Le vendredi noir est-il aussi populaire qu'auparavant?

Si répandu qu'il soit, Black Friday n'est plus le seul acteur dans l'arène du shopping de vacances. Maintenant qu'il y a aussi des promotions sur les achats le jour de Thanksgiving, les lundis cyber et les samedis superbes, ainsi que sur toutes sortes d'autres promotions sur les achats des Fêtes, le Black Friday est-il aussi populaire qu'auparavant? La journée a-t-elle perdu une partie de sa magie de vacances?

La réponse? Oui et non. Le Black Friday est toujours le titan du shopping saisonnier qu’il a toujours été, mais il a évolué au fil des ans et est devenu quelque chose de très différent de ce qu’il était.

Black Friday… Saison

Oubliez les 12 jours de Noël. Ces dernières années, la chanson thème des vacances est apparemment devenue les 12 Days of Black Friday. Nous avons tous vu les images - des acheteurs se piétinant à l'aube du Black Friday alors qu'ils se dirigent vers un magasin regorgeant de ventes spectaculaires. Si c’était une fois le vendredi noir, ce n’est certainement plus le cas. Il est indéniable que le Black Friday est devenu une saison bien plus qu’une journée de magasinage.

Croyez-le ou non, il est maintenant rare que les remises du Black Friday commencent réellement le Black Friday. Au lieu de cela, à partir de 2010, les magasins ont commencé à publier des offres le jour de Thanksgiving. Et les détaillants ne se joignent pas à la tendance du Black Friday - comme on l’appelle - sans raison. Là où les portes sont ouvertes, les acheteurs ont répondu. De 18h à 22h le jour de Thanksgiving 2013, Walmart a traité à lui seul plus de 10 millions de transactions dans les registres, selon CBS News. L’année dernière, à 18 heures Le géant de la vente au détail à prix réduits était le plus tôt jamais ouvert.

De plus, les réductions de prix commencent parfois bien avant le Black Friday. En 2013, Sears et le Disney Store ont lancé les ventes une semaine plus tôt que prévu, selon TIME. Et d'après un sondage mené en 2014 par le RetailMeNot Shoppers Trend Report, près d'un Américain sur 4 (22%) considère que les achats effectués tôt le vendredi noir sont une pratique qui donne aux gens quelque chose d'amusant à faire le jour de Thanksgiving. Les ventes de Thanksgiving n'ont pas causé un manque de lustre du Black Friday; ils viennent d’accentuer l’extravagance des achats.

Pratiquement réussi

Nous savons que l'heure de début et la durée des contrats du Black Friday ont certes changé, mais qu'en est-il des habitudes d'achat? De leur côté, les acheteurs du Black Friday ont également changé.

Alors combien de clients se sont précipités dans les magasins le vendredi noir ces dernières années? Les chiffres compilés par Statistique cerveau aident à brosser un tableau. Le montant total dépensé pour le Black Friday 2013 s’élève à 57,4 milliards de dollars, soit une légère baisse par rapport aux 59,1 milliards de dollars enregistrés en 2012, mais il reste nettement supérieur aux 52,4 milliards de dollars enregistrés en 2011. Ainsi, il semble que le vendredi noir soit loin d'être obscur en matière de popularité, car les dépenses sont toujours importantes.

Ce qui continue à contribuer à la transformation du Black Friday, cependant, est la montée du marché en ligne. Oubliez les magasins traditionnels. de plus en plus d'acheteurs optent pour se lancer dans les magasins virtuels. Alors que les dépenses de consommation globales ont en réalité diminué l'année dernière, le montant des dépenses en ligne a augmenté. En fait, les ventes en ligne du Black Friday et des achats en ligne pour le jour de Thanksgiving ont augmenté chaque année depuis 2009.

En 2013, les acheteurs en ligne ont dépensé plus de 1,3 milliard de dollars rien que pour le vendredi noir. Comparez cela avec le peu plus d'un milliard de dollars dépensé via des transactions en ligne le même jour en 2012.

Les consommateurs ont également pris plus de force avec leurs ordinateurs lors de Thanksgiving. En 2013, les dépenses en ligne consacrées à la Journée de la Turquie s'élevaient à 754 millions de dollars, soit plus que les 681 millions de dollars de 2012. Cela montre également que, si les acheteurs en ligne dépensent certainement pour Thanksgiving, ils réservent encore la majorité de leurs achats au Black Friday.

Que se passera-t-il en 2014? Probablement davantage des mêmes tendances - heures d’ouverture anticipées et recours accru aux ventes en ligne. À en juger par les chiffres d’embauche saisonniers publiés par les détaillants - qui indiquent davantage de postes temporaires en général et plus spécifiquement d’emplois temporaires dans des centres d’exécution des commandes, les magasins prévoient non seulement une augmentation des dépenses en 2014, mais également davantage de transactions de vente en ligne le 28 novembre.

Toujours des vacances brillantes

Peu importe la journée ou la méthode utilisée par les consommateurs pour faire leurs achats, ils participent encore au shopping du Black Friday. Ainsi, que vous soyez ou non parmi les millions de personnes participant au célèbre jour du magasinage (ou à la saison) cette année, lorsque vous pensez au Vendredi noir, vous pouvez toujours penser à une période de shopping populaire. Mais plus dans le sens traditionnel.

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