Les magasins Toys R Us deviendront des lieux de jeux

Toys R Us sait qu’il est généralement impossible de battre les prix d’Amazon et de Wal-Mart. Donc, cela va essayer de devenir un endroit où vos enfants veulent venir jouer.

La société ouvrira un magasin prototype cette année avec une surface de stockage élargie dédiée aux aires de jeux et une nouvelle technologie avec laquelle les enfants pourront interagir, a déclaré son directeur général lors d'un événement à New York.

Selon le directeur général Antonio Urcelay, le plan consiste à rendre tous les magasins de la chaîne plus attrayants pour les enfants - en donnant probablement plus de temps à papa et maman pour qu’ils dépensent de l’argent pendant leur séjour.

"Ce doit être quelque chose où les enfants veulent aller jouer", a déclaré Urcelay à Bloomberg. "Nous devons renforcer le fait que nous sommes des spécialistes."

La société, qui compte environ 870 magasins Toys R Us et Babies R Us aux États-Unis et 730 autres à l'international, propose déjà des prix équivalents. Mais la dernière décennie a vu le marché des jouets devenir de plus en plus encombré, la popularité des achats en ligne ayant explosé et les discounters comme Wal-Mart et Target s'attaquant agressivement aux acheteurs.

Depuis qu'Urcelay a pris les rênes en 2013, Toys R Us - une fois coté en bourse mais privé en 2006 - s'est efforcé de résoudre des problèmes tels que la rapidité des lignes, le nettoyage plus fréquent des magasins et l'ajout de plus d'éclairage. Selon Bloomberg, les ventes ont chuté de 1% l'an dernier, après une baisse de 5% en 2013.

«Nous avons beaucoup progressé», a déclaré Urcelay à Bloomberg. "Mais il reste encore beaucoup de choses à faire."

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Doug Gross est un rédacteur traitant des finances personnelles pour Investmentmatome . Suivez le sur Twitter @doug_gross et sur Google+ .

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