Economies of Scope Définition et exemple |

Ce que c'est:

Economics of scope est un terme qui se réfère à la réduction des coûts unitaires par la production d'une plus grande variété de biens ou de services

Comment cela fonctionne (exemple):

Supposons que la société XYZ fabrique strictement des aspirateurs. Que se passerait-il si l'entreprise décidait de se diversifier en balais? L'ajout de balais à la gamme de produits permettrait à XYZ de répartir certains coûts fixes sur un plus grand nombre d'unités. Ainsi, l'entreprise pourrait atteindre plus de clients avec son budget publicitaire, ses forces de vente pourraient être utilisées pour vendre les deux produits, les balais pourraient être stockés et expédiés de l'entrepôt sous vide existant de l'entreprise et l'usine pourrait transformer les soies de balais en brosses de nettoyage. ses vides. En outre, XYZ pourrait alors se vendre comme une entreprise de «produits de nettoyage» plutôt que comme une entreprise «vide».

Dans cet exemple, XYZ a augmenté la variété des articles produits plutôt que d'augmenter le nombre d'aspirateurs produits. Par conséquent, les coûts de publicité, de vente et de distribution de la société peuvent généralement rester les mêmes, mais le nombre de produits vendus augmentera. Le coût de production de plusieurs produits simultanément est souvent inférieur aux coûts associés à la production de chaque gamme de produits indépendamment. Par conséquent, parce que l'entreprise a réussi à réduire ses coûts totaux par unité produite, XYZ pourrait devenir plus rentable.

Pourquoi cela compte:

Comme les économies d'échelle, économies de gamme un moyen de générer des efficacités opérationnelles. Cependant, les économies de gamme sont souvent obtenues en produisant de petits lots de nombreux articles (par opposition à la production de grands lots de quelques articles seulement). Parce qu'elles impliquent souvent des efficacités de commercialisation et de distribution, les économies de gamme dépendent davantage de la demande que les économies d'échelle. C'est souvent ce qui motive les fabricants à regrouper des produits ou à créer toute une gamme de produits sous une même marque.

Bien que les économies de gamme incitent souvent à élargir les gammes de produits, la création de nouveaux produits est souvent moins efficace que prévu. Le besoin d'expertise ou de personnel de gestion supplémentaire, les coûts plus élevés des matières premières, une réduction de l'orientation concurrentielle et le besoin d'installations supplémentaires peuvent en fait augmenter les coûts unitaires d'une entreprise. Lorsque cela se produit, on parle souvent de déséconomies de portée.

Néanmoins, lorsque cela est fait correctement, les économies de gamme peuvent aider les entreprises à obtenir un avantage concurrentiel significatif. Non seulement ils réduisent les dépenses par unité et améliorent la rentabilité, mais ils peuvent également forcer des concurrents moins rentables à quitter l'industrie ou décourager même les concurrents potentiels d'entrer sur le marché.