Un cours intensif pour les premiers acheteurs du Black Friday

Il y a de nombreuses raisons de ne pas faire ses courses au Black Friday. Peut-être que des nouvelles vous ont décidé de ne pas braver la foule. Ou peut-être avez-vous choisi de profiter du dîner de Thanksgiving à la place. Quelle que soit la raison, vous avez été absent des versements antérieurs de l'événement shopping.

Si vous êtes enfin prêt à vivre l’événement par vous-même, voici ce que vous devez savoir, et concurrencer les acheteurs les plus expérimentés, tout en maîtrisant vos dépenses.

Le vendredi noir n’existe pas

Le vendredi noir est techniquement le 24 novembre, mais votre planification et vos achats devraient commencer bien avant.

«Au départ, nous avions le Black Friday, le lendemain de Thanksgiving lorsque tout le monde faisait ses courses», explique Christopher Newman, professeur adjoint de marketing à l'Université du Mississippi.

Maintenant, dit-il, il n’ya vraiment plus rien de tel. La plupart des ventes du vendredi noir commencent le jour de Thanksgiving, et la plupart des ventes avant le vendredi noir ont lieu en novembre. Toys R Us a lancé ses premières ventes avec des «offres spéciales» le 26 octobre et Amazon a ouvert son magasin d’affaires Black Friday le 1er novembre.

«Vraiment, c’est devenu une course entre détaillants pour essayer d’obtenir les meilleures offres le plus tôt possible pour les clients», déclare Newman. "Les clients gagnent à cause de cela."

Si vous voyez une bonne affaire, accrochez-vous. Mais pesez vos options. Outre les ventes initiales, de nombreux détaillants diffusent également des annonces contenant un aperçu de leurs prochaines offres. Newman recommande de rechercher en ligne ces publicités Black Friday afin de pouvoir choisir les prix les plus bas dans chaque magasin. Cette année, des publicités telles que Kohl’s et J.C. Penney ont déjà fait l’objet de publicités.

Il est facile de trop dépenser

Les annonces sont utiles pour les informations de comparaison de prix, mais dangereuses pour les acheteurs non préparés en magasin. Les détaillants vous inciteront à passer le vendredi noir. Et s’ils peuvent vous attirer pour un article, ils espèrent que vous en jetterez deux ou trois de plus dans votre panier.

Mais méfiez-vous - vos collègues acheteurs pourraient vous inciter à dépasser votre budget également. C’est ce qu’on appelle la contagion des objectifs, a déclaré Art Markman, professeur de marketing et de psychologie à l’Université du Texas à Austin et auteur de «Brain Briefs».

En bref, vous êtes influencé par les actions de ceux qui vous entourent, dit-il. Cela s’applique au Black Friday, lorsque vous voyez des clients avec des chariots remplis d’électronique et des bras remplis de jouets.

«Lorsque vous faites partie d’un groupe et qu’ils font tous la même chose, cela favorise la même action en vous», dit Markman. "Tout cela peut vous amener à dépenser plus d'argent que prévu et certainement à acheter un certain nombre de choses que vous ne vous attendiez pas à acheter quand vous avez franchi la porte."

Markman dit que le meilleur moyen de lutter contre ces dépenses excessives est de planifier vos achats. Il conseille non seulement de créer une liste, mais également de décider du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque article.

Vous n'êtes pas obligé d'aller au magasin

Tout ce que vous avez entendu sur le Black Friday est probablement vrai. Oui, les acheteurs traversent les portes des magasins au moment de l'ouverture, se faufilent dans des allées bondées et jettent des marchandises dans le processus.

Newman vous conseille de tester le goût du Black Friday en effectuant des achats en ligne cette année. "Je pense que la connexion en ligne est un bon moyen de s’y habituer. Peut-être que l’année suivante, une fois que vous aurez compris un peu mieux, vous pourrez vous aventurer dans le magasin si nécessaire", déclare-t-il.

Mais avec de plus en plus de détaillants proposant leurs meilleures offres en ligne et dans leurs applications, il n’ya guère d’incitation à aller au magasin.