3 Raisons de mettre à jour votre logo |

Chaque année, plusieurs marques importantes dépensent des milliers de dollars pour redessiner leurs logos. Cela me rappelle quand je vais à l'épicerie et que je ne trouve pas mes céréales préférées parce qu'elles ont de nouveau changé l'emballage.

Alors, pourquoi risquer de perdre la reconnaissance de la marque que vous avez travaillé si fort à construire?

1. Le logo est visuellement obsolète

Dans certains cas, le logo était génial quand il a été conçu, mais il a maintenant l'air désuet. Une nouvelle conception évite à la marque de se sentir dépassée ou déconnectée.

Voir par exemple le nouveau logo de NetCom, le deuxième plus grand opérateur mobile de Norvège cette année:

"Nous pensions qu'il était temps de rénover notre logo. Nous voulions garder l'histoire et les personnes représentées dans le logo. Les deux sont la clé de ce que nous livrons et des personnes derrière NetCom. Mais il était temps de rafraîchir les couleurs et l'expression. "

- Øyvind Vederhus, conseiller en communication, Netcom.

2. Les changements de marché requièrent une identification différente

Une autre tendance notable est que les institutions de brique et de mortier développent une présence en ligne ou souhaitent apparaître comme si elles l'avaient fait. SUNY, le système de l'Université d'État de New York, a radicalement changé cette année en passant d'un bouclier académique typique à un logo de type Web:

Nancy L. Zimpher, chancelière de SUNY, a décrit la nouvelle marque comme une initiative stratégique "La loi de 1862 sur les subventions foncières a été monumentale en disant aux universités:" Notre recherche doit être contemporaine, nous devons atteindre nos communautés par l'extension et nous devons créer plus d'accessibilité ", a déclaré Zimpher. "Nous voyons que SUNY en tant que système peut être en quelque sorte une manifestation du 21ème siècle de cet engagement."

Vraisemblablement, le nouveau logo reflète les possibilités d'apprentissage sur le Web que SUNY ajoute pour augmenter leur accessibilité. Mais ces types de changements ne sont pas toujours reçus favorablement. Armin, de Brand New, déclare: "Toutes ces années, nous avons vu des entreprises refaire leurs identités dans une forme de configuration globe / marbre et de rendu, mais SUNY a tout fait et a littéralement créé une bille pour son logo. Je suis sûr que dans la salle du conseil ce logo semblait être une excellente idée et un concept, mais dans le monde réel, il est fondamentalement dénué de sens. "

Même les humbles pages jaunes tentent de paraître plus conviviales:

3. Simplifier pour une meilleure reconnaissance

L'une de mes nouvelles conceptions préférées des dernières années est la Bibliothèque du Congrès. L'ancien logo utilisait l'architecture pour symboliser les grandes institutions, en particulier celles du gouvernement. Le nouveau met l'accent sur la sauvegarde de toutes ces publications dans la LoC - pour les lire! Et l'utilisation astucieuse des rayures (13 d'entre eux) sur le côté droit du livre rappelle le drapeau américain. Il s'agit d'un de ces logos qui pourraient, en fin de compte, supprimer le libellé ci-dessous, si unique et pertinent est l'image elle-même.

Une tentative moins réussie est le nouveau Seattle's Best Coffee, qui devient si simple. Un certain nombre de critiques soulignent que cela les fait penser au don de sang plus que le café - pas exactement l'image que Seattle's Best essaie d'évoquer.

Alors, comment va votre logo? Cela reflète-t-il votre orientation client actuelle, ou est-ce que cela correspond à ce que votre entreprise faisait auparavant? Cela ressemble-t-il à tous les autres logos de votre industrie ou est-ce unique? Et surtout, quand quelqu'un voit votre logo, se souvient-il de qui vous êtes?

Si vous décidez de revoir votre logo, assurez-vous de le faire professionnellement. Ces jours-ci, un logo n'est pas seulement pour la papeterie et les cartes de visite. Ce sera sur votre site Web, votre emplacement physique (si vous en avez un), peut-être vos uniformes d'employés ou de camions de livraison, et ainsi de suite. Il est important de bien faire les choses.

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Crédits image:

Blog de conception graphique pour mettre en évidence certaines des refonte les plus remarquables jusqu'ici cette année.