Prenez un CopyWriter pour déjeuner et un éditeur pour dîner. |

Je suis un bon écrivain. Je le sais. Je suis fier de ça. J'écris relativement rapidement, écrit d'affaires non-fiction relativement fini. J'ai des diplômes pour le prouver, mais bien sûr ils ne le font pas. Et j'ai publié des ouvrages pour le prouver, et ils le font. Google moi.

Cependant - et c'est le point - je ne suis pas bon à copywriting. Et j'ai besoin de l'édition.

Rédaction: Ne laissez pas les ventes ou le texte de marketing quitter le bureau sans elle.

C'est tellement important. Vous devez savoir ce que vous ne savez pas. Et être un bon écrivain ne signifie pas que vous pouvez écrire une copie d'annonce, ou copie web, ou toute autre variété d'écriture commerciale commune pour faire des pages d'atterrissage, emballages, collatéraux, sites Web, et ainsi de suite.

J'ai bien appris cette leçon, avec quelques renforts de rattrapage à certains moments, lorsque des copies professionnelles spécialisées ont stimulé les ventes de mon entreprise. Notre matériel a commencé avec ce que j'ai écrit, et a ensuite été réécrit par un pro. Et la pop est passée aux ventes.

Édition: ne publie rien sans elle.

J'écris en fait presque toujours du texte fini et j'épelle rarement un mot. Cela ne le coupe pas. "Presque toujours" et "rarement" sont mortels lorsque vous écrivez pour publication. Je dois remercier Teri Epperly de Palo Alto Software dans ce contexte, car Teri a pris mes erreurs et les a corrigées régulièrement pendant 15 ans. Chaque écrivain devrait avoir un éditeur. Les typos nous donnent l'air mauvais.

Cela vous arrive-t-il? Je ne peux pas lire mes propres erreurs. Mon cerveau passe juste à côté d'eux. Les fautes de frappe et les erreurs que j'attraperais dans le texte de quelqu'un d'autre passent juste à côté de moi. Donc j'ai besoin de retouche.

Tout le monde n'est pas là?

(Image: istockphoto.com)