Votre marque peut-elle être une marque de luxe? |

Il y a à peine cinq ou six ans, les ordinateurs et les téléphones portables étaient des appareils purement utilitaires. Autrement dit, ils ont été utilisés pour accomplir des tâches. Ils n'étaient pas toujours très beaux à regarder et certainement pas des choses dont vous aviez forcément envie - à moins que votre geek n'avait besoin de ce qui était la dernière et la plus grande technologie. "Sexy" n'était certainement pas un mot utilisé pour décrire le dernier téléphone Dell, Motorola ou le dernier ordinateur de bureau d'HP.

Puis Apple a réussi à changer le monde. La plupart des gens pensent que la grande innovation d'Apple a été l'invention du lecteur mp3 portable. Loin de là. Beaucoup d'autres existaient quand l'iPod est arrivé. Ce sur quoi Apple se concentrait était le design - la conception du logiciel qui fonctionnait sur l'iPod, le design industriel de l'appareil et la simplicité d'un écosystème unique pour gérer votre musique et l'intégrer à votre appareil.

temps que l'iPod a d'abord lancé, il a fait moins que ses concurrents. Il y avait moins de fonctionnalités mais c'était plus cher que presque n'importe quoi d'autre. Même aujourd'hui, la récolte actuelle d'iPods fait encore beaucoup moins de fonctionnalités brutes que les joueurs alternatifs. Et pourtant, ils coûtent encore plus cher.

Apple savait que les clients recherchaient la simplicité et seraient prêts à payer pour un appareil qui avait l'air cool. Les gens pourraient montrer le fait qu'ils possédaient un iPod avec les écouteurs blancs (maintenant omniprésents), même lorsque l'appareil était dans leur poche. Si cela coûtait un peu plus cher, cela le rendrait un peu exclusif, car cela effraierait les chasseurs de bonnes affaires et les purs geeks.

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Noah Parsons est une Silicon Valley vétéran qui a travaillé pour quelques entreprises intéressantes telles que Yahoo! et Epinions dans leurs premiers jours. Il vit actuellement en Oregon et est COO de Palo Alto Software. Trouvez-le sur LinkedIn ou Twitter.