Étude Black Friday: 92% des annonces Black Friday 2013 contiennent exactement les mêmes articles aux mêmes prix que 2012

Alors que les détaillants considèrent souvent le Black Friday comme un jour unique de bonnes affaires, les données indiquent le contraire.

Dans une analyse effectuée par Investmentmatome sur 25 analyses de publicités Black Friday de 2013, 23 d’entre elles ont répertorié au moins un produit exactement au même prix en 2013 que dans la publicité 2012 de ce vendredi, Black Friday. Voici le tableau de ces 25 annonces Black Friday:

Black Friday Détaillant	Black Friday Article répété pour le même prix en 2013 qu'en 2012?	Quel objet?	Prix ​​en 2012 et 2013
Ace Hardware	Y	Peak Jump Starter	$19.99
CVS	N
Dell	N
Dick’s Sporting Goods	Y	Table de ping-pong de compétition ST3100	$249.98
Fred Meyer	Y	Lecteur Blu-ray / DVD LG Wi-Fi	$49.99
Le super dollar de Fred	Y	Elite 3.5 Qt. Friteuse en acier inoxydable	$19.95
Arrêt du jeu	Y	Contrôleur DUALSHOCK 3 PS3 Gold	$39.99
Fret portuaire	Y	Armoire à rouleaux à 11 tiroirs US General, 30 po	$149.99
hhgregg	Y	Enceintes portables sans fil Jam	$29.99
Jo-Ann	Y	Machine à coudre et à piquer Singer Patchwork 7285Q	$194.99
Lowe’s	Y	Laveuse de 3,6 pi3 et sécheuse électrique de 7,3 pi3	$1,198
Articles de sport de Modell	Y	Chaussures Nike Revolution pour femmes	$39.99
Navy Exchange	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Brother Laser MFC-7360N Imprimante tout-en-un	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2 tonnes Jack	$10
PetSmart	Y	Fontaines Drinkwell automatiques pour animaux de compagnie	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	Manette sans fil PS3 DualShock	$39.99
Rite Aid	Y	Boîte de vacances Roca aux amandes	$2.99
Sears Outlet	Y	Grille-pain extra large à deux tranches Chefman	$14.99
Carnaval des chaussures	Y	Sperry Top-sider Homme LANYARD	$59.98
Entrepôt sportif	Y	Sac d'hydratation Linge Karaté Singe	$9.99
Staples	Y	Imprimante laser Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	Pull en cachemire	$39.96
Walgreens	Y	Fauteuil de transport ou déambulateur	$79.99

Plats à emporter

Tandis que Doorbusters fait les gros titres du Black Friday, les détaillants ont presque toujours leurs tablettes garnies d’affaires brutes.

«Les consommateurs pensent automatiquement que tout ce qui se trouve dans le magasin le vendredi noir est une bonne affaire. Ce n’est même pas proche de la vérité. Alors que les magasins ont certainement de bonnes affaires en main, de nombreux articles annoncés au Black Friday se vendent à des prix que les consommateurs auraient pu obtenir depuis l'an dernier », déclare Matthew Ong, analyste principal du commerce de détail chez Investmentmatome.

Pour les consommateurs qui achètent des décorations de Noël pas chères ou des serviettes de bain à prix réduit, la répétition d’année en année ne constitue peut-être pas un problème. Pour les acheteurs qui achètent une technologie grand public, toutefois, cette tactique est une mauvaise affaire.

OfficeMax, par exemple, vend l’imprimante tout-en-un Brother Laser MFC-7360N au prix de 129,99 $ le Black Friday 2013, en baisse par rapport au prix habituel de 199,99 $. Ce rabais de 70 $ semble impressionnant, jusqu’à ce que les acheteurs considèrent que OfficeMax vendait exactement la même imprimante au prix de 129,99 $ pour le Black Friday de 2012. Bien que les consommateurs s’attendent à ce que les imprimantes sans fil soient obsolètes au cours d’une nouvelle année, l’article ne sera pas vendu moins cher le vendredi noir de cette année.

Les acheteurs qui ignorent les lignes du Black Friday risquent donc de ne pas manquer beaucoup. Il y a de fortes chances pour qu'ils voient les mêmes articles aux mêmes prix que le Black Friday l'année prochaine.

Comme toujours, la meilleure stratégie pour les consommateurs est de comparer les prix. «Les consommateurs prennent de mauvaises décisions quand ils sont sous la contrainte, et cela est particulièrement évident le vendredi noir», déclare Ong. «Jeter des objets dans votre panier n’est jamais une bonne stratégie. Les acheteurs devraient toujours consulter les annonces avant le Black Friday, comparer les offres aux prix actuels des articles, et même vérifier si le magasin vendait le même article au même prix l’année dernière. ”

Pas forcément la meilleure vente de l'année

Certaines offres du Black Friday et des réductions de prix étaient disponibles lors d'autres ventes tout au long de l'année. Par exemple, le «porte-manteau» de Macy, le blouson bombardier militaire à 4 poches en similicuir Tommy Hilfiger, au prix de 79,99 $ sur la première page de la publicité du Black Friday de Macy's en 2013, a été découvert au même prix, 79,99 $.

Les autres offres du Black Friday peuvent en réalité être battues à différents moments de l’année. Prenez le batteur sur socle Kitchenaid Classic Plus. Le prix de vente de Black Friday est de 199 $, soit 30 $ de moins que le prix habituel de 229,99 $. Cependant, lorsque Investmentmatome a recherché le même article le 8 novembre 2013 sur le site Web de vente au détail en ligne de Target, le prix était si bas que Target ne pouvait pas l'afficher avant que l'article ait été ajouté au panier. C'était 183,99 $. C’est 46 $ sur les 229,99 $ habituels et 16 $ de plus sur les économies réalisées par le Black Friday, soit plus de 50%.

Autres astuces Black Friday

1. Prix trompeurs d'origine

Les publicités du Black Friday incluent souvent le strict minimum de spécifications techniques sur des appareils tels que les téléviseurs, les ordinateurs portables et les tablettes. En effet, les détaillants ne veulent pas que les acheteurs en apprennent trop sur ces produits avant le Black Friday. Ces produits sont souvent des produits dérivés, spécialement conçus pour le Black Friday et la période des fêtes, avec moins de fonctionnalités et des coûts de production inférieurs.

Walmart, par exemple, propose une télévision haute définition à DEL Element de 23 pouces au prix de 75 $ à la page 16 de sa publicité Black Friday. Walmart note que ce téléviseur est un «achat spécial» et ne répertorie pas de numéro de modèle ni d’information caractéristique autre que «résolution 720p» et «fréquence de rafraîchissement 60». Element ne répertorie pas de téléviseur à DEL de 23 pouces sur son site Web et Le moteur de recherche permettant de rechercher un téléviseur haute définition à DEL de 23 pouces Element ne donne aucun résultat semblable à celui de Walmart. Element TV est probablement un produit dérivé, fabriqué à bas prix pour le Black Friday et destiné à ressembler à d’autres produits de consommation.

3. Remises

Les détaillants annoncent souvent les prix après remise postale sur leurs analyses des annonces du vendredi noir. Bien que la nécessité de la remise soit indiquée dans un petit texte en dessous du prix annoncé, les acheteurs oublient souvent le fait qu’ils se verront facturer plus que le prix annoncé à la caisse.

Staples, par exemple, annonce un prix de 299 USD pour un ordinateur portable Toshiba dans son scan publicitaire Black Friday 2013. Toutefois, le prix de vente réel de cet ordinateur portable est de 349 $ et les consommateurs doivent soumettre un «rabais facile» pour recevoir un crédit de 50 $.

Méthodologie

Pour la section d'analyse des analyses d'annonces de cette étude, nous avons sélectionné uniquement les annonces Black Friday pour lesquelles des analyses complètes des annonces étaient disponibles pour 2012 et 2013 au moment de la collecte des données. Nous avons également décidé de n'analyser que les annonces de taille moyenne pour cette étude, afin d'éviter le biais des petites annonces avec des échantillons de petites tailles et des annonces plus volumineuses avec des quantités d'articles trop importantes.

Certains détaillants ont également vendu plus d'un article à répétition au même prix en 2013 qu'en 2012. Nous avons répertorié un seul article par magasin pour que notre table reste simple.

Nous avons considéré que les offres portant sur des articles répétés situés à moins de 11 cents l'un de l'autre représentaient le même prix.

Petites annonces de magasinage avec l'aimable autorisation de Shutterstock.