'iPad Air 2 16 Go le jour de Thanksgiving en 2015. Toutefois, lors du Black Friday 2015 du magasin en juillet, ce même iPad était doté d'une réduction de 125 USD.

La tendance du vendredi noir en juillet s'est poursuivie en 2016. Le Premier Jour est revenu pour un deuxième tour. Best Buy a organisé des transactions électroniques au milieu du mois et le grand magasin Macy’s a lancé son chapeau dans le cercle des vacances.

Dans un exemple d'accord qui a battu le vrai Black Friday, Amazon a abaissé le prix de son haut-parleur Echo à 129,99 USD le Prime Day 2016. Ce prix était supérieur au prix de 139,99 USD proposé le Black Friday 2016.

Conclusion: bien que les ventes du Black Friday en juillet ne soient pas toujours au même niveau que le Black Friday, elles se rapprochent et vous permettent d’éviter les foules folles.

Préparez-vous pour que les détaillants soient concurrentiels

Le vendredi noir de juillet de cette année devrait débuter bientôt. Le premier jour d’Amazon devrait notamment faire l’objet d’un troisième versement.

Si les années passées en sont une indication, préparez-vous à ce que les autres grands acteurs du commerce de détail participent à l'action.

Gagnerez-vous lorsque les entreprises rivaliseront pour votre portefeuille?

«Cela dépend», dit Berger. «Concurrencer les détaillants peut signifier des prix plus bas, mais parfois, les détaillants augmentent artificiellement les prix à l'avance pour que la vente soit meilleure. Donc, dans l’ensemble, ce n’est pas beaucoup."

Soyez prudent lorsque vous commencez à magasiner, comme lors de toute vente en magasin. Vous aurez besoin de passer au crible les offres de moindre importance à la recherche des rares solutions qui en valent la peine - ce ne seront pas tous les produits Apple. Mais à en juger d'ici 2015 et 2016, nous prévoyons une abondance de réductions sur les tablettes, les écouteurs, les suivis d'activité et les vêtements.

Autres choses à considérer? Magasinez en ligne. Cela vous donnera la meilleure occasion de comparer les prix et de profiter des offres de livraison gratuite.

Et utilisez Black Friday en juillet comme un signe des choses à venir. Ces ventes de mi-année mettent souvent en évidence certains des mêmes produits que les magasins proposeront des remises plus tard dans l’année.

Le Black Friday de novembre ne sera probablement pas détrôné de si tôt, mais si vous devez absolument faire un achat avant l’automne, vous pouvez acheter en juillet sans être rempli de remords lorsque vous voyez les vrais prix du Black Friday.

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Courtney Jespersen est rédactrice à Investmentmatome, un site Web sur les finances personnelles. Courriel: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Cet article a été écrit par Investmentmatome et a été publié à l'origine par USA Today.

Mis à jour le 29 juin 2017.