Les bases de PPC - Troisième partie |

Dans les deux premières parties, nous avons parlé des mots clés et de votre publicité Campagne Pay-Per-Click (PPC). La dernière partie concerne vos pages d'atterrissage .

Ici, chez Palo Alto Software, nous utilisons souvent des pages d'atterrissage personnalisées - je suis en train de créer un gros projet de 20 à 30 pages d'atterrissage. Par exemple: lorsqu'un client potentiel recherche un «plan d'affaires», il verra un texte différent et une page d'atterrissage différente du client qui a tapé «Business Plan Pro Premier». Chacun de ces clients sont à un stade d'achat très différent et méritent une copie et des pages qui leur parlent directement - et leur volonté d'achat.

Comme pour les mots-clés publicitaires, le texte publicitaire et les pages de destination doivent également être cohérents. Si l'utilisateur voyait une annonce pour Green Widgets et que la page de destination contenait des informations sur les widgets en général, l'utilisateur n'aurait pas une grande expérience. Si l'utilisateur voyait une publicité pour Green Widgets et que la page de destination affichait un Green Widget et parlait de Green Widgets, le client a vécu une expérience formidable et a obtenu l'information recherchée.

Si vos mots clés, vos annonces et vos pages d'atterrissage pas imiter les uns les autres, les taux de rebond élevé indésirables sont sûrs de venir à votre rencontre!

Bonus Astuce : Utilisez l'Optimiseur de Site. Les utilisateurs répondent aux modifications sur votre site Web. Certains changements pourraient être bons, d'autres pourraient affecter négativement votre taux de conversion. En utilisant l'Optimiseur de Site, vous pouvez tester de nombreuses variantes de votre site Web (telles que la modification du libellé du titre, le placement d'images, etc.) ou vous pouvez tester plusieurs conceptions complètement différentes. Vous serez étonné de voir quels changements affectent le comportement des clients.

Bien que de nombreuses entreprises aient une présence en ligne et soient impliquées dans la publicité Pay-Per-Click, peu le font. En revenant à l'essentiel (mots-clés, texte publicitaire et pages d'atterrissage), vous êtes sûr de bien concourir dans votre espace.

J'espère que vous avez apprécié cette série et en avez retiré quelque chose.

Nicole Poole

Gestionnaire de marketing en ligne

Palo Alto Software