Faites de votre "PR" un stand pour "Perfect Resource" |

Quand vous pensez aux relations publiques ou à la publicité, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit? Pour certaines personnes (même certains types de P.R.), cela peut vouloir dire harceler ou même harceler les médias pour les amener à générer une histoire sur vous, votre produit ou votre entreprise. Parfois, cela fonctionne, souvent ce n'est pas le cas. En tant que professionnel de P.R., je réalise que les médias ont très peu besoin de P.R., au sens traditionnel. Ce dont les médias ont besoin, c'est leur propre signification de P.R. - Perfect Resources.

RENDEZ-VOUS LES MÉDIAS

Rassemblez un bref aperçu de votre expertise pour faciliter la référence du média. Je suis même allé jusqu'à compiler des étiquettes d'information pour les clients, et je les ai simplement attachées au dos d'une carte de visite ou d'une carte Rolodex que les représentants des médias peuvent ensuite placer dans leur «futur fichier». partager votre expertise avec eux lorsqu'un «besoin d'actualité» se présente. Et croyez-moi, le besoin se présentera plus tôt que vous ou les médias ne le penseront.

de Flickr user dmjarvey

Une fois que vous êtes établi comme une ressource parfaite dans votre domaine d'expertise, les médias se tourneront vers vous question digne d'intérêt qui se rapporte à votre industrie vient à la lumière. Par exemple, lorsque le marché boursier monte en flèche, que font immédiatement les médias? En tant qu'ancien reporter / producteur d'informations télévisées, je sais ce que nous avons fait. Réagissant, nous avons essayé de dénicher un planificateur financier ou un courtier en valeurs mobilières Perfect Resource pour avoir une réaction ou localiser l'histoire. Les ressources que nous avons utilisées dans les entrevues étaient plus que probablement celles qui avaient fait des devoirs proactifs. BINGO! Publicité instantanée et GRATUITE et réponse relative des consommateurs. Une fois l'interview imprimée ou diffusée, la source constaterait invariablement une augmentation des affaires et / ou des appels.

Ce type de RP peut ne pas susciter l'intérêt ou l'exposition immédiate des médias. Pour générer une réponse immédiate, nourrir ces pauvres bâtards des médias! Transformez les dernières nouvelles en nouvelles. Si une histoire qui se rapporte à votre domaine d'expertise se brise ou est sur le point de se briser, qu'elle soit locale ou nationale, faites un coup de fil, un courriel ou un fax qui dit: «Je peux aider vos lecteurs / téléspectateurs / auditeurs à comprendre ce que cela signifie et comment réagir. »De nombreux journalistes vous interrogeront sur-le-champ.

Mais votre expertise ne doit pas nécessairement se limiter à des blagues et des citations dans votre journal local ou sur les ondes locales. Commencez localement, puis déplacez-vous à l'échelle régionale, nationale et même internationale, en fonction de votre domaine d'expertise . Si vous avez vraiment un produit, une information, une recherche ou une expertise dans une industrie ou un milieu particulier, nagez avec le gros poisson. Consultez un professionnel en radioprotection qui peut vous aider à faire des recherches sur votre marché médiatique applicable à l'échelle nationale. Compilez une liste de ces médias qui sont non seulement capables, mais aussi très disposés à vous donner une plate-forme pour partager votre expertise. Beaucoup de programmes d'information nationaux sur CNN, MSNBC, etc., sont toujours à la recherche de sources d'entrevues articulées pour leurs spectacles. Mais vous devez savoir vous rendre présentable à eux. Au cours des derniers mois, j'ai décroché un certain nombre de clients sur ces types de spectacles et nous avons utilisé la plate-forme PR - Perfect Resource - et créé nos propres nouvelles.

Rappelez-vous, ces émissions doivent générer suffisamment d'informations pour remplir cinq spectacles une semaine. Et même s'ils détestent l'admettre, ils nous aiment secrètement les types P.R. … particulièrement ceux d'entre nous qui peuvent rendre ce travail de rédacteur, journaliste ou producteur beaucoup plus facile avec un petit cadeau P.R.: vous en tant que ressource parfaite. Qu'est-ce que ce cadeau signifie pour vous? Comme l'affirmait un grand slogan publicitaire … "C'est le don qui continue à donner."

Todd Brabender est le président de Spread The News Public Relations, Inc. Son activité est spécialisée dans la création d'une large exposition médiatique pour les produits, services et experts innovants.

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