Comment créer des pages de produits qui se vendent
COMMENT FAIRE UNE PAGE PRODUIT QUI VEND !?
Table des matières:
- Une mise en garde sur le référencement
- Obtenir les balises correctes
- Mots-clés dans la copie
- Évitez (trop) la duplication
Rédaction d'une bonne description du produit afin qu'un moteur de recherche puisse le trouver est un sous-ensemble d'une discipline plus large appelée optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. SEO est un ensemble de pratiques qui aident les moteurs de recherche à classer votre site pour que votre audience puisse trouver votre site web. Les pages de produits des nouvelles entreprises doivent être suffisamment descriptives pour que les moteurs de recherche les trouvent.
Une mise en garde sur le référencement
SEO implique de savoir un peu comment les pages web sont formatées. Entrer dans les détails dans ce post nous éloignerait de notre but. Par conséquent, si ce qui suit ressemble à du gobbledygook, je recommande que vous ou votre développeur web lisent d'abord le guide de SEO de Google (lien PDF) ou suivez un tutoriel en ligne en HTML de base.
Maintenant que nous avons couvert, voici quelques façons d'améliorer vos descriptions pour les moteurs de recherche.
Obtenir les balises correctes
Si vous n'avez jamais écrit de page de produit, un bon point de départ est de voir comment Amazon le fait. Après tout, ils sont le plus grand vendeur en ligne et leurs produits apparaissent régulièrement au sommet des requêtes des moteurs de recherche. Nous ne voulons pas les copier exactement, bien sûr, mais ils peuvent nous enseigner quelques principes précieux.
Si votre produit porte un nom officiel dans votre catalogue, la première place pour le mettre est dans la balise de titre juste au début de votre page de produit. Cela aide les moteurs de recherche à identifier correctement le produit. Amazon le fait avec leurs propres balises de titre. Voici un exemple de page Amazon sur un (très bon) livre de référencement.
Si vous regardez la barre de titre de la fenêtre de votre navigateur, vous verrez que le nom du livre est indiqué au début de la phrase, suivi par les noms de l'auteur et l'ISBN.
La partie la plus importante du titre, le livre, est aussi l'étiquette H1 de la page. Tous les mots-clés, comme un nom de produit, qui figurent à la fois dans le titre et le premier tag H1 seront fortement liés à l'indexation finale de la page.
Mais que se passe-t-il si vous vendez des produits génériques? Jetons un coup d'oeil à un exemple de site de t-shirt populaire et voyons comment ils le font. Notez que le titre et les balises H1 partagent la même langue. Les options de couleur, de taille et de placement sont intégrées dans la page plutôt que sur des pages distinctes. Cela aide les moteurs de recherche à trouver la seule page qui se rapproche le plus du produit et les empêche de se confondre avec une tonne de variations sur le placement de l'image en taille de couleur.
De plus, ne générez pas de noms génériques. Par exemple, si vous vendez des cuillères, le titre et les balises H1 indiquent «Cuillères» et rien d'autre ne vous semblera terne.
Un peu comme des «cuillères à soupe en acier inoxydable avec sceau de princesse» jugez la page.
IKEA, le magasin de meubles populaire, nomme ses articles pour donner à chacun une marque distinctive. Voici leur set de couverts, FÖRNUFT. Notez dans cet exemple que la balise H1 n'a que le nom, mais le reste du titre se trouve dans la balise H2 juste en dessous.
La dernière balise que vous devez utiliser est la balise Meta. La balise meta est le bit de texte que vous voyez au-dessus de l'URL dans un résultat de moteur de recherche. Sans balise META, les moteurs de recherche afficheront par défaut le premier texte qu'ils trouveront sur la page.
Vous pouvez considérer la balise meta comme une mini-annonce pour votre produit. Il devrait contenir un langage expliquant ce que la page vend pour que le chercheur clique sur votre lien. Cependant, la balise meta est limitée à environ 155 caractères, ce n'est donc pas l'endroit idéal pour un long texte persuasif.
Mots-clés dans la copie
Pour les descriptions de produits, il n'est généralement pas nécessaire d'agoniser la sélection des mots-clés. Si les gens recherchent un produit spécifique, le nom ou le type d'article sera généralement le mot-clé principal et cela suffit.
Mais il y a des pièges à éviter. Beaucoup de revendeurs obtiennent une description de produit suggérée par le fabricant; vous ne devriez pas utiliser ce mot à mot. Si vous utilisez la description du fabricant pour votre produit en ligne, alors votre produit ne se démarquera pas car il y en aura beaucoup d'autres qui utiliseront la même langue. Comment vous différenciez-vous? La solution consiste à extraire les mots-clés de cette description qui sont pertinents pour votre auditoire et à y apporter votre propre opinion.
Prenez Newegg, un vendeur d'ordinateurs et de composants informatiques. Voici un exemple:
Les constructeurs d'ordinateurs ont des exigences très spécifiques et ils recherchent de nombreuses fonctionnalités. Ainsi, le titre et les tags H1 sont assez longs, mais pour un constructeur d'ordinateur, chaque partie est pertinente. Si vous cliquez sur le lien des spécifications, vous pouvez obtenir des spécifications détaillées, mais notez que celles-ci sont bien organisées et uniformément formatées (c'est-à-dire, pas seulement un vidage de texte). Si vous allez sur d'autres pages de produits, les listes sont formatées de manière similaire. Aussi, comme le site T-shirt, les variantes les plus populaires sont placées dans des sélecteurs plutôt que sur des pages séparées.
Une autre chose à surveiller est le bourrage de mots-clés, la pratique où vous chargez simplement votre description avec des mots-clés. Si vous faites cela, votre texte n'aura aucun sens et il ne sera pas bien classé dans la recherche, et vos clients potentiels ne le comprendront pas. Si vous insérez encore et toujours le même mot-clé dans la description d'un produit, c'est un autre non-non.
Par exemple:
Vous ne devriez pas avoir à utiliser un mot-clé particulier une ou deux fois corps d'une page de description de produit
Si vous recherchez les mots dans le titre et les balises H1 à travers le reste de la copie sur les exemples jusqu'à présent (excluant les critiques), vous pouvez voir qu'ils ne sont pas placés artificiellement. Si vous devez insérer votre mot-clé dans la copie, il y a quelque chose qui ne va pas avec votre copie ou votre mot-clé.
Évitez (trop) la duplication
L'un des moyens les plus sûrs de gâcher vos descriptions de produits est d'utiliser beaucoup par exemple, si vous vendez des jeans et avez plusieurs marques, vous pouvez facilement trouver un format pour les titres des pages de produits, vous pouvez simplement utiliser le nom des jeans, puis utilisez la catégorie du produit et enfin mettre votre marque à la fin. Soyez cohérent dans vos listes de produits.
Par exemple:
Jeans Blue Blue Washed 505 ™ pour homme | Levi's L'une des choses les plus difficiles est d'éviter la duplication dans les descriptions de produits, mais il est crucial pour le succès de l'optimisation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche n'aiment pas le contenu en double parce que cela les rend confus, surtout quand ils sont sur le même site.
Mais certaines personnes vont trop loin et agonisent sur les descriptions en essayant de ne rien dupliquer. Ne t'inquiète pas. Vous pouvez avoir les mêmes en-têtes et pieds de page et être d'accord. Vous pouvez avoir la même disposition générale (comme Amazon!) N'utilisez pas le même texte encore et encore pour la section viande et pommes de terre de votre copie.
Disons que vous vendez des chandails de différentes couleurs. Tout est pareil mais la couleur. Comment les différencieriez-vous? Tout d'abord, placez la couleur dans le titre et le tag H1 afin que le moteur de recherche puisse le détecter. Ensuite, changez légèrement les phrases qui impliquent la couleur afin qu'elles soient différentes.
Les moteurs de recherche sont beaucoup plus faciles à satisfaire que les gens. Il y a beaucoup de réglages que vous pouvez faire dans la copie publicitaire pour le rendre attrayant pour les humains, mais les moteurs de recherche veulent juste la clarté. Si les descriptions de vos produits n'apparaissent pas aussi haut que vous le souhaitez, essayez certains de ces changements SEO et voyez comment le classement évolue.
