Faites de vos relations publiques une ressource idéale

Quand vous pensez aux relations publiques ou à la publicité, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit? Pour certaines personnes (même pour certains types de relations publiques), cela peut signifier harceler ou même harceler les médias pour les amener à générer une histoire sur vous, votre produit ou votre entreprise. Parfois cela fonctionne, mais souvent non. En tant que professionnel des relations publiques, je réalise que les médias ont très peu besoin de relations publiques au sens traditionnel. Ce dont les médias ont besoin, c'est leur propre signification de PR - Perfect Resources.

RENDEZ-VOUS LES MEDIAS!

Rassemblez un bref aperçu de votre expertise pour faciliter la référence du média. Je suis même allé jusqu'à compiler des étiquettes d'information pour les clients et je les ai simplement attachées à l'arrière d'une carte de visite ou d'une carte Rolodex que les médias peuvent ensuite placer dans le «futur fichier». votre expertise avec eux lorsqu'un «besoin d'actualité» se présente. Et croyez-moi, le besoin se présentera plus tôt que vous ou les médias ne le croiront.

Une fois que vous êtes établi comme une ressource parfaite dans votre domaine d'expertise, les médias se tourneront vers vous quand un sujet digne de votre industrie vient à la lumière. Par exemple, lorsque le marché boursier monte en flèche, que font immédiatement les médias? En tant qu'ancien journaliste / producteur d'informations télévisées, je sais ce que j'ai fait. Réagissant, nous avons essayé de dénicher un planificateur financier ou un courtier en valeurs mobilières Perfect Resource pour avoir une réaction ou localiser l'histoire. Les ressources que nous avons utilisées dans les entrevues étaient plus que probablement celles qui avaient fait des devoirs PR-Perfect Resource. BINGO! Publicité instantanée et GRATUITE et réponse du consommateur Une fois l'interview imprimée ou diffusée, la source constaterait invariablement une augmentation de l'activité et / ou des appels.

Ce type de relations publiques peut ne pas susciter d'intérêt ou d'exposition médiatique immédiate. Pour générer une réponse immédiate … cuillère-nourrir ces bâtards des médias affamés! Transformez les dernières nouvelles en nouvelles. Si une histoire qui se rapporte à votre domaine d'expertise se brise ou est sur le point de tomber, qu'elle soit locale ou nationale, faites un coup de fil ou un fax qui dit: «Je peux aider vos lecteurs / spectateurs / auditeurs à comprendre ce que cela signifie et comment »De nombreux journalistes vous interrogeront sur-le-champ

. Votre expertise ne doit pas nécessairement se limiter à des citations et des citations dans votre journal local ou sur les ondes locales. Commencez localement, puis déplacez-vous à l'échelle régionale, nationale et peut-être même internationale selon votre domaine d'expertise. Si vous avez vraiment un produit, une information, une recherche ou une expertise dans une industrie ou un milieu particulier … nagez avec le gros poisson. Consultez un professionnel des relations publiques qui peut vous aider à faire des recherches sur votre marché médiatique applicable à l'échelle nationale. Compilez une liste de ces médias non seulement capables, mais aussi disposés à vous donner une plate-forme pour partager votre expertise. Beaucoup de programmes d'information nationaux sur des réseaux comme CNN et MSNBC sont toujours à l'affût de sources d'entrevues articulées pour leurs spectacles, mais vous devez savoir comment vous rendre présentable pour eux. Au cours des derniers mois, j'ai décroché un certain nombre de clients sur CNN et CNNfn et j'en ai prévu d'autres pour des spectacles nationaux dans les mois à venir. Nous avons utilisé la plate-forme PR-Perfect Resource et créé nos propres actualités.

Rappelez-vous que ces programmes doivent générer assez d'informations pour remplir cinq émissions par semaine. Et même s'ils détestent l'admettre, ils nous aiment secrètement les types PR … surtout ceux d'entre nous qui peuvent rendre le travail de ce rédacteur, journaliste ou producteur beaucoup plus facile avec un petit cadeau PR: vous en tant que ressource parfaite. Qu'est-ce que ce cadeau signifie pour vous? Comme l'affirmait un grand slogan publicitaire … "C'est le don qui continue à donner."