Pourquoi la beauté naturelle fleurit à Chicago

Les Américains s'intéressent depuis longtemps à l’origine de leur nourriture et de son contenu. Mais ce n'est que récemment que les consommateurs ont commencé à manifester un intérêt similaire pour les produits pour la peau et les produits de beauté.

«Aux États-Unis, le secteur des produits de soins personnels, d’une valeur de 71 milliards de dollars, n’est en grande partie pas réglementé», déclare Janet Nudelman, directrice de la Campaign for Safe Cosmetics, un projet du Breast Cancer Fund. «Les produits que vous achetez chez votre détaillant local, du shampoing pour bébé au rouge à lèvres en passant par les hydratants, peuvent contenir des produits chimiques liés au cancer, aux anomalies congénitales, à la stérilité et à d'autres maladies chroniques."

Alors que les problèmes de santé liés à ces produits ont augmenté, les produits de soins de la personne naturels sont devenus «le segment du marché des cosmétiques qui connaît la plus forte croissance, et devrait dépasser 11 milliards de dollars d’ici 2016», déclare Nudelman.

Vous vous attendriez à ce que les deux côtes suivent cette tendance émergente en matière de santé, mais elle s’impose même dans le Midwest.

Chicago, par exemple, a récemment accueilli un nombre croissant d’entrepreneurs de beauté naturelle. «L’industrie de la beauté verte se développe assez rapidement à Chicago, avec l’apparition d’un certain nombre de nouvelles marques et de détaillants de produits de beauté écologiques dans toute la ville», déclare Rikita Kapadia, résidente de Windy City et fondatrice de Cocovít, un produit de beauté polyvalent de l’USA Organic.

Karen King, cofondatrice de la marque de beauté naturelle La Bella Figura, a lancé ses produits à Chicago il y a quatre ans, alors qu'il n'y avait que quelques petites entreprises comme la sienne. Il y a quelques années, elle a commencé à remarquer les attitudes et les mentalités des consommateurs, puis a vu naître de nouvelles marques naturelles, «avec une quantité incroyable apparue l'année dernière».

Pourquoi Chicago?

Selon M. Kapadia, de nombreux habitants de Chicago changent de mode de vie, notamment en mangeant plus sainement, en faisant plus d’exercice physique et en utilisant des produits ménagers et de beauté respectueux de l’environnement. «La plupart des gens cherchent à éliminer une grande partie des produits chimiques inutiles qui entrent dans leur corps et sur leur corps», dit-elle.

Selon King, les habitants tendent à laisser les côtes est et ouest se démener pour lutter contre les nouvelles tendances, mais «dès lors que les Chicagoiens ont le goût de quelque chose, cela explose ici et le ciel est la limite."

Elle a expliqué que l'un des concepts récemment mis en avant était la restauration de la ferme à la table, les habitants se souciant de l'origine de leur nourriture et de son impact sur l'environnement. «Maintenant, les gens commencent à comprendre cela à propos des soins de la peau - il ne s'agit pas seulement de ce que vous mettez dans votre corps, mais de ce que vous mettez sur votre corps», a déclaré King.

Bien que les Chicagoiens puissent trouver des produits de beauté naturels chez Whole Foods, «ils n’ont pas été aussi performants que ceux que nous avons essayés et avec lesquels nous avons grandi», dit-elle. King et sa cofondatrice, Victoria Fantauzzi, voulaient créer des produits qui, quel que soit leur coût, étaient formulés avec les meilleurs ingrédients au monde, tout en aidant les petits agriculteurs et les producteurs. King explique qu'elle et d'autres entrepreneurs créent des produits de soin de la peau luxueux, non seulement attrayants, mais tout aussi efficaces que les marques conventionnelles.

Certaines marques de produits de beauté de Chicago vendent principalement en ligne, tandis que d'autres vendent chez des détaillants d'ici et d'ailleurs. Jenny Duranski, Whole Foods, à Chicago, propose désormais des produits de beauté naturels locaux. Elle a ouvert le Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique à Chicago il y a 18 mois après avoir eu des problèmes de santé en travaillant dans un salon de manucure traditionnel.

Rikita Kapadia est la fondatrice de l'huile de noix de coco Cocovít. Image via Laurie Léopold.

Les activités de Duranski ont bénéficié d’une sensibilisation accrue des consommateurs et d’une demande accrue de produits naturels. Elle en attribue une partie aux mères, qui déterminent la plupart des décisions d'achat des familles et dont beaucoup sont consciencieuses quant aux produits qu'elles mettent sur leur bébé.

Un événement organisé cet été pourrait bien sceller le destin de Chicago en tant que nouveau centre de beauté naturelle. Il y a trois ans, King et Fantauzzi ont lancé la publication annuelle «Une nuit pour la beauté verte». Cet événement présente aux consommateurs et aux détaillants les marques de produits de beauté naturels de tout le pays. Son produit est reversé à une organisation caritative qui aide les enfants défavorisés à voyager.

Les villes de New York et Los Angeles ont accueilli les deux premiers événements, mais King et Fantauzzi ont décidé que Chicago serait la priorité pour l'événement de cette année, qui se déroulera le 6 août. Selon King, ils se sentent prêts à «présenter Chicago à toutes ces superbes marques Ils travaillent d'arrache-pied pour créer des produits de beauté aussi efficaces et aussi jolis que ceux qu'ils connaissent déjà. »Ils espèrent montrer à l'industrie une forte présence locale.

Envie de percer sur la scène de la beauté verte de Chicago? Voici quelques-uns des avantages et inconvénients.

Avantages

Faible barrière à l'entrée

Bien que Duranski ait constaté une augmentation de la demande de produits naturels, elle ne pense pas que cela soit suffisant pour les moyennes et grandes entreprises. "Ce n'est pas un marché sur lequel ils se concentrent car ce n'est pas assez rentable pour eux", dit-elle. «Pour les petites marques, c’est un bon marché car il n’ya que peu d’obstacles à l’entrée pour obtenir ce morceau du gâteau.»

Camaraderie

Depuis le lancement de Cocovít, Kapadia a déclaré apprécier la façon dont la communauté de jeunes startups en pleine croissance collaborait volontiers entre entreprises et marques.«Les Chicagoiens sont extrêmement accueillants et soutiennent les nouvelles entreprises, ce qui est très encourageant», dit-elle.

Duranski dit que la communauté de la beauté naturelle à Chicago est encore petite et soudée, "nous gardons beaucoup de cette authenticité."

Jenny Duranski (à gauche) a ouvert le spa et centre de beauté Noktivo Non-Toxic à Chicago il y a 18 mois. Image via Tuan Bui Photography.

Sur la pointe

«C’est toujours très excitant d’être à l’avant-garde de quelque chose dans une ville», déclare King.

Le fait d’être dans un nouveau secteur présente des défis, mais elle dit que c’est excitant d’être au rez-de-chaussée. «À l’heure actuelle, elle est en plein essor», dit-elle, «et je pense que dans les prochaines années, cela va complètement décoller».

Défis de l'entreprise

Surmonter la fidélité à la marque

Les habitants du Midwest, en particulier ceux de Chicago, ont tendance à être fidèles à la marque et à acheter les marques avec lesquelles ils ont grandi, explique King. Particulièrement avec les articles de luxe, beaucoup de consommateurs veulent aller dans les grands magasins et acheter des noms qu’ils connaissent depuis leur naissance. Il est difficile de les persuader de passer à une marque dont ils n’ont jamais entendu parler, malgré les bienfaits possibles pour la santé.

Éducation du consommateur

Il y a aussi une courbe d’apprentissage extrême, dit King. «Les gens veulent savoir pourquoi ils devraient abandonner ce qu’ils utilisent et utiliser quelque chose qui, à leur avis, n’a pas été testé», explique-t-elle. Selon Kapadia, il est difficile d’aider les consommateurs à comprendre «à quel point les produits de beauté commerciaux contenant des produits chimiques peuvent être dommageables».

Duranski a déclaré qu'elle souhaitait de longue date se lancer dans le secteur de la beauté naturelle, mais qu'elle attendait depuis qu'elle voyait Chicago comme un marché à émergence lente. Mais elle a vu les consommateurs commencer à poser les bonnes questions et à s'intéresser à un mode de vie plus vert. «Il existe un désir des consommateurs de s’éduquer eux-mêmes», dit-elle, «et ils ont vraiment soif de cette information».

Absence de régulation

Photo via Pratik.

Il est difficile de nommer ou d’étiqueter votre entreprise et vos produits car il n’existe pratiquement aucune réglementation dans l’industrie de la beauté, explique Duranski. Des mots tels que «naturel», «organique», «non toxique», «écologique», «végétalien», «vert», «durable» et «sans cruauté» sont utilisés, et il est difficile de comprendre. comment se positionner dans ce nouvel espace. Bien que les étiquettes signifient différentes choses pour différentes personnes, faites preuve de diligence raisonnable: recherchez les termes avec soin pour vous assurer de comprendre leur signification, et étiquetez-vous de manière aussi précise et éthique que possible.

Le seul label actuellement conforme aux normes gouvernementales est USDA Organic; les produits doivent être certifiés par le ministère de l’Agriculture des États-Unis selon les mêmes normes que les produits alimentaires. Apprenez à obtenir une certification de l’USDA (indice: ce n’est ni facile ni bon marché).

Difficulté à obtenir des fournitures

Les fournitures de produits de beauté naturels sont difficiles à obtenir en raison de la distribution limitée, explique Duranski. Elle doit commander les fournitures et les stocks de son salon dans tout le pays, ce qui entraîne des frais d'expédition et d'emballage élevés, ainsi que des retards occasionnels pouvant affecter les ventes.

Duranski essaie de commander et de magasiner des produits de beauté naturels localement lorsque cela est possible, mais cela signifie souvent que vous devez acheter des articles auprès de six ou sept entreprises simplement pour compléter une commande pour son spa. «Ce serait tellement bien si nous avions plus d'options pour garder notre argent ici à Chicago», dit-elle.

Duranski pense que cela deviendra plus facile à mesure que davantage de magasins et de salons de beauté verts ouvriront leurs portes.

La ligne du bas

King est ravi que Chicago semble enfin prêt pour «Une nuit pour la beauté verte», et Kapadia et Duranski s'émerveillent devant l'opportunité offerte par l'événement à Windy City.

Mais certains disent que Chicago a encore du chemin à faire avant que sa scène de beauté naturelle soit aussi robuste que celles d'Austin ou de Portland. «Le jury n’a pas encore déterminé s’il s’agissait d’un grand marché pour la beauté verte, car elle est toujours en plein essor», a déclaré Duranski. "Chicago a le potentiel d'être un acteur majeur de la beauté verte, mais ce n'est pas encore tout à fait là."

Envie de découvrir des marques de beauté plus naturelles de Chicago? Explorez les domaines suivants: Astrida Naturals, Bonnie, Soins de la peau CALM, Elina Organics, Folk caché, De la graine au sérum.

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Emily Starbuck Crone est rédactrice à Investmentmatome, un site Web sur les finances personnelles. Email: [email protected] . Gazouillement: @emstarbuck .