Early Adopter Définition & Exemple |
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
Table des matières:
Qu'est-ce:
Un early adopter est une personne qui achète ou essaye de nouveaux produits - typiquement
Comment cela fonctionne (exemple):
Les premiers utilisateurs sont l'un des cinq types de consommateurs (les autres sont des innovateurs, une majorité précoce, une majorité tardive et des retardataires) le long de la "Diffusion of Innovations Curve" lancé par Everett Rogers. Rogers a déclaré que 2,5% de ceux qui adoptent une nouvelle technologie le font très tôt (les innovateurs); les premiers adoptants représentent les 13,5% de consommateurs suivants; la majorité précoce (34% des adoptants) vient ensuite; la majorité tardive (34% des adoptants) vient ensuite; et les retardataires (16% des adoptants) sont les derniers à essayer la technologie.
Les chercheurs du marché décrivent souvent les adopteurs précoces comme des leaders sociaux populaires et éduqués. Souvent, ils font la queue pour acheter de nouveaux produits, même lorsqu'ils savent qu'une version nouvelle ou moins chère du produit sera bientôt disponible.
Par exemple, le premier iPhone, lancé en 2007, est arrivé avec un prix de 600 $. Deux mois plus tard, Apple a abaissé le prix à 400 $; En Juin 2009, le prix a encore chuté à 200 $ et le téléphone a offert deux fois le stockage. Néanmoins, les premiers adopteurs ont campé devant les magasins Apple et d'autres détaillants en 2007 pour mettre la main sur la première version.
Pourquoi ça compte:
Bien que les économistes prétendent que les adopteurs précoces adoptent un comportement irrationnel, de nombreux chercheurs croient les adoptants font la queue pour les produits les plus récents en raison de ce que dit l'achat de ces produits plutôt que parce que le gadget les rendra plus productifs ou remplira une fonction spécifique.
Les adopteurs précoces servent également de cobayes pour de nouveaux produits. Fournissent souvent aux fournisseurs des commentaires précieux pour les prochaines versions et créent une publicité de bouche à oreille pour les produits. Par conséquent, les annonceurs et les vendeurs recrutent et cultivent souvent les utilisateurs précoces.
