5 bonnes raisons d'acheter une action

L'un des moyens les plus sûrs de se dissuader d'investir est de parier sur un perdant. Malheureusement, on peut souvent trouver le coupable d’un médiocre choix en regardant dans le miroir.

L'achat d'actions dans une entreprise comporte des risques inhérents, souvent indépendants de votre volonté: l'entreprise peut se déclarer en faillite, endurer un cauchemar de relations publiques prolongé ou se plaindre lorsque ses revenus diminuent. Mais les investisseurs trouvent également des moyens de justifier des investissements terribles.

Si vous avez décrit votre logique d’investissement dans une entreprise donnée en utilisant l’une des expressions suivantes, éloignez-vous du bouton «acheter».

1. «C’est bon marché».

Les actions «bon marché» ont un attrait compréhensible: vous pouvez acheter plus d’actions. Mais baser les décisions d'investissement sur le seul prix pose problème. Il peut y avoir une raison pour laquelle le cours de l'action a chuté ou était faible au début, y compris la dynamique liée à la société ou au secteur, des facteurs économiques généraux ou la baisse du soutien des gros investisseurs.

Considérant un stock avec un prix qui a chuté récemment? Passez en revue son tableau de prix de l'année écoulée ou plus. Si la ligne est en panne depuis plusieurs mois, vous pariez contre la masse. Ces investissements peuvent devenir rentables - il suffit de regarder la crise financière pour des centaines d'exemples - mais vous devez comprendre pourquoi le prix a baissé, car il pourrait facilement baisser encore plus.

Et il existe une dynamique particulière liée aux actions à bas prix - celles qui coûtent moins cher, par exemple, 10 dollars. Ils peuvent être plus difficiles à acheter ou à vendre (ce qu’on appelle illiquides), connaître une volatilité supérieure (les prix fluctuent énormément) ou languir dans une fourchette de prix étroite, limitant les rendements potentiels.

Enfin, si vous souhaitez "micro-cap" ou "penny stocks" «ultra-bon marché», faites preuve de prudence. Ces actions sont tellement sujettes aux activités frauduleuses que la Securities and Exchange Commission a récemment lancé une alerte concernant leurs risques.

2. «J'ai eu un pourboire chaud."

Le scepticisme est utile pour recevoir des conseils de marché. Cela est vrai même lorsque vos conseils sur les actions proviennent d'un conseiller financier de confiance. Lorsqu'un ami, un membre de la famille ou un étranger - à la télévision, en ligne ou dans la rue - vante une action en particulier, vous devriez être encore plus méfiant.

Déterminez si la personne a quelque chose à gagner de votre achat ou si elle possède l'expertise pour offrir le conseil du tout. Et rappelez-vous que les pourboires peuvent être criminels s’ils sont basés sur des informations qui ne sont pas publiques.

Le pire scénario que vous rencontrez en faisant une recherche: vous achetez plus tard et à un prix légèrement plus élevé. Meilleur scénario: évitez les ratés.

" PLUS: Comment esquiver les escroqueries boursières

3. "J'aime le produit de l'entreprise."

Vous êtes si fidèle à votre marque que votre garde-robe, votre garage ou votre collection d’électronique est une ode à une entreprise en particulier. Il est logique de devenir actionnaire, non? Pas nécessairement.

Vous connaissez peut-être bien une entreprise du point de vue du consommateur, mais d’autres facteurs ont une incidence sur le cours de ses actions, tels que les recommandations des analystes, la perception des investisseurs à propos de sa valeur et sa popularité parmi les fonds négociés en bourse.

Pendant ce temps, les actions de nombreuses entreprises qui produisent des produits populaires se négocient à des prix plus élevés, limitant ainsi le nombre que vous pourrez vous permettre. Même s’il est passionnant de ne posséder qu’une seule action d’une grande entreprise, de nombreux courtiers en ligne ont une structure de commission uniforme, ce qui signifie que vous devrez faire face à des dépenses plus élevées par action et bloquer de l’argent qui pourrait être investi ailleurs.

Ne laissez pas la fidélité à la marque l'emporter sur vos objectifs d'investissement à long terme. Investir dans des sociétés que vous connaissez peut vous rendre plus actif, mais votre objectif principal devrait être un portefeuille bien diversifié.

" PLUS: 5 conseils essentiels pour investir dans des actions

4. "Je ferai au moins un argent rapide."

Les rendements à long terme associés aux investissements sur de larges marchés sont bien documentés, mais vous ne pouvez pas - et ne devriez pas - les extrapoler à des actions individuelles, surtout si vous n’avez pas l’intention d’investir longtemps. Les offres publiques initiales sont particulièrement enclines à s’enrichir rapidement, mais il existe de nombreux exemples du contraire. Au moment d'écrire ces lignes, l'introduction en bourse de Snapchat depuis le début de l'année est une bonne mise en garde: l'action se négocie actuellement bien en deçà de ses plus hauts, ce qui est arrivé peu après que la société soit devenue publique.

De nombreuses personnes ont à l’esprit des horizons d’investissement plus courts et ont l’intention de négocier activement des actions. Si tel est votre cas, assurez-vous de bien connaître les risques inhérents et soyez prêt à payer des impôts et des coûts de transaction plus élevés.

Sinon, laissez les professionnels stressés par les fluctuations du marché à court terme et ne laissez pas les récentes hausses du marché vous convaincre que les bons moments ne se termineront jamais. Au cours de votre carrière d’investisseur, vous vivrez sans aucun doute des périodes de turbulences.

" PLUS: Meilleurs courtiers en bourse en ligne pour débutants

5. «Je veux investir dans quelque chose."

Avec autant de bonnes raisons d’investir en bourse - y compris les rendements éprouvés à long terme et le siège proverbial à la table que vous remportez en tant qu’actionnaire de la société - ne laissez pas une mauvaise raison vous obliger à participer à l’action.

Empiler de l’argent dans un seul titre, car vous êtes impatient de jouer au jeu pourrait être désastreux.Il existe une raison pour laquelle tant d’investisseurs s’en tiennent aux grands fonds indiciels: cela permet de réduire les risques. Si vous disposez de beaucoup d’argent (entre 500 et 100 000 dollars), vous disposez de diverses options de placement.

Construire un portefeuille bien diversifié prend du temps et de la planification. Mais vous serez reconnaissant pour votre exposition à d’autres actifs, tels que des obligations, lorsque le marché boursier en pâtira.

" PLUS: La diversification: un moyen simple de réduire vos risques d'investissement

Anna-Louise Jackson est rédactrice chez Investmentmatome, un site Web sur les finances personnelles. Courriel: [email protected]. Twitter: @ aljax7.