Les ventes du Black Friday de l’année dernière pour 2014

Même pour une tradition aussi fiable que le Black Friday, aucune saison d’achat n’est la même. Vous savez que vous obtiendrez des offres exceptionnelles, mais de nouvelles tendances et de nouveaux changements apparaissent chaque année, animés par les détaillants et les consommateurs. En examinant ce qui distingue les ventes du Black Friday de l’année dernière, nous pouvons mieux savoir à quoi s’attendre des vacances au shopping en 2014.

Portes tournantes

Les porte-lampes, ou produits à très bas prix, ne sont généralement disponibles que dans un délai limité. Habituellement, quelques heures se sont écoulées après l’ouverture des portes - moins si le stock est épuisé. Mais l’année dernière, on s’est éloigné de cette tendance.

• Que s'est-il passé l'année dernière? Un certain nombre de magasins ont introduit les «portes tournantes», un système dans lequel de nouvelles offres étaient proposées toutes les heures. Cette stratégie a aidé à répartir les clients tout au long de la journée et à garantir le remplissage des magasins au-delà de la première heure. L'année dernière, Amazon, TigerDirect et Dell figuraient parmi les magasins proposant cette option. Bien que certains détaillants aient annoncé leurs portes à la rotation, Amazon les a surpris, encourageant les clients en ligne à actualiser le site toutes les heures pour découvrir les nouveaux articles marqués.
• Qu'est-ce que cela signifie pour cette année: Nous prévoyons probablement une expansion des portes tournantes tournantes cette année. Amazon, TigerDirect et Dell vont probablement opter de nouveau pour cette voie, et on peut s’attendre à ce que certains de leurs concurrents s’engagent également dans la rotation.

Doorbusters garantis

Parfois, un prix est trop beau pour être vrai. Les détaillants annoncent souvent des prix incroyablement bas qui attirent les foules pour saisir les articles annoncés. Mais quand un nombre très limité est disponible, les acheteurs ont beaucoup moins de chances de les obtenir, ce qui rend les transactions inutiles pour les acheteurs qui ne peuvent se permettre de faire la queue des heures avant l’ouverture des portes.

Alors que les acheteurs se méfiaient de cette stratégie promotionnelle, les détaillants ont adopté une autre approche.

• Que s'est-il passé l'année dernière? Plus particulièrement, Walmart et Toys R Us figuraient parmi les magasins proposant des porte-fenêtres «garantis». Cette transaction garantissait que les acheteurs recevraient un article pour lequel ils faisaient la queue même si les stocks venaient à manquer avant leur tour. Chez Walmart, les clients qui n'avaient pas réussi à obtenir l'article dans le magasin ont reçu un code d'accès pour échanger l'article en ligne, tant qu'ils se trouvaient dans la ligne désignée dans l'intervalle d'une heure pour ce produit.
• Qu'est-ce que cela signifie pour cette année: Un succès auprès des consommateurs, cette stratégie devrait revenir cette année et s’appliquer à un plus grand choix de produits. Walmart a déjà une tradition d'élargir sa sélection «garantie». En 2012, le magasin n'offrait que trois modèles de porte garantis; en 2013, ce nombre a été multiplié par sept pour atteindre 21. Nous pouvons nous attendre à voir plus de magasins offrant des portes garanties, et Walmart et Toys R Us proposeront probablement un plus grand choix de portes garanties qu'en 2013.

Le "glissement de vacances" croissant

Les ventes commençaient le vendredi noir, puis commençaient à «ramper» plus tôt vendredi, avant de s’étendre encore plus tôt au jeudi soir.

• Que s'est-il passé l'année dernière? Un nombre croissant de magasins a retardé leurs heures d'ouverture. Thanksgiving, désormais connu sous le nom de «Jeudi gris», a marqué le début de nombreuses ventes. Les grands détaillants Walmart, Best Buy, Sears et Target ont notamment ouvert leurs portes plus tôt. L'incursion du consumérisme dans les vacances de novembre ne fut pas sans controverse. Wal-Mart a été critiquée pour avoir ouvert sa porte à 18 heures. le jour de Thanksgiving. Le détaillant du Midwest américain Menards a publié une déclaration dans laquelle il expliquait pourquoi il avait choisi de renoncer à cette tendance et de s'ouvrir le vendredi noir: "En tant que société familiale, Menards estime que Thanksgiving est un moment de convivialité, qui devrait être célébré avec tous ceux qui nous sont chers."
• Qu'est-ce que cela signifie pour cette année: Malheureusement pour les dîners de famille, la période de vacances ne devrait que s'aggraver, les magasins qui ont ouvert leurs portes jeudi à Grey l'an dernier continueront de le faire et de nouveaux magasins rejoindront la tendance. Les acheteurs sérieux devraient envisager de choisir un déjeuner de Thanksgiving plutôt que le dîner s'ils souhaitent figurer parmi les premiers clients des magasins cette année.

Télévisions et tablettes

Les téléviseurs ont généralement été les achats populaires du Black Friday, mais les téléviseurs 3D étaient toujours beaucoup plus coûteux que les autres modèles. De même, les tablettes n'avaient pas fait l'objet de nombreuses réductions dans le passé: les tablettes étant souvent utilisées dans les ventes tout au long de l'année, les prix du Black Friday avaient tendance à ne pas être particulièrement bas.

Que s'est-il passé l'année dernière?

• Téléviseurs: Contrairement aux années précédentes, les ventes Black Friday de 2013 comportaient des téléviseurs 3D à des prix comparables à ceux des appareils non 3D. Par exemple, Overstock a proposé le téléviseur 3D 1080p 42 pouces LG au prix de 469,99 $, un prix remarquablement bas pour une catégorie de téléviseurs allant généralement au-delà de 1 000 $. Bien que les téléviseurs 3D se soient démarqués, l’année dernière, les offres sur les téléviseurs étaient très avantageuses. Par exemple, le téléviseur HD LCD Seiki 32 pouces 720p à LED vendu pour 98 USD chez Amazon, et le téléviseur HD Insignia 39 pouces 1080p à LED LDC coûtait seulement 170 $ chez Best Buy. Walmart a augmenté son inventaire de téléviseurs de 65% par rapport à l'année précédente, et d'autres offres intéressantes sur les téléviseurs pourraient également être trouvées chez Target et h.h. gregg.
• Comprimés: Contre la tendance antérieure, les magasins offraient d’excellentes offres sur les tablettes l’année dernière, notamment les appareils de Microsoft.Walmart, un des principaux pionniers en matière de ventes au Black Friday, a doublé le nombre de tablettes présentées dans ses ventes au Black Friday par rapport à l'année précédente.
• Qu'est-ce que cela signifie pour 2014: Les prix bas sur les tablettes et les téléviseurs, notamment les téléviseurs 3D, devraient se maintenir en 2014, avec une sélection croissante de tablettes parmi les bonnes affaires.

Écrit par Melinda Szell

Image de la boule de cristal via Shutterstock