Comment le design de packaging peut vous aider à créer un produit gagnant

Imaginez un supermarché avec des milliers de produits. Il a été dit à maintes reprises qu'un consommateur consacrera un maximum de quatre secondes à n'importe quel produit sur l'étagère et qu'il prendra entre 70 et 80% de ses décisions d'achat à l'intérieur du magasin. C'est beaucoup de traitement et de jugement pour l'esprit conscient et inconscient.

L'emballage du produit agit comme une passerelle vers tout ce que vous vendez. C'est comme une couche de peinture ou un tapis de bienvenue à l'extérieur d'une maison - votre première impression. Les consommateurs regardent l'emballage et répondent à son design dans le moment. Si le consommateur estime que le produit peut satisfaire ses besoins, cela influence son comportement d'achat.

Ce modèle est fait pour vous en tant que vendeur et constitue un exemple concret de l'importance du design et de l'économie comportementale. L'économie comportementale est l'étude de la façon dont les gens font des choix. C'est aussi un excellent outil pour transformer votre façon de faire des affaires. Il ne fournit pas seulement un modèle économique simplifié, mais aussi un regard en profondeur sur les facettes réelles de la vie quotidienne des consommateurs. Il s'inspire de la psychologie et de l'économie, offrant aux entreprises une nouvelle perspective sur la façon dont notre comportement irrationnel façonne nos décisions.

Étude de cas d'emballage: Enios, une huile d'olive grecque

Enios est une marque d'huile d'olive vierge grecque qui voulait se démarquer de la concurrence.. Il y avait des tendances de conception communes dans les emballages d'huile d'olive que l'entreprise voulait différencier. Leur objectif était de communiquer avec les consommateurs d'une manière nouvelle, plus attrayante et interactive.

La solution, conçue par le bureau de création grec d'Athènes, Matadog Design, était un label qui accueillait le consommateur et lui demandait littéralement de ramène ça à la maison. L'étiquette au verso indique:

"Je suis une pure huile d'olive extra vierge de Grèce et je suis faite spécialement pour vous. Il n'y a qu'une seule promesse que je puisse faire … vous apprécierez chaque goutte de mienne! "

L'élément principal du design est un œil cycloptique géant. Cette image est accompagnée du mot «Hi», imprimé en blanc, dans une grande taille, et renforcé par une deuxième ligne plus petite qui se lit comme suit: «Je veux vous suivre.»

La conception de l'emballage a rendu les bouteilles difficiles à manque sur l'étagère de la boutique - deux bouteilles placées l'une à côté de l'autre font pour une paire familière de mirettes, complète avec de longs cils, des iris massifs, et un éclat animé. En tant qu'entreprise en démarrage, Enios a réduit les coûts de production en éliminant les méthodes de production et les finitions coûteuses. Au lieu de cela, l'accent principal était sur l'esthétique et la praticité. Avec une petite production initiale de 300 bouteilles, les étiquettes ont d'abord été imprimées en vinyle, donnant à la société grecque la possibilité de commander de petites quantités.

Choisir la bonne entreprise de conception d'emballage

Une des plus grandes difficultés Un nouvel emballage ou le démarrage d'un projet de révision de conception est la sélection de l'indépendant ou de la société de conception la plus appropriée. Avant de prendre en charge le projet d'emballage d'huile d'olive «Hi», Matadog a conçu l'emballage primé «Stafidenios» pour Enios, ce qui a permis de confirmer qu'ils correspondaient à la demande. Ce n'est pas une mauvaise idée de tester un partenariat de conception potentiel avec un projet plus petit avant de s'engager pour un travail à grande échelle ou à enjeux élevés.

Tous les concepteurs ne sont pas égaux, et les options de navigation peuvent être écrasantes, en particulier avec la multitude de différents ensembles d'expertise et d'expérience disponibles. J'ai choisi quelques domaines clés à prendre en considération, pour augmenter les chances que vous choisissiez le concepteur parfait pour votre conception d'emballage:

Astuce # 1: Jetez un bon coup d'oeil à leur portefeuille

Tout d'abord, vérifiez leur style. Êtes-vous attiré par cela? Est-ce distinct ou unique de quelque façon que ce soit? Si non, le concepteur est-il prêt à faire preuve de souplesse pour vous donner ce que vous voulez?

En règle générale, la première étape de la présélection de vos candidats consiste à examiner leurs portefeuilles. Les sites Web comme Behance, Dribbble et Carbonmade sont des choix populaires pour les concepteurs qui cherchent à promouvoir leur travail en ligne. Vous pouvez donc trouver leur profil avant de les contacter.

Une fois que vous avez réduit votre recherche et trouvé des concepteurs qui vous intéresse, il est toujours important de demander leur portefeuille. Ici, plus que simplement regarder le travail produit, essayez d'identifier des styles spécifiques ou des tendances dans leur travail. Considérez-le comme leur signature - même en tant que non-concepteur, vous serez en mesure de voir des indices de choses que vous pouvez ou ne pouvez pas vouloir dans votre projet particulier. Ce designer minimaliste est-il un bon choix pour votre campagne de vente au détail splashy? Ou cet illustrateur talentueux avec des images colorées est-il un bon choix pour construire une image corporative conservatrice pour un cabinet d'avocats? Vous seriez surpris de voir à quel point vous savez déjà ce que vous attendez de votre conception, et qui en est capable ou pas.

L'honnêteté et la transparence sont l'un des piliers les plus importants de tout projet créatif. Poser les bonnes questions vous aidera à évaluer la direction créative de l'entreprise de conception d'emballage, son expérience avec des projets antérieurs et ses domaines d'expertise.

Quelques questions pour vous aider:

Avec quelles industries avez-vous travaillé?

• Comment
• Quels sont les défis auxquels vous pourriez être confronté dans le cadre de ce projet?
• Conseil n ° 2: Déterminez le rapport entre le coût et le talent

Votre prochaine considération est le coût. Votre concepteur est-il trop cher ou trop cher? S'ils ne chargent pas beaucoup, ils peuvent ne pas se fixer des prix en conséquence, et peuvent avoir trop de petits travaux non engagés dans leur assiette. S'ils surchargent, demandez-vous pourquoi. Sont-ils assez bons pour le justifier?

C'est une étape difficile et repose fortement sur votre intuition. Les prix varient grandement de 25 $ (et moins) à 150 $ + l'heure, et c'est à vous d'évaluer le rapport coût / talent. Dans les conversations initiales, essayez d'évaluer le niveau de compétence, l'éducation et les années d'expérience du concepteur. Demander des références à votre réseau peut également être un bon début.

De plus, convenez d'emblée si le projet sera facturé à l'heure ou à un prix fixe. Un bon départ peut être de commander un essai ou un projet plus petit pour tester les eaux. C'est un moyen efficace de lancer ce qui peut être un partenariat long et fructueux, ou dans le pire des cas, un moyen fantastique d'économiser du temps et de l'argent en filtrant les pigistes qui ne sont pas adaptés à votre projet. L'adage "'embaucher lentement, vite au feu" (rendu célèbre par les startups) est utile ici

Astuce # 3: Décider entre un concepteur généraliste ou spécialisé

Comme pour tant d'autres éléments de bonnes affaires, trouver un créatif qui peut vous aider à cocher vos objectifs commence par créer une liste de ces objectifs. Dressez la liste de vos attentes et utilisez cette liste comme escabeau pour évaluer les candidats. Ce type de préparation vous permettra de séparer les spécialistes de ceux qui ont une expertise générale.

Il y a beaucoup de domaines spécialisés dans l'industrie du design. Celles-ci vont de l'image de marque, design web et application, publicité, vêtements et marchandises, illustration, emballage, livres et magazines, pour ne citer que quelques exemples.

Pour les projets d'emballage, vous devez vous renseigner les techniques d'impression, les substrats avec lesquels ils ont travaillé (verre, plastique, etc.) et les industries avec lesquelles ils ont travaillé auparavant, comme les boissons, le divertissement, etc. La World Packaging Design Society peut être un bon point de départ. Soyez prudent lorsque vous choisissez une entreprise sans expérience préalable dans la conception d'emballage, car il y a beaucoup de complexité lorsqu'il s'agit de choisir un processus d'impression adéquat et de garantir la meilleure qualité possible.

Une bonne astuce ici est de faire circuler des idées d'avant en arrière avec vos sociétés présélectionnées. Si possible, demandez conseil à un concepteur de votre réseau. Cela vous aidera à choisir avec plus de confiance. Gardez leurs compétences à l'esprit et maintenez un dialogue - la conversation, si vous faites preuve de transparence, devrait vous éclairer sur les occasions d'utiliser vos compétences et votre expérience.

Astuce n ° 4: Connaître le passé pour comprendre présent

Votre dernière considération devrait être d'essayer de déterminer à l'avance si le concepteur peut tenir ses promesses. Obtenez des références de clients précédents. C'est un professionnel qui deviendra, peut-être, votre partenaire à long terme. Apprenez à mieux les connaître. Ensuite, apprenez à les connaître un peu mieux que ça.

Tenir quelqu'un à ses références peut sembler être un état d'esprit «old-school» ou trop strict pour certains employeurs, mais c'est intelligent et peut vraiment être payant plus tard. Demandez et vérifiez l'expérience professionnelle antérieure de votre designer. Une fois que vous avez sélectionné quelques finalistes que vous envisagez sérieusement, demandez les coordonnées de leurs anciens clients, afin que vous puissiez comprendre les forces et les faiblesses de votre candidat du point de vue des personnes qui étaient là et ont travaillé avec eux. Renseignez-vous sur des domaines tels que les compétences de communication, le respect des délais et les coûts supplémentaires éventuels. Rédiger un accord ou un contrat avec l'étendue du travail pour éviter les problèmes plus tard.

Pour en savoir plus sur le choix d'un concepteur (notamment via des sites de conception de logo crowdsourced), consultez les 4 meilleurs sites de conception de sites pour les petites entreprises. Enveloppe

Enios augmente régulièrement ses points de vente dans un paysage saturé d'huile d'olive, grâce en partie à son emballage. Dans un marché encombré, l'emballage qui déclenche les bons déclencheurs psychologiques dans l'esprit du consommateur aidera à créer un produit gagnant.

Examinez minutieusement les pigistes ou les studios de création avec lesquels vous envisagez de collaborer pour le design. Cela peut faire une grande différence pour votre succès commercial.