Pourquoi les manifestations du vendredi noir sont inefficaces

Black Friday montre le consumérisme américain sous son aspect le plus brut et le plus concentré, alors que les acheteurs se disputent les bonnes affaires dans les magasins à grande surface du pays. Les fuites publicitaires du Black Friday annoncent l’anticipation des achats et les acheteurs attendent ensuite le grand jour. En 2012, les heures d'ouverture du Black Friday ont atteint, selon votre point de vue, un nouveau record ou un nouveau minimum, lorsque de grands magasins tels que Walmart, Target et Toys "R" Us ont ouvert leurs portes le soir de Thanksgiving. Les ouvriers des commerces de détail étaient furieux de devoir se précipiter pour travailler avant même que leurs dîners à la dinde soient installés. Ils ont été lésés sur l'un des jours fériés les plus importants de l'année.

Les manifestations

En réponse, des manifestants se sont alignés devant Walmarts aux États-Unis le vendredi matin noir 2012. À celui de Paramount, en Californie, environ 100 des 600 manifestants étaient des employés de magasins. Pendant ce temps, les manifestants contre les heures d’ouverture toujours plus rapprochées de Target ont pris leur protestation en ligne, publiant une pétition intitulée «save Thanksgiving» sur le site Change.org. La pétition de protestation Target a recueilli quelque 350 000 signatures de personnes ayant convenu que le magasin ne devrait pas ouvrir le soir de Thanksgiving. En fin de compte, aucune de ces manifestations n’a été aussi efficace pour changer les habitudes ou les habitudes commerciales du Black Friday. Pour les acheteurs en magasin chez Target, il était relativement facile de rater ou d’ignorer la manifestation sur Internet.

Les resultats

Toutefois, quel que soit le parti pris, les manifestations n’ont guère perturbé l’élan et le volume des achats du Black Friday. Une des raisons inévitables pour lesquelles les acheteurs se sont toujours rendus à Walmart, par exemple, était l’abordabilité dans un contexte économique difficile. Que ce soit moral ou faux, de nombreuses familles ne pouvaient pas se permettre de magasiner dans des magasins plus chers que Walmart. Les détaillants qui ne sont pas en grève ont quand même accepté de travailler le vendredi noir, même s'ils appuyaient la grève, car ils ne pouvaient pas se permettre de perdre leur salaire pour ce quart de travail ni de mettre leur emploi en danger en rejoignant la manifestation.

La tradition de longue date du magasinage Black Friday rend également les manifestations des travailleurs inefficaces, car de nombreux acheteurs attendent avec impatience le Black Friday en tant que fête du shopping qui offre un début festif pour la saison des vacances. Pour de nombreux acheteurs, le Black Friday fait autant partie de la tradition de Thanksgiving que la casserole de dinde et de haricots verts. Lorsque les gens veulent faire du shopping, il est très difficile pour les manifestants de les convaincre de ne pas le faire.

Le Web non affecté

Une autre chose à considérer était la tendance à s'éloigner des achats en magasin le vendredi noir. De plus en plus, une part importante des ventes au détail globales du Black Friday en 2012 se faisait en ligne, les magasins continuant d’offrir la livraison gratuite et d’autres avantages lorsque les acheteurs passaient des commandes en ligne le week-end du Black Friday. De cette manière, la grève ne pouvait pas affecter cet aspect des affaires et les manifestations n’avaient aucun moyen efficace d’envoyer un message aux acheteurs autres que les manifestations en ligne, qui peuvent être manquées ou ignorées. Bien entendu, les protestations des travailleurs ne peuvent pas perturber efficacement les ventes en ligne, qui sont traitées automatiquement, et ceux qui travaillent dans les centres d'expédition et de distribution des entreprises ne sont pas vus de la même manière que les employés en magasin. En fin de compte, cependant, la tradition du Black Friday s’est bien déroulée malgré les manifestations à Walmart, Target et ailleurs.