Les propriétaires de magasins se demandent ce que l’entrée en bourse d’Etsy signifie pour les entreprises

Les entrepreneurs Etsy s'émerveillent devant les nouvelles de la décision du site de vendre des actions au public et se sont rendus sur des forums en ligne pour exprimer leur enthousiasme ou leur inquiétude quant à ce que l’offre pourrait représenter pour eux.

Le marché en ligne populaire pour les produits artisanaux, les bijoux, les œuvres d'art et autres produits fabriqués à la main a déposé des documents pour une offre publique initiale mercredi à la Securities and Exchange Commission des États-Unis. Fondée en 2005 à Brooklyn, New York, Etsy cherche à lever jusqu'à 100 millions de dollars avec l'introduction en bourse.

La société a refusé de dire comment le déménagement affecterait ses 1,4 million de commerçants, dans la mesure où la SEC impose une «période de silence» entre le moment où une société dépose un PAPE et son ouverture au public.

Certains propriétaires de magasins ont spéculé sur les forums de discussion Etsy qu’Etsy augmenterait les frais des propriétaires de magasins dans la mesure où il s’efforce de gagner plus d’argent pour plaire aux actionnaires. D'autres ont noté que l'introduction en bourse pourrait générer davantage de trafic sur le site, augmentant les ventes des vendeurs. Cependant, les propriétaires de magasins conviennent que leur principale préoccupation est de pouvoir exploiter leur petite entreprise sans ingérence.

Etsy réservera jusqu'à 5% des actions initiales aux investisseurs individuels dans le cadre de son programme de participation au PAPE, géré par le souscripteur Morgan & Co. LLC. Les investisseurs individuels peuvent inclure les propriétaires de boutiques Etsy, mais également toute autre personne aux États-Unis qui ne travaille pas pour Etsy et qui crée un compte avec Morgan Stanley.

«L’objectif de l’IPP est de permettre à notre communauté Etsy basée aux États-Unis et à d’autres investisseurs individuels de participer à notre introduction en bourse», a déclaré Etsy dans un document déposé auprès de la SEC.

Fiona Sahaki, la propriétaire du magasin Etsy Posh Peanut Kids, basée à Los Angeles, a déclaré qu’elle envisagerait d’acheter des actions d’Etsy lorsqu’il serait disponible. Elle ne s’inquiète pas de l’augmentation des frais, et dit qu’elle est reconnaissante. Etsy lui donne une tribune pour vendre ses robes en dentelle faites à la main pour les enfants.

"Mon opinion sur les frais est que tant que je gagne de l'argent, je suis heureux", a-t-elle déclaré. "S'ils vous amènent du trafic, alors vous devez payer votre cotisation."

Posh Peanut Kids était l’un des 10 magasins Etsy les plus prospères du 4 mars, le jour de l’annonce de son introduction en bourse. Investmentmatome a recherché quels magasins Etsy avaient enregistré le plus grand nombre de ventes ce jour-là sur Craftcount.com, qui utilise les données de l'API Etsy pour suivre les ventes des meilleurs vendeurs Etsy, mises à jour toutes les 24 heures.

Les 10 meilleurs vendeurs d’Etsy le jour de son introduction en bourse

1. Conclusions bohémiennes: 540 ventes

Lorsque Hope et Glen Milner ont pris leur retraite sur leur propriété en bord de mer, à l'Île-du-Prince-Édouard, au Canada, ils ont ouvert un magasin Etsy pour se débarrasser des stocks de leurs anciennes entreprises de vente en gros de bijoux. Les commandes n'arrivant pas à affluer, le couple a ouvert la boutique Bohemian Findings en septembre 2010 pour continuer à vendre des perles, des breloques et des boutons à des artisans. Ils ont réalisé plus de 444 000 ventes Etsy depuis lors.

2. Pensez Pink Bowtique: 349 ventes

Francesca Handy et un groupe de ses amies mères basé à Utah conçoivent et créent des bandeaux, des arcs, des robes, des jambières et d’autres accessoires faits à la main pour les enfants pour le Think Pink Bowtique. Handy a commencé à fabriquer des arcs pour s'amuser lorsque sa fille Esther est née. Elle a ensuite recruté ses amis pour l'aider. Après avoir ouvert le magasin Think Pink Bowtique Etsy en 2010, le groupe a emménagé dans un espace bureau-entrepôt. Le magasin a réalisé plus de 154 000 ventes Etsy depuis lors.

3. Déesse sage: 340 ventes Sage Goddess a commencé avec un seul paquet de sauge emballé de rose à vendre sur Etsy en 2011. (Un article traditionnel amérindien, le paquet est destiné à dissiper la négativité.) Il a été vendu et sa propriétaire, Athena Perrakis, n’a pas regardé en arrière. Elle a commencé à vendre d'autres herbes, pierres précieuses et bougies artisanales, parfums et produits pour le corps. Sage Goddess a réalisé plus de 88 000 ventes sur Etsy depuis juillet 2011. Aujourd'hui, la boutique emploie plus de 20 personnes sur son espace de 6 000 pieds carrés à Torrance, en Californie, pour aider à gérer la boutique en ligne, les cours spirituels en ligne et les événements en direct.

4. PrettyGrafik: 287 ventes Sarah O’leary et Gabriel Laliberte vendent des images clipart numériques, du papier pour scrapbooking et d’autres objets imprimables destinés à une utilisation personnelle ou commerciale, par téléchargement instantané sur Etsy. PrettyGrafik a réalisé plus de 107 000 ventes sur Etsy depuis août 2012. Basée à Montréal, l'équipe conjugale offre des services de conception supplémentaires aux clients commerciaux via le site Web.

5. Enfants Peanut Posh: 275 ventes Fiona Sahaki a commencé Posh Peanut en 2011 en tant que concert à temps partiel alors qu'elle travaillait comme coiffeuse à Los Angeles. Après la naissance de son deuxième enfant en 2013, elle a quitté son poste de styliste pour rester à la maison avec ses enfants et diriger Posh Peanut Kids à plein temps. Elle travaille 24 heures sur 24 chez elle pour coudre des robes et des bandeaux pour enfants sur mesure, pour les anniversaires, les baptêmes, les mariages et d’autres occasions spéciales. Depuis l'ouverture de la boutique il y a quatre ans, Sahaki a réalisé plus de 76 000 ventes sur Etsy.

6. Broderie Rivermill: 265 ventes Rivermill Embroidery vend des motifs de broderie et des polices pouvant être téléchargés et utilisés avec une machine à broder. L’entreprise basée au Tennessee conçoit des monogrammes, des lettres grecques, des animaux et des équipements sportifs. Les clients peuvent également demander des motifs supplémentaires sur le site Web Rivermill Broderie. La société a réalisé plus de 131 000 ventes sur Etsy depuis avril 2011.

7. le gland de velours: 263 ventes The Velvet Acorn vend des modèles de tricot et de crochet téléchargeables pour chapeaux, écharpes, foulards, chandails et couvertures. La propriétaire et créatrice Heidi May dit qu'elle est inspirée par ses trois enfants et par la nature qui les entoure à Poulsbo, dans l'État de Washington. Velvet Acorn a réalisé plus de 136 000 ventes sur Etsy depuis octobre 2010.

8. Perles de Lorette: 248 ventes Quand elle a ouvert son magasin Etsy, Loretta’s Beads, en 2009, Loretta Mazzo a gardé son inventaire sur une table pliante dans son bureau à la maison à Templeton, en Californie. Six ans plus tard, elle a pris de l'expansion et abrite désormais les perles, les breloques et les accessoires de bijouterie qu'elle vend dans un espace aménagé au-dessus de son garage pour trois voitures. «Cela est devenu un géant pour moi», a-t-elle dit à Investmentmatome. Orfèvre et femme de ménage à la retraite, Mazzo passe ses journées à diriger le magasin et à élever sa petite-fille de 9 ans. Mazzo a réalisé plus de 41 000 ventes sur Etsy depuis mars 2009.

9. Nicole de Bruin: 246 ventes Nicole de Bruin vend des milliers de charmes différents sur son site Etsy, sous différentes formes telles que des cupcakes, des téléphones portables, des trèfles et des sirènes. Elle vend également les perles, les pinces, les bagues et les chaînes dont les bijoutiers ont besoin pour créer un produit fini. La boutique Etsy a réalisé plus de 233 000 ventes depuis octobre 2009. De Bruin, d'origine sud-africaine, vit à Stockport, en Angleterre, avec son mari et ses deux enfants.

10. Yakutum: 233 ventes Cette entreprise basée à Istanbul en Turquie vend des matériaux pour la fabrication de bijoux, notamment des fermoirs, des bagues, du laiton brut, des chaînes, des perles, des bijoux vintage ainsi que des pierres précieuses de Lucite, Swarovski et du verre. Yakutum a réalisé plus de 113 000 ventes sur Etsy depuis novembre 2008.

Image via Etsy.com