Publicité Electricity: Comment brancher votre entreprise dans les médias

Nous savons tous ce qu'est un générateur d'électricité et ce qu'il fait, mais quand il s'agit d'obtenir une visibilité médiatique pour votre entreprise "Si vous y réfléchissez, il y a beaucoup de similitudes entre les deux. Que ce soit le générateur d'électricité de votre entreprise ou son générateur de publicité qui échoue … de toute façon, vous serez laissé dans le noir. La clé pour «voir la lumière» est de savoir comment générer votre propre «électricité de publicité» et de vous brancher dans de multiples points de vente - les médias.

Que ce soit ses magazines, journaux, TV, radio ou les médias en ligne de plus en plus populaires, les médias partout dans le pays sont constamment à la recherche d'histoires de petites et grandes entreprises. Chaque entreprise dans le monde a au moins un élément qui mérite d'être mentionné. Il vous suffit de mettre le feu à ce générateur de publicités et de le mettre en lumière pour que les médias le voient.

D'O COM VIENT "L'ÉLECTRICITÉ PUBLICITAIRE"?

Il y a un certain nombre d'angles publicitaires, mais le plus campagnes de publicité que j'ai jamais réussi à impliquer des entreprises ou des produits "problème / solution". Les médias, en particulier ceux qui sont spécialisés dans le commerce, présenteront souvent des entreprises ou des produits qui résolvent de manière unique un problème dans une industrie respective. Il est utile de présenter le problème à l'éditeur, puis de fournir de brèves recherches ou statistiques (pas de ventes ou de texte d'annonce, uniquement des faits) et de montrer comment votre entreprise / produit peut aider à résoudre le problème. Les études de cas fonctionnent très bien. Montrez à un éditeur ou à un journaliste comment votre entreprise a influencé positivement l'un de vos clients et comment elle peut offrir des avantages similaires aux autres. Cela peut aussi aider à faire de la publicité gratuite pour votre client.

D'autres grands journaux sont des éléments de nouveauté ou d'intérêt humain. Si votre entreprise a un produit ou un service vraiment unique, sans précédent ou à la fine pointe de la technologie, cela se prête très bien à une campagne publicitaire efficace. Un "newspeg" donne à l'éditeur / journaliste / producteur la raison de lancer votre histoire par opposition aux centaines, sinon des milliers d'autres idées d'articles qu'il / elle voit chaque semaine. Dire que vous avez un nouveau "widget" ne suffit pas. Qu'est-ce qui est différent à propos de ce widget? Quelles sont les implications de l'entreprise / du produit et comment cela affectera-t-il l'industrie ou le marché de consommation? Et enfin, et la plupart du temps négligé, y a-t-il une intrigue intéressante? D'où venait l'idée? Est-ce que quelque chose d'intéressant s'est produit pendant l'étape de développement d'affaires / produit? Ou les gens "dans les coulisses" de l'entreprise ont-ils une histoire intéressante à raconter? Tous ces newspegs sont des générateurs de publicité potentiels pour vous et votre entreprise.

BRANCHEZ-LE DANS

Maintenant que vous avez votre publicité générant des broches, comment trouvez-vous les médias dans lesquels les brancher? Mener une étude de marché méticuleuse des médias pour trouver ces points de vente applicables à votre campagne. Dans mes recherches approfondies pour mes clients, je trouve des médias dont les profils éditoriaux correspondent au profil de l'entreprise / du produit du client. Vous ou votre personnel pouvez faire des recherches sur les médias dans une bibliothèque locale ou vous pouvez trouver un spécialiste des relations publiques ou une agence qui peut vous aider. Un autre bon moyen est d'utiliser les calendriers éditoriaux des médias et de vous brancher sur ces opportunités. Si vous trouvez qu'un magazine ou un journal prévoit une prochaine fonctionnalité sur les nouveaux produits de bureau innovants, préparez votre kit média pour votre "nouveau widget" et lancez l'éditeur approprié.

Un conseil: «ne vous attendez pas à un service exclusif et complet». Très peu d'entreprises ou de produits (à l'exception des entreprises cotées en bourse) obtiennent des articles de plusieurs pages écrits exclusivement à leur sujet. Bien que cela puisse certainement arriver, la plupart des mentions sont dans le contexte d'une histoire ou d'un article à thème, mais peuvent générer des réponses très fortes.

Je suis sûr que vous constaterez qu'une fois que vous générez votre meilleure publicité être "choqué" par l'intérêt que vous pouvez générer.