Les bases de PPC - Deuxième partie |
Comment fonctionnent les appareils respiratoires pour traiter l'apnée du sommeil ?
Dans mon dernier article, nous avons parlé de mots-clés pour une campagne PPC. Cette fois-ci, nous allons parler de la copie publicitaire .
Votre première étape consistait à réviser les mots clés. La deuxième étape consiste à vérifier et à créer une copie publicitaire.
La copie de votre annonce correspond-elle aux mots clés saisis par l'utilisateur? Cela devrait. Est-ce que votre copie publicitaire répète le mot-clé? Cela devrait. Votre client potentiel bénéficiera d'une meilleure expérience utilisateur sur votre site si votre copie publicitaire imite le terme de recherche saisi. Si vous recherchez un produit ou service
La copie publicitaire est difficile à créer. Avec seulement 70 caractères, comment obtenez-vous que vos clients potentiels cliquent sur votre annonce au lieu de l'annonce de vos concurrents? Tester la copie de l'annonce (voir la suggestion de bonus ci-dessous) et essayer différents messages pour voir lequel fonctionne le mieux pour vos objectifs est la voie à suivre. Pour commencer, regardez votre page de destination et tirez le texte à partir de là. Le titre de la page de destination peut être utilisé, ou peut-être que l'une des caractéristiques de votre produit correspondra aux 70 caractères autorisés. Non seulement la page de destination vous donnera des idées, mais en utilisant le même contenu dans le texte publicitaire et la page de destination, l'expérience client est meilleure (tout comme votre niveau de qualité!).
Astuce Bonus: Inclure au moins deux textes publicitaires différents dans chaque groupe d'annonces. Vous pouvez voir le taux de clics (le ratio impressions / clics - l'un des facteurs de votre score de qualité) et le taux de conversion potentiel pour chaque annonce différente, vous permettant de trouver le libellé le mieux adapté à vos objectifs.
Nicole Poole
Gestionnaire de marketing en ligne
Palo Alto Software
