Le marketing vert peut-il tenir l'élan? |

Le Small Business Summit Center du New York Times avait ceci d'intéressant citer la semaine dernière de EB Moss, propriétaire de Moss Appeal / Moss Appeal Green à New York. Elle a créé Moss Appeal en 2001 et Moss Appeal Green en 2006. Le Times a demandé: Le marketing vert peut-il conserver son efficacité en 2008, certaines personnes étant fatiguées par des problèmes environnementaux?

Moss: Quand je travaillais radio, la station jouait à l'arrière-plan toute la journée et le personnel se plaignait des publicités qu'ils entendaient encore et encore - cette annonce de voiture, et encore cette annonce de magasin, etc. Nous devions nous rappeler à peu près quand Nous sommes fatigués d'entendre la publicité est sur le point où il serait en baisse pour l'auditeur moyen. Et c'était quand il était temps de rafraîchir la campagne ou de passer le message au niveau suivant.

Pour ceux d'entre nous qui sont plus en phase avec la messagerie verte, il est facile de se sentir "éco" «centrique» et croire que le mot est sorti et qu'on l'entend. Nous sommes probablement ceux qui ont consommé les médias où ce message est le plus répandu de Le NY Times à Sundance Channel, Treehugger à Un Inconvenient Vérité. Mais je reformulerais probablement la question de savoir comment le marketing vert peut «conserver son efficacité» pour «comment le marketing vert peut-il atteindre un public plus large en 2008?» Encore une fois, la clé est de rafraîchir la campagne et de prendre message au prochain niveau.

Lorsque l'environnement est étudié systématiquement dans toutes les écoles élémentaires, au lieu d'être discuté juste le jour de l'Arbor; quand plus d'employeurs demandent à leur personnel de recycler ou d'économiser de l'énergie, au lieu de le récompenser comme une nouveauté; quand nous comprenons tous que les oranges ne sont pas indigènes à New York (encore!) et considérons le carbone qu'il faut pour les embarquer, alors le message a peut-être coulé dedans. Cependant, en tant que marketeurs nous pouvons certainement travailler pour rendre le message plus divertissant. engageant et efficace. Un des endroits où le message peut passer au niveau suivant sera la promotion des normes d'excellence en matière d'environnement, des bâtiments certifiés LEED à Cradle to Cradle (tm). Au fur et à mesure que ces phoques et d'autres gagnent en notoriété et en influence, les consommateurs se tourneront davantage vers les entreprises certifiées.

Je suis un peu surpris par la question. Est-il acquis que certaines personnes seront fatiguées par des problèmes environnementaux? J'aime la réponse, cependant.