Pas besoin d'appeler la police de la mode

Dans la plupart des lignes de travail, les gens qui arrachent vos idées ou vos dessins sont une mauvaise chose. Illégal, même. Mais ce n'est pas le cas dans le monde de la mode, où non seulement la copie est légale, mais certains disent que c'est bénéfique. Comme le dit le vieux cliché, l'imitation est la forme la plus sincère de la flatterie. Il s'avère que c'est aussi la meilleure source de sécurité d'emploi.

Comme on l'a vu sur le blog de Freakonomics la semaine dernière, l'industrie de la mode a périodiquement essayé de se battre contre les copieurs. Gardez à l'esprit que cette discussion concerne la copie de conceptions . Copier des étiquettes - essayer de faire passer les copies comme réelles - est clairement illégal et personne ne suggère qu'il devrait en être autrement. Mais Kal Raustiala et Chris Sprigman (spécialistes de la contrefaçon et de la propriété intellectuelle) soutiennent que les limites sont non seulement superflues, mais qu'elles sont même nuisibles à l'industrie.

… la raison pour laquelle la copie est permise est en partie le monde de la mode, la copie a des avantages cachés. Les styles, comme nous le savons tous, montent et descendent dans un cycle incessant de tendances. C'est la nature de la mode. Comme des copies de vêtements à la mode ou remarquables sont faites librement, les consommateurs avant-gardistes reconnaissent qu'il est temps de passer à la nouvelle chose. Le cycle de la mode tourne encore plus vite.

C'est une situation unique. En utilisant l'exemple des Oscars, vous avez des millions de téléspectateurs qui voient des stars de cinéma portant des robes de créateurs chères. Mais à des milliers et des milliers de dollars, la personne moyenne n'a aucune chance de pouvoir s'offrir quoi que ce soit qu'elle voit sur le tapis rouge. Pourtant, les modes vus sur les tapis rouges et dans les magazines à potins (où l'on voit plus de célébrités portant des vêtements plus fabuleux et fabuleusement chers) influencent ce que le grand public veut acheter. Et ce qu'ils achètent finalement, grâce à l'ouverture à la copie.

L'achat d'une approximation, disons, de la robe de Sandra Bullock, alors que jamais dans un million d'années n'aurait pu offrir la vraie chose, nuire au concepteur d'origine? Ou est-ce que cela aide le designer, dont le travail est vu et apprécié et recherché après, quand il a été prouvé que la demande des consommateurs a augmenté?

Alors, quand tous les lycéens promettent de porter cet article à la mode, le prochain nouvelle chose sort. Et le concepteur gagne à nouveau. Non seulement leur design original a été un succès, mais maintenant il y a une demande pour leur nouvel article "chaud", qui sera porté par les gens riches et célèbres et finira par arriver jusqu'aux masses. Comme l'ont écrit Raustiala et Sprigman:

En définitive, l'industrie de la mode des États-Unis ne manque pas d'innovation. À l'heure actuelle, dans les studios de New York et de Los Angeles, des milliers de designers sont occupés à produire de nouveaux modèles. Et ils sont également occupés à copier et à «interpréter» les uns les autres. Et c'est bien.

Dans un post précédent sur le blog de Freakonomics, Raustiala et Sprigman avaient ceci à dire sur ce qu'ils appellent "le paradoxe de la piraterie".

En somme, c'est en copiant que l'industrie de la mode crée

tendances. Et ce sont les tendances qui vendent la mode. Pour cette raison, la liberté de copier des créateurs de mode ne nuit pas à l'industrie de la mode, et peut même être l'une des clés du succès continu de l'industrie. Pensez-y. Vous ne voulez généralement pas que des imitateurs ou des concurrents volent vos idées et vendent à vos clients. Dans n'importe quelle industrie. Pourtant, il y a clairement des moments où se faire arnaquer peut travailler en votre faveur. Pouvez-vous imaginer un scénario comme celui de votre entreprise? Jay Snider

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