Une rose peut-être, mais pas votre entreprise |

Au moment où j'écris cela, je regarde une question par e-mail que j'ai reçue via le réseau bplans.com. Elle achète une entreprise à laquelle elle a travaillé pendant cinq ans et veut changer de nom. Elle pense qu'un nouveau nom serait mieux et, en lisant l'e-mail, je suis sûr que je préfère le nouveau. Mais elle demande "s'il y a un frais supplémentaire pour changer le nom." J'ai décidé de répondre à cette question ici.

Une rose par n'importe quel autre nom pourrait sentir aussi doux; mais une entreprise? Pas nécessairement.

1. Les frais sont minimes.

Oui, selon l'endroit où vous habitez et la situation, vous devrez presque certainement dépenser entre 35 $ et 100 $ pour enregistrer un changement de nom légal. Ils sont généralement effectués par le comté, pas par l'État. Ils sont appelés noms d'entreprise fictifs, ou DBA, pour «faire des affaires comme». Vous devez aller à un bureau, remplir des formulaires, et prendre une publicité légale. C'est une douleur, mais seulement une demi-journée et un bon souper.

2. Rien d'autre à propos d'un changement de nom n'est trivial

Vous posez la mauvaise question. La partie légale est de loin la plus facile. Vous devez également faire face aux compromis entre cinq années d'histoire de l'entreprise en fumée, toute la signalisation, la publicité, le bouche à oreille, sans oublier les collatéraux, le site Web, les noms de domaine. Ça continue encore et encore.

Une entreprise dont le nom change de nom, a l'air d'une toute nouvelle entreprise. Il peut avoir de l'histoire dans son ventre blanc et doux, mais pour le monde, c'est nouveau.

Nous avons déménagé Palo Alto Software de Palo Alto, en Californie, à Eugene, en Oregon, il y a 18 ans. Nous n'avons jamais envisagé de changer de nom. Cela a été légèrement ennuyeux car nous sommes de plus en plus immergés dans la communauté locale; ça aurait été bien d'avoir été Eugene Software (ou Cascade Software, ou Willamette Software, peut-être) quand nous avons gagné des prix locaux. Mais nous avions plus de cinq ans d'histoire lorsque nous avons déménagé, et nous ne voulions pas perdre cela. Nous aurions pu le prendre en compte une fraction de seconde, mais nous l'avons rejeté.

Dans la plupart des cas, l'atout le plus puissant d'une entreprise est son nom. Changer le nom d'une entreprise en bonne santé est souvent une idée désastreuse qui ne doit être prise que dans des circonstances très spéciales.

3. Et pourtant, parfois, c'est toujours une bonne idée

Voici où je me contredis et le reste de ce post: il y a ces situations particulières où un nouveau nom est un grand avantage. Pensez à la raison pour laquelle les gens pourraient afficher «sous une nouvelle direction» dans la vitrine d'un magasin de vente au détail ou d'un restaurant.

Le changement peut être bon. Peut-être que l'entreprise traînait le cul, rassis, et avait désespérément besoin d'un nouveau nom, d'un nouveau look et d'une nouvelle vision. Peut-être que c'est la touche parfaite pour la transition qui se passe réellement, vous achetez l'entreprise. Il dit que c'est vous maintenant, pas les propriétaires précédents. Il dit nouveau départ.

Et si c'est le cas, faites-le. Et si vous le faites, il y aura un petit tracas juridique, mais ce sera le moindre de vos soucis.

(Crédit photo: Frescomovie / Shutterstock)