Les principes de base de PPC - Première partie |

Il y a tellement de détails à gérer une bonne campagne de paiement par clic (PPC) que beaucoup de gens externalisent la tâche à ceux qui connaissent très bien les systèmes. D'autres essaient de gérer eux-mêmes les listes de mots clés, les publicités et les pages de destination. Certains le font bien, d'autres non.

Il est important de revenir aux bases d'une campagne PPC (mots clés, texte publicitaire et pages de destination)). Google modifie constamment les aspects de la classification des annonces pour certains mots clés (il ne s'agit pas uniquement de l'enchère), qu'il est important de disposer des fondamentaux fondamentaux et que ceux-ci doivent être constamment révisés.

Je vais présenter ce sujet dans trois parties, commençant par mots-clés :

Vos mots-clés sont la façon dont les gens trouvent votre site Web, vos produits et vos services. Les termes que les clients potentiels tapent lors de la recherche peuvent être tout, du nom de votre site Web à une faute d'orthographe très obscure de votre produit haut.

Faire des recherches sur les termes que les gens utilisent pour vous trouver est critique. Vous voulez être en face de ces clients potentiels. Google AdWords a un bon outil de mot-clé qui vous permet d'entrer un terme, tel que l'un de vos noms de produits, et il vous donnera le volume de recherche moyen pour le mois passé ainsi que d'autres termes de recherche connexes. Cet outil est l'un des nombreux outils qui vous permettent de savoir ce que vos clients potentiels tapent dans les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise.

Pour ceux qui ont déjà une liste de mots clés, il est toujours utile de revenir à bases et voir ce que les autres recherchent. Les tendances changent, les changements de langue et les saisons changent. De nombreux facteurs externes différents peuvent avoir un impact sur le comportement de l'utilisateur.

Une fois que vous avez terminé de rechercher vos termes ou d'affiner votre liste de mots clés, passez en revue votre liste de termes. Assurez-vous que ce sont les termes sur lesquels vous souhaitez toujours enchérir. Peut-être vos objectifs commerciaux ont-ils changé et vous ne voulez plus promouvoir les Widgets Rouges parce que vous avez trouvé que les Widgets Bleus et Verts sont ce que veulent vraiment les clients potentiels.

Le changement est bon - tant qu'il suit un plan. Conseil:

Utilisez le rapport de requête de recherche. Parmi les rapports publiés dans Google AdWords, citons un rapport de requête de recherche regroupant les recherches réelles que les internautes ont utilisées pour trouver votre annonce et votre site. C'est un endroit idéal pour obtenir des mots-clés supplémentaires (directement de l'utilisateur!) Et aussi pour trouver des mots-clés négatifs. Les mots clés à exclure sont importants pour qualifier votre client avant qu'il ne voit votre annonce (et avant que les impressions et les clics ne soient convertis). Nicole Poole

Gestionnaire marketing en ligne

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