Un nouveau jour, Dawning |

Palo Alto Software est fier d'accueillir Scott Campbell, l'un des coachs de marketing sur bande magnétique qui sera affiché au cours des prochains mois.

Les récents mots du président n'avaient pas seulement signifier pour le citoyen typique, mais devrait avoir eu beaucoup de signification pour le propriétaire typique de petite entreprise. La vérité est que nous, en tant que propriétaires d'entreprise, avons laissé tomber beaucoup de choses importantes au fil des ans. Pour ne pas dire que beaucoup de travail dur n'a pas été mis en place … il a. Mais le marketing est l'une des fonctions d'une entreprise qui a généralement été mise de côté.

Au niveau des petites entreprises, parce que peu d'entreprises ont des départements dédiés à la promotion, la fonction de marketing est vraiment une discipline. Bien qu'il soit généralement considéré comme d'une importance cruciale pour la croissance et la santé d'une entreprise, c'est un domaine qui a été laissé bas sur la liste des priorités au lieu d'obligations plus pressantes. Pendant les bons moments, les entreprises ont tendance à s'infiltrer indépendamment de tout processus promotionnel proactif en place. Mais dans les périodes plus difficiles, le manque d'effort organisé devient un problème flagrant.

Mais les temps ont vraiment changé et il est devenu clair que des secteurs importants de l'entreprise comme le marketing ne peuvent plus être laissés de côté. Ils ont besoin de temps et d'attention. Un bon exemple est le développement d'un plan de marketing de base. Des études montrent que peu (moins de 5% des petites entreprises) créent même un plan de marketing organisé. L'effet global est une mer d'entreprises sans gouvernail se heurtant les uns aux autres. Les avantages d'un plan de marketing sont nombreux, mais les propriétaires d'entreprises considèrent généralement que c'est une corvée qui peut être mis de côté pour un jour de pluie. L'état d'esprit devra changer.

La discipline et la responsabilité de la part du propriétaire sont tout aussi importantes lors de l'élaboration de processus de marketing en cours tels que les plans d'optimisation des moteurs de recherche ou les campagnes de publipostage. Ces domaines sont tout aussi essentiels maintenant pour une entreprise en bonne santé que les opérations … et le grand avantage est que les coûts des activités de marketing, particulièrement au niveau des petites entreprises, ne doivent pas être exorbitants. La clé du succès est la fréquence. Mais l'essentiel, comme nous l'avons tous entendu à plusieurs reprises dans le passé, c'est que vous ne fabriquez plus de gadgets logiciels … des gadgets de marché. L'effort et l'accent doivent être mis sur tous les secteurs de l'entreprise … les opérations, la comptabilité et le marketing.

C'est par cette approche équilibrée que la santé et la croissance des entreprises reviendront dans notre économie.

Scott Campbell Président de l'agence de marketing Impact Marketing, une firme de conseil et d'accompagnement en marketing axée sur le secteur du bâtiment. Scott a aidé de nombreuses entreprises à sortir des processus traditionnels qui ne fonctionnent plus très bien dans des approches plus efficaces et applicables aujourd'hui. Il est un conférencier, écrivain et blogueur recherché sur le sujet principal du marketing direct.