Guide définitif pour la création d'une marque |

Construire une marque authentique, cohérente et enracinée dans une personnalité distincte vous distingue de la concurrence et permet à vos clients de communiquer avec vous à un niveau plus significatif.

Construire une marque peut être intimidant. En fait, beaucoup de petites entreprises ont l'impression que c'est quelque chose que seuls les «grands» peuvent se permettre. Mais l'image de marque est quelque chose que chaque entreprise peut faire si vous suivez quelques règles de base.

Étape 1: R Rappelez-vous qu'une marque est plus qu'un logo

Une marque est un écosystème complet de la façon dont vous communiquez avec le monde extérieur. En un mot, votre marque est une promesse aux gens sur la façon dont vous allez faire des affaires. Cette promesse affecte la façon dont vous construisez votre site Web, comment vous créez votre carte de visite et comment vous répondez au téléphone, car le style, les couleurs et les mots que vous choisissez doivent refléter les émotions que vos clients ressentiront lorsqu'ils utiliseront votre produit. Astuce: Regardez votre logo et notez cinq valeurs que votre logo représentera. C'est ce que les gens devraient se souvenir de votre entreprise. Assurez-vous que ces valeurs sont respectées dans tout ce que vous faites.

Étape 2: Définissez la «tête» de votre système de marque.

Quel est votre public cible? Pourquoi votre produit ou service est-il meilleur que la concurrence? Que faites-vous que personne d'autre ne peut faire? Une excellente façon de recueillir ces informations est de demander à vos clients pourquoi ils font affaire avec vous.

Conseil: Indiquez les types de personnes que vous souhaitez cibler et qui résonneraient avec cette promesse. Créez un modèle exact de votre client parfait. À quoi ressemblent-ils, agissent comme? Où vont-ils?

Étape 3: Définir le «cœur» de votre système de marque

Même si nous aimons penser que les humains sont des êtres rationnels, nous prenons

l'action basée sur émotion. Construire votre marque, c'est créer une personnalité vivante dont les clients tomberont amoureux. C'est ce qui crée une loyauté de longue date et vous aidera à traverser les hauts et les bas naturels. Astuce: Énumérez les émotions que vos clients ressentiront lorsqu'ils découvriront vos produits ou services

Étape 4: Trouvez la voix de votre marque

Une fois la «tête» et le «cœur» de votre cadre de la marque sont définis, il est temps de définir votre personnalité de marque de base. Êtes-vous audacieux? Es-tu drôle? Êtes-vous digne de confiance? Es-tu consciencieux? Choisissez les adjectifs qui sous-tendent la voix de votre marque et assurez-vous que votre voix est cohérente dans chaque image de marque et de marketing que vous créez. Si votre entreprise devenait une personne, à quoi ressemblerait cette personne? Faites un remue-méninges sur une liste de traits de personnalité et de qualités. Soyez aussi précis et décalé que vous le souhaitez.

Conseil: Jouez au jeu des célébrités. Si votre marque prenait vie en tant que personnage historique, figure sportive, star de cinéma, etc., qui serait-ce? Pensez à ce que votre entreprise allait manger pour le petit déjeuner. Pensez à la façon dont votre entreprise est avec les enfants. Pensez aux vêtements que votre entreprise portera

Étape 5: Rassemblez les images de votre marque

La photographie peut vraiment capturer l'imagination et les portefeuilles des clients potentiels. Des photographies bien choisies avec un thème cohérent font une grande différence dans la façon dont votre marque est perçue. Il suffit de penser à Nike et à quel point leur photographie de marque transmet leur message de marque. Parcourir quelques sites de photographie comme Getty ou iStock et commencer à construire une collection de photographies qui représentent votre marque. Branchez les mots clés que vous avez identifiés à l'étape 1 et à l'étape 3. Vous pouvez utiliser ces images dans du matériel promotionnel sur votre site Web et vous donner des idées lorsque vous concevez tous vos documents de marque. dans la façon dont vous appliquez cette imagerie. N'oublie pas comment tu photographes les gens dans ton bureau. Assurez-vous que cela correspond à l'écosystème de votre marque.

Étape 6: Choisissez les couleurs de votre marque

Trouver la bonne teinte de vert, ou la bonne teinte de rouge, ou juste la bonne combinaison de jaune et de gris peut faire des merveilles ancrer une position inattaquable dans l'esprit de votre client. Il est important de construire un système de couleurs de la marque qui comprend les couleurs du conducteur de base en combinaison avec des accents audacieux. Examinez votre liste d'émotions à l'étape 3 et votre collection de photos à l'étape 5 et choisissez quelques couleurs pour la palette de couleurs de votre marque.

Astuce: Pour plus d'inspiration, parcourez les pages des magazines et arrachez les pages de couleurs que vous aimez.

Étape 7: Sélectionnez vos styles de caractères

La typographie est un moyen subtil mais très influent de transmettre votre message de marque. Un type sans empattement moderne indique au monde que vous êtes novateur et prêt à trouver des solutions inattendues. Un type de serif traditionnel indique au monde que vous êtes fiable et digne de confiance. Vous pouvez même expérimenter avec une combinaison de styles de type serif et sans-serif pour créer une expression de marque totalement unique. Recherchez des sites Web, imprimez des annonces et des brochures d'entreprises avec une marque similaire à la vôtre et examinez les polices qu'ils ont sélectionnées.

Conseil: Essayez plusieurs styles différents jusqu'à ce que vous trouviez ceux qui vous conviennent. Il y a moins de styles de caractères en ligne, alors assurez-vous de combiner les sources en ligne et hors ligne.

Ça y est! Les composants d'une marque à succès, y compris la voix de votre marque, la photographie de votre marque, les couleurs de votre marque et les styles de votre marque, le tout enveloppé dans un système de marque intelligent et convaincant.

Facile? Pas drôle? Oui. Digne d'intérêt? Absolument. Si vous jetez un coup d'oeil à l'une des entreprises rock-comme-le-monde comme Apple et Starbucks et Nike, vous trouverez forcément un système de marque bien pensé et stratégique en place. Gardez à l'esprit ces principes fondamentaux de la marque et vous aurez les bases d'une entreprise qui peut vraiment résister à l'épreuve du temps.