Campagnes publicitaires: combien d'heures? Combien de mois?

Lorsqu'il s'agit de générer de la publicité pour un produit, une entreprise ou un site Web, l'une des décisions les plus difficiles à prendre est de lancer la campagne elle-même. Ce qui rend difficile, c'est de déterminer le temps nécessaire pour lancer et maintenir une campagne publicitaire réussie. Cet article vous aidera à aborder quelques-uns de ces éléments critiques: la durée de vos efforts de publicité et;

Dans ma carrière de RP, j'ai lancé des campagnes qui nécessitaient l'explosion de quelques semaines de publicité et j'ai également maintenu de longues campagnes qui ont généré une exposition médiatique pour années. De mon expérience professionnelle, je peux vous dire qu'une distribution unique d'un communiqué de presse est rarement efficace. La plupart du temps, les rédacteurs et les journalistes travaillent sur plusieurs histoires à la fois et ont besoin de temps pour réfléchir à votre argumentaire. Bien que votre publication puisse être intéressante et dignes d'intérêt, il se peut que l'éditeur n'ait tout simplement pas l'espace pour utiliser votre argumentaire à ce moment-là dans le calendrier éditorial du média. Assurez-vous donc de le revoir quand ce calendrier éditorial s'ouvrira quelques semaines plus tard. Gardez à l'esprit également que, du fait que les médias reçoivent beaucoup de communiqués de presse et d'histoires ces jours-ci, il peut parfois leur falloir des semaines avant qu'ils ne parviennent à quelque chose que vous avez pu leur envoyer. C'est pourquoi il est important d'effectuer un suivi médiatique approfondi pendant plusieurs mois pour assurer l'accueil des médias, une bonne digestion des médias et, espérons-le, l'acceptation par les médias de votre communiqué. le monde peut FORCE les médias à utiliser leurs communiqués, mais ils peuvent s'assurer qu'à la fin de la campagne, les médias ont vu ou entendu parler de votre message sous une forme ou une autre - ce qui mènera à une couverture médiatique solide. > L'une des clés pour déterminer la durée d'une campagne réussie est de savoir quand vous avez tiré toutes vos balles publicitaires; quand il est temps de réemballer les chambres avec de nouvelles munitions; ou quand vous devriez passer à d'autres objectifs de marketing. Au cours des dernières années, voici comment la durée de la campagne s'est dégradée pour mes clients:

Campagnes 1-2 mois: 9%

Campagnes 3-6 mois: 46%

• Campagnes 6-9 mois: 29 %
• Campagnes de 9 mois et +: 16%
• Les campagnes de 1 à 2 mois sont le plus souvent des campagnes opportunes, sensibles à la date - une publication ou un message lié à un événement courant qui peut être périmé en 6 à 8 semaines. Il y a quelque temps, un de mes clients a rapidement créé un site Web visant à bloquer les services de partage de fichiers de Napster. Nous avons lancé une campagne quelques semaines avant la décision de la Cour Suprême et avons généré une bonne couverture dans les journaux et les émissions télévisées du pays - le site et la campagne ont été finis en 6 semaines.
• La plupart des campagnes de publicité de nouveaux produits sont les mieux adaptées. Période de 3 à 6 mois - ce qui permet de tenir compte des délais souvent longs de certains médias. Cela étant dit, certaines campagnes de produits peuvent être prolongées pendant plusieurs mois en fonction de la réaction des médias et de l'intérêt ultérieur des consommateurs. Par exemple, la campagne de publicité sur les produits «scooter» a probablement débuté en six mois, mais elle a duré plus d'un an en raison de la ferveur des ventes et de la popularité du produit.
• Les campagnes les plus longues sont destinées aux clients les entreprises ou l'expertise sont «à feuilles persistantes et régénératrices» - ce qui signifie qu'elles ne sont pas liées à la durée de vie d'un lancement de nouveau produit; ne sont pas liés à une date spécifique; et peut être rechargé pour un nouveau tour de l'intérêt des médias tous les quelques mois. L'un de mes clients de longue date est un «spécialiste des foires commerciales». Ses conseils d'experts sont dignes d'intérêt à tout moment de l'année et peuvent être couverts éditorialement année après année - en particulier dans les magazines commerciaux et commerciaux. Cela se prête à de multiples articles et fonctionnalités mois après mois dans un large éventail de médias. N'oubliez pas: la créativité et l'ingéniosité des médias peuvent vous aider à ajouter des mois de succès à votre campagne publicitaire.
• COMBIEN D'HEURES:
• Un grand nombre d'heures sera consacré à la planification et à la mise en forme de votre campagne publicitaire pour le marché des médias. La préparation de la recherche sur les marchés des médias et le polissage des communiqués de presse peuvent sembler laborieux, mais lorsqu'ils sont bien faits, ils en valent bien la peine. Après le lancement initial de la campagne, soyez prêt à consacrer au moins une heure ou deux par jour à la maintenir: effectuer de nombreux suivis médiatiques et faire des présentations de nouveaux médias (courriels, télécopies, envois postaux et appels téléphoniques); répondre aux demandes des médias (envoi de photos de produits, kits média / échantillons de produits, organisation d'interviews) et suivi / découpage d'articles et de fonctionnalités.

Voici un bref aperçu du nombre d'heures pouvant être consacrées à une campagne type: estimations

LANCEMENT DE LA CAMPAGNE

Rédaction / rédaction de communiqués de presse

10 heures
Recherche sur les médias	15 heures
Distribution des médias	10 heures
TOTAL DES HEURES DE LANCEMENT	35 heures
MAINTENANCE CAMPAGNE	@ 30+ heures / mois
Campagne de 3 mois 90 heures
TOTAL HEURES DE CAMPAGNE	125+ heures de travail
Si vous avez le temps, le personnel et l'expertise pour lancer votre propre campagne, alors profitez des médias et transmettez-leur votre message. Mais si votre expertise se situe dans un autre domaine, et que vous ou votre personnel manquent de compétences génératrices de publicité (ou avez peu ou pas d'expérience dans les médias), il est préférable de le transmettre à quelqu'un qui peut s'assurer que tout est bien fait. première fois. Posez-vous ces questions lorsque vous décidez si vous pouvez gérer votre propre campagne publicitaire:	Ai-je l'expertise et le temps pour le faire efficacement sans entraver ma charge de travail actuelle ou celle de mon personnel?

Ai-je les capacités d'écriture »

• Ai-je les ressources nécessaires pour mener des recherches sur les médias et distribuer mon communiqué à ces médias?
• Si vous avez répondu« oui » à tous, pas seulement certaines de ces questions, alors peut-être que vous pouvez bénéficier de lancer votre propre campagne publicitaire. Bonne chance!