Génération de publicité - Les médias seront-ils intéressés par mon produit ou mon entreprise? |

Quand il s'agit de lancer une nouvelle entreprise ou un nouveau produit pourrait dire que CHAQUE produit est approprié pour une campagne de publicité ou d'exposition médiatique. C'est vrai dans une certaine mesure, mais en tant que professionnel des relations publiques et ancien média, je qualifierais cette déclaration en disant que bien que de nouveaux produits bénéficieraient d'une campagne publicitaire solide, toutes les entreprises et tous les produits n'attireront pas l'attention des médias.

Un certain nombre de caractéristiques ou de mentions de produits générées stratégiquement dans les magazines, les journaux et les émissions de télévision / radio / câble à l'échelle nationale peuvent conférer une forte crédibilité à un nouveau produit. Ce «bullhorn médiatique» peut également faire des merveilles pour éduquer les consommateurs sur votre produit. Mais est-ce que votre produit - et son contenu médiatique - a ce qu'il faut pour attirer les médias à vous couvrir dans leurs pages ou sur leurs ondes? Comme je l'ai mentionné, de nombreux produits ou entreprises peuvent générer un certain type de publicité et d'intérêt médiatique, mais selon mon expérience professionnelle, les types de produits et d'emplacements qui se prêtent le mieux aux médias sont:

> • cuisine / cuisine / produits alimentaires

• électronique grand public

• accessoires automobiles

• bricolage / bricolage

• produits personnels de santé / médecine / fitness

• produits récréatifs / de plein air

• experts (affaires, santé, technologie)

Si vous avez un produit nouveau ou sous-médiatisé dans l'une de ces catégories, les médias pourraient être un bon ami pour vous. Cependant, vous devez d'abord être un ami des médias. Votre produit (et votre argumentaire) doit avoir ce que les médias appellent une "cheville de nouvelles" - ce qui leur donne une raison logique et d'actualité de présenter votre produit par opposition aux 200 autres médias qui sont sur leurs bureaux en ce moment. De plus, vous devez rendre le plus facile possible pour eux de faire votre histoire ou ils vont passer à la hauteur d'un concurrent et le produit qui est plus facile à couvrir.

• Pouvez-vous fournir un échantillon médiatique?

avoir des photos de qualité du produit

• Comment acheter le produit: dans les magasins, les catalogues, en ligne, par téléphone?

• Pouvez-vous organiser un entretien rapide si nécessaire?

Produits / services qui ne sont pas disponibles •

• développeurs de sites Web

• ventes de téléphones cellulaires / d'imprimantes

• suppléments de vitamines

• assurances

• planification financière

• agents immobiliers

• Systèmes MLM / downline

Je ne veux pas dire que ces types d'entreprises ne sont pas dignes des médias. Je dis simplement que d'un point de vue éditorial, il y a des milliers de produits et d'entreprises concurrentes comme celles-ci sur le marché et, à moins d'offrir quelque chose de vraiment unique, ils manquent d'information qui attirera l'attention des médias. Si vous lancez, disons, un nouvel outil de jardinage qui ressemble beaucoup à beaucoup d'autres outils de jardinage sur le marché, n'attendez pas beaucoup d'intérêt de la part des médias pour assembler une fonctionnalité. Vous pouvez créer cette parabole en répondant à quelques questions:

• En quoi votre produit diffère-t-il des produits concurrents déjà sur le marché?

• Pourquoi les médias et les consommateurs suivants devraient-ils s'intéresser à votre produit? Est-ce que cela fournit une solution à un problème existant pour les consommateurs?

Résultat: une campagne publicitaire bien entretenue peut aider à forger des relations réciproquement merveilleuses et mutuellement bénéfiques avec les médias. Réciproque, dans la mesure où les médias ont constamment besoin d'informations intéressantes pour rassembler leurs profils de produits et leurs caractéristiques commerciales - et vous avez besoin d'une couverture médiatique permanente pour faire passer le mot. Si votre produit ou votre entreprise peut répondre aux standards des médias mentionnés ci-dessus, vous pourriez bénéficier grandement d'une solide exposition médiatique nationale. Faire en sorte que votre produit soit mentionné dans des articles imprimés et des émissions télévisées / radiophoniques à l'échelle nationale aidera à faire passer le message aux clients - et à une fraction du coût d'une campagne publicitaire nationale.

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Todd Brabender est le président de Spread The News Relations publiques, Inc. Son activité est spécialisée dans la promotion de l'exposition aux médias et de la publicité pour les produits et services innovants.

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