Pourquoi le public aime les émissions de style 'Shark Tank'

Vous connaissez probablement «Shark Tank», l’émission ABC où de vrais entrepreneurs proposent leurs idées à un panel d’investisseurs en actions. Depuis la diffusion de l'émission pour la première fois en 2009, une foule d'émissions similaires ont vu le jour, notamment «Food Fortunes» sur Food Network et «The Profit» sur CNBC. ABC a également lancé la spin-off «Beyond the Tank» en mai. «Startup U», la dernière émission de téléréalité entrepreneuriale, sera diffusée sur ABC Family en août. Il suivra les étudiants de la Draper University, programme de formation d’entrepreneurs de sept semaines dans la Silicon Valley.

«Shark Tank» a enregistré une moyenne de 7,5 millions de téléspectateurs lors de sa dernière saison, sa sixième, selon le Nielsen Co. Pourquoi les émissions de téléréalité entrepreneuriales ont-elles une résonance chez les téléspectateurs? Nous avons posé cette question à des experts du monde des affaires et des médias.

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Ils inspirent les espoirs d'entrepreneurs

Les émissions de télé-réalité sur les entrepreneurs sont une forme de «succès porno», déclare Paul Levinson, professeur de communication et d'études des médias à la Fordham University de New York. Plutôt que de montrer que les concurrents deviennent des millionnaires par hasard, ces émissions présentent des entrepreneurs gagnant des investissements avec leurs idées originales et leurs inventions intelligentes.

"Cela plaît aux fans qui ont une idée ou deux sur la manière de devenir riche, ce qui ne ferait pas de mal si seulement ils pouvaient trouver le bon auditeur", explique Levinson par courrier électronique.

Ils enseignent des leçons sur l'entrepreneuriat

Regarder des émissions telles que «Shark Tank» et «The Profit» peut enseigner aux entrepreneurs en herbe les fonds propres nécessaires et la manière de faire valoir efficacement leurs arguments. Le capital-risqueur Tim Draper, fondateur de l'Université Draper, déclare que «Startup U» dévoilera de nouvelles techniques de marketing et de nouvelles façons de penser à la finance, en plus de montrer comment les entrepreneurs peuvent réussir à travailler en équipe.

Les téléspectateurs «vont apprendre que beaucoup d’entrepreneurship ne fait que franchir cette première étape», a déclaré Draper à Investmentmatome. "Ensuite, ils vont apprendre que c'est difficile."

Ils donnent aux spectateurs un frisson par procuration

Berna Aksu, professeure d’économie au Saint Mary’s College de Californie, à Moraga, estime que de nombreuses personnes considèrent l’entreprenariat comme une compétence avec laquelle il faut être né, ce qui leur est inaccessible. Regarder des émissions de téléréalité telles que «Shark Tank» permet au public d’expérimenter le rêve entrepreneurial par procuration sans prendre de risque, dit-elle.

"Quand les gens ne peuvent pas faire quelque chose eux-mêmes", dit-elle, "ils aiment toujours voir les autres réussir."

Ils annoncent de nouveaux produits cool

Des émissions comme «Shark Tank» constituent autant un outil de marketing qu'une possibilité de financement pour les entrepreneurs. «Quoi de mieux commercial que la télévision sur réseau?», Déclare Lisa Hennessy. Hennessy est producteur exécutif de l’émission de télé réalité NBC «The Biggest Loser» et cofondateur de DreamJobbing.com, un site proposant des offres d’emplois uniques à court terme, comme un séjour de photojournaliste en Norvège ou trois semaines avec le Nitro Circus.

Les produits qui ont gagné en popularité sur «Shark Tank» comprennent Ava the Elephant, un compte-gouttes en forme d’animal pour enfants; ChordBuddy, un attachement de guitare pour les musiciens novices; et le Squatty Potty, un escabeau de salle de bain conçu pour promouvoir une «posture de toilette saine», comme l'indique son site Web.

Ils montrent des outsiders battant la cote

Bien que l’entrepreneuriat gagne en popularité, ce n’est toujours pas facile, déclare Marci Weisler, créatrice de «Queen Bee», une émission présentant des femmes entrepreneurs sur Ora TV. Le public aime s’encourager pour que les entrepreneurs poursuivent le rêve américain, dit-elle.

«Des émissions comme celle-ci montrent les difficultés et les réussites», dit-elle par courrier électronique, «et que les gens ordinaires ont la possibilité de faire des choses extraordinaires et de créer de grandes entreprises.»

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Teddy Nykiel est rédacteur à Investmentmatome , un site de finances personnelles. Email: [email protected] . Gazouillement: @teddynykiel.

Image du casting de «Shark Tank» via ABC (à partir de la gauche: Mark Cuban, Barbara Corcoran, Kevin O’Leary, Lori Greiner, Daymond John et Robert Herjavec). Logo «Startup U» via ABC Family.